品牌新战略,扬帆新航程

1、品牌新战略,扬帆新航程品牌新战略扬帆新航程有人说，商业的本质即品牌。在这个“酒香也怕巷子深”的时期，品牌基于产品发展战略之上，对争取市场话语权的重要性不言而喻。如果说2017年9月海南农垦首批品牌（商标）新闻发布会的召开，是为海垦品牌建设吹响了集结号，那末，将“品牌强垦”战略上升为海垦团体的核心战略，则是海垦人开始应用品牌“利器”大胆闯市场、重新定义海垦产品的标志性事件。细数最近几年来已被大众熟知的海垦品牌“美联”牌橡胶、“白沙”牌绿茶、“神泉”牌芒果、“红明红”荔枝等广受市场好评。但这还远远不够，在推动新1轮农垦改革的关键节点，海垦人致力于将资源优势转变成品牌优势、经济优势，擦亮海垦金字招牌

2、，走出1条具有海垦特点的品牌强垦、品牌兴垦之路。标准化生产为海垦品牌建设保驾护航经过66年开发建设的海南农垦，具有全省5分之1的土地面积，1年4季气候温暖湿润，光照充足，是发展热带高效农业的黄金宝地。“发展现代农业，就要创造1批又1批优良农产品品牌。”海垦团体党委书记、董事长杨思涛表示，海南农垦作为中国热带农业的“国家队”，需要加快打造热带特点农业“王牌”，加强产品质量标准体系建设，把海垦“品牌名片”推向市场、服务社会。毫无疑问，打造农业品牌的根本在于品质。最近几年来，海南农垦积极组建标准化生产基地，农产品推行范围化、专业化生产，为建立海垦品牌奠定了坚实的基础。今年春季，海垦茶业团体旗下的4大

3、春茶产品迎来了抢购热潮，仅12月份茶叶销售净利润就到达329万元，同比增长1515.99%，完成了年利润目标的41%。海垦茶产品的俏销得益于对茶园的标准化管理和茶产品高深的加工工艺，海垦茶上乘的品质使其成为市场上炙手可热的“香饽饽”。“以品质擦亮海垦茶业品牌”并不是1句空话。在海垦茶业团体下设的白沙、乌石、金江、南海4大茶叶基地公司，坚持从茶园管理到车间生产、从原料进厂到产品出厂，都严格依照绿色食品茶叶生产标准和ISO9001认证质量管理体系操作，创建有机、绿色、无公害茶叶标准化生产示范基地。旗下“白沙绿茶”品牌获得了国家地理标识认证、“白马岭牌”白马君红取得“华茗杯”2017全国名优(绿、红

4、)茶产品质量评选活动特别金奖，1项项闪闪发光的荣誉提升了产品的美誉度，更加海垦茶业品牌形象锦上添花。无独有偶，东昌农场公司胡椒产业正不断向着标准化、范围化、品牌化目标迈进。该公司严格遵守良好农业技术要求，规范产业管理措施，并成立合作社统1收购职工农户手中的胡椒。2013年，该公司注册的“昌农”牌胡椒商标被认定为海南省著名商标，产品供不应求，并销往全国各地和出口国外市场。“胡椒粒装进麻袋每斤才卖20多元，建立品牌后加工成粉装进调味瓶里半斤就可以卖60多元乃至更贵。”东昌农场公司生产技术部经理林声福介绍道，有了良好的品质作保障，“昌农”牌胡椒正积极探索深加工领域，打破低级原料加工瓶颈，提高农产品附

5、加值，提升产品核心竞争力。营销新思路提升海垦品牌知名度阳春3月，春光无穷好，红明地区的荔枝树又到了开花的时节，微风拂过，满面荔花香。这里有全省最大的荔枝连片生产基地，种植荔枝面积2.5万亩。2015年“红明红”荔枝取得了良好农业SGS认证，去年荔枝总产量达5000万斤，总产值突破2亿元。犹记得去年5月在红明农场公司举行的第7届荔枝文化嘉年华活动的盛况，当传统农业融入旅游元素，碰撞出的火花让“红明红”荔枝品牌又火了1把。以荔枝为主题，展开涵盖“荔枝王”比拼、千人荔枝宴、魅“荔”荧光晚会、荔行琼山徒步大会等1系列精彩活动，使农业不单单局限于农业，转而衍生出了打造品牌的新趋势，“红明红”荔枝借助嘉年

6、华活动的平台“实力圈粉”无数，去年荔枝销售均价比往年提高0.5元/斤，实现职工增收2000万元以上。不但如此，红明农场公司在拓宽市场、创响品牌方面还有更多新的尝试：与海垦商贸物流团体和“顺丰”快递公司对接合作，通过电商、微商组织将荔枝鲜果直接打入终端市场，在提升“红明红”品牌影响力的同时争创市场更大效益。相比于在家门口办活动树品牌，海垦果业团体主动出击谈合作、推行品牌产品的举动更是完善诠释了海垦人“敢为人先”的奋斗精神。“神泉牌”芒果是海南农垦最早打造的品牌产品之1，经过量年的发展已具有1定的知名度。但是，海垦果业团体、神泉团体的“掌舵人”彭隆荣还有更大的理想抱负打造全国最大芒果生产基地，以“

7、神泉牌”芒果为拳头产品叫响海垦果业品牌。2016年，海垦果业团体在整合了南部8个农场和保亭、3亚市海棠区合计33万多亩芒果产业资源后，从去年9月开始，彭隆荣亲身带队前往4川、陕西、x的水果基地、加工企业、批发市场等地参观学习，带着26吨芒果向西北进发，与x果业团体、x兵团9鼎农业团体等企业签订了6个战略合作协议，在销售、贸易、出口等方面展开合作，谋划“借船出海”，将“神泉牌”芒果销往中亚5国和俄罗斯。截至去年11月，海垦果业团体共与28家企业签署合作协议，营销网络已成功布局华中、东北、西北等地区，标志着海垦品牌“走出去”迈上了新台阶。“品牌强垦”战略打造海垦品牌“升级版”在品牌（商标）新闻发布

8、会首批重点推介的16个品牌名单中，我们不难发现除1些耳熟能详的传统品牌外，还出现出例如“海岛和牛”牌、“母山”牌咖啡、“繁字牌”农作物种子等新品牌，它们正以强劲的发展势头，跻身成为海垦品牌中的“佼佼者”。海垦和牛生物科技有限公司利用胚胎移植等高新技术从日本引进和牛品种，在饲养环境、饲养方法上都严格遵守日本和澳大利亚饲养和牛的严苛规范。“海岛和牛”品牌应邀参加有着“和牛奥运会”之称的第101届日本全国和牛能力共进会，亮相海商会并推出了“和牛区域性合作社建设项目”“和牛有机肥产业化项目”“和牛农场建设项目”等，投资总额超过2亿元，向外界递出了1张“海垦品牌”名片。“繁字牌”农作物种子是海垦南繁产业

9、团体依托南繁育种科研基地，选育培养出的良好品种，已培养出的粤优589水稻种子、川优6621水稻种子、彩色养生水果玉米黑玫瑰3号、13号等品种，辐射带动3亚及周边地区广泛种植。作为海垦团体旗下新兴的明星产品“母山咖啡”，首次亮相2017海南国际咖啡大会暨咖啡和饮品展览会就收到了来自印尼、埃塞俄比亚、乌干达等国家的10余家客商抛来的“橄榄枝”，并与墨西哥胡安咖啡庄园签署战略合作意向书。如今，阳江农场公司正计划不断扩大母山咖啡市场渠道，打造咖啡国际品牌。“打造品牌是1个延续不断的进程，只有不断创新才能令海垦品牌延续响亮。”杨思涛对海垦实行“品牌强垦”战略做出了清晰的计划：下1步团体将制定品牌发展计划、推动农业标准化生产、加大科技创新力度、着力加强品牌宣扬推介，将品牌优势转变成市场优势，多管齐下推动农垦品牌建设，实现品牌