电视剧《幸福保卫战》招商合作方案111121

1、幸福保卫战 Happiness Battle,2012当代都市生活剧力作,这是一场特殊的战斗， 有人斗志昂扬、有人以退为进、 有人风花雪月、有人执着守望。 当硝烟弥漫到这里， 无论我们多么想置身事外， 最终我们还是束手就擒，在劫难逃,2,本剧概况,剧名：幸福保卫战 Happiness Battle 题材：当代都市生活剧 剧集：30集 45分钟/Ep 周期：2011年8月2012年12月 首播：2012年9月,3,金牌编剧 收视保证,魏晓霞 炙手可热的高收视编剧 她通过自己细腻温婉的笔触和视角，探求爱情、婚姻、家庭中的美好希望和温暖。 那部不知被多少人奉为“80后男女婚姻宝典”的婚姻保卫战即出自

2、她的手笔，她不仅是国内知名作家 ，更是杰出的编剧、策划人，婚姻保卫战一剧引发的收视狂潮和社会热点，足以奠定其在国内一线编剧的显赫地位。,4,实力团队 确保品质,从项目未来市场考虑，名编、名导参与的影视剧成为目前电视台引进的主力,导演：王雷 主要作品： 男人帮 幸福在哪里 担任摄影作品： 与青春有关的日子 玉观音 别了，温哥华 像雾像雨又像风,5,一个男人是如何从命运的波峰跌进浪谷、又是如何突围、保卫幸福的？ 一个受到感情伤害的大龄女人是如何走出阴影，重拾幸福的？ 一对不省心的冤家对头是如何变成生死爱人、共同创造幸福的？ 一群小人物面对炎凉世态，是如何互相取暖、感受幸福的？ 人们艰难地活在世上，

3、他们的快乐和幸福究竟在哪里？,6,明星阵容 赚足眼球,已确定以下国内演员，根据档期选定其中人员搭配本剧强势阵容,角色：乔乐生 一个为了寻求心灵自由、保卫幸福生活而忍辱负重、百折不挠的男人。 幸福观： 曾经认为男人幸福，就要出人头地、成就大业。遭遇挫折后，才认识到幸福就是有尊严地活着。 个性台词： 如果我们没有能力改变世界，就先改变自己。 骆驼死了不倒架儿！男子汉大丈夫，什么时候都不能颓。 人不可以逃避苦难，也不可以放弃希望。 我是乔乐生，快乐的乐，生活的生。,力邀,贾一平 代表作品 幸福满屋 远期的合约 幸福在哪里 血色残阳 中国式离婚,7,明星阵容 赚足眼球,角色：董芳 一个喜欢用理想套现实

4、的完美主义者。 幸福观： 曾经认为幸福就是一切都符合自己的胃口和标准：不论美食还是男人。后来发现，幸福无处不在，只要学会适当的放弃。 个性台词： 靠山山会倒，靠人人会跑，只有自己最可靠！ 爱情？我严重怀疑现在到底还有没有爱情这种东西了。 这年头只要有钱什么奢侈品都能买到，就是买不到爱情没有卖的。一旦成了商品，爱情就已经不是爱情了，就是钓饵了。 爱别人也是一种能力？照你这么说，我就是爱无能患者了？,力邀,梅婷 代表作品 不要和陌生人说话新结婚时代 舞台姐妹 幸福还有多远 万历首辅张居正手机,赵子琪 代表作品 拿什么拯救你我的爱人 血色残阳 婚内外 永不瞑目 金枝玉叶,8,明星阵容 赚足眼球,角色

5、：于连海 一个被欲望牵着鼻子走、成功、有钱、被人羡慕，却没有幸福感的男人。 幸福观： 原来认为幸福就是财富越积越多，成为天下最富有的人。当最宝贵的东西失去了，才明白亲情、爱情和友情，比财富更能影响一个人的幸福感。 个性台词： 有钱，不多，有地位，不高，天底下数我这种人最难受！ 我容易吗我？你到我这一步，你试试！ 原来幸福就这么简单呀？,力邀,冯嘉怡 代表作品 双面胶 王贵与安娜 蜗居 鲜花朵朵 媳妇的美好时代 瞧这一家子 裸婚时代,李乃文 代表作品 借枪 风声传奇 家和万事兴,9,明星阵容 赚足眼球,角色：杨曼 一个现实而容易满足、受伤后有很强自愈能力的女人。 幸福观： 女人的真正幸福，来自一

6、个能为你创造优质生活的男人。 个性台词： 我是女人，不光喜欢有钱的生活，还想要安定的日子，有错吗？ 快乐不是因为拥有的多，而是计较的少。 咱不比，人比人得死；咱也不拼，人家都拼爹，咱没当官的爹可拼。 生活是你自己的，干嘛在乎别人怎么看？ 老公，有我在，你的幸福就在！,力邀,刘涛 代表作品 妈祖 幸福满屋 倾世皇妃 女人花 天龙八部,10,故事梗概,号称“拼命三郎”的律师乔乐生雄心勃勃，痴迷工作，婚礼前夜还在外地取证，返程时由于疲劳驾驶出了车祸。同车的父亲重伤致残，被撞的孕妇流产，导致其最后自杀身亡。面临巨额赔偿、救治父亲的经济压力，背负挥不去的罪恶感和沉重的心理负担，乔乐生决定隐瞒实情，“甩掉

7、”未婚妻杨曼，独自承担后果。 伤心的杨曼满怀对乔乐生的误解认识离异的于连海。于连海是成功的企业家，失败的儿子、丈夫和爸爸。他家底丰厚，比上不足比下有余，总觉得不幸福。杨曼渐渐为其所动，最终嫁给了于连海，她享受着优越的物质条件，却缺乏安全感，她不时怀念乔乐生。 为乔乐生和杨曼装饰新房的设计师董芳同情杨曼的遭遇，对乔乐生很反感。乔乐生为筹措赔偿款要卖房，董芳不知隐情，趁他退家具时刁难他。乔乐生拿出看家本领，不动声色达到了目的，两人由此结下恩怨。董芳的男友、外企白领林一樵为逃避逼婚的压力，决定去美国总部任职，一段感情无疾而终。董芳从此怀疑爱情，任何男人都不入她法眼，被女友甜甜定性为“爱无能”患者。芳

8、妈着急上火，不得不“拉郎配”，母女为婚姻问题三天两头硝烟弥漫。 乔乐生的命运从波峰跌进浪谷，被迫放弃律师职业。他决心要忘掉过去，本能地逃避从前那种生活，从零开始。但是“马路杀手”的标签紧紧贴在他的头上，可怕的罪恶感死死攫住他的神经，他的头号敌人竟是自己。摔倒了总得爬起来，输也要输得像条汉子，乔乐生试着原谅自己，找回勇气和信心，要打一场“幸福保卫战”。 杨曼发现乔乐生在物流公司干最粗的活儿，瞒着于连海暗中想办法照顾他，却帮了倒忙。于连海对年迈父亲隐瞒离婚、闪婚的事，设了“出国工作”的局，躲在电话那头逃避责任。这无意中给了乔乐生一个“被人需要”的机会，他在关心于父的过程中，得到心灵的慰藉和满足，却

9、不能容忍于连海做人的态度，当发现于父的儿子是自己的老板，犹豫过，但还是及时戳穿了他，给他上了一堂课。 出于赎罪心理，乔乐生收养了一个孤儿亮亮，不惜以自虐的方式，没日没夜地工作赚钱。因为房子、孩子等原因，他不断和老冤家董芳遭遇。一个喜欢征服，一个清高倔强，还都想占上风，见面就唇枪舌剑、捉对厮杀，难分胜负。乔乐生的养子亮亮视董芳为“妈妈”的替身，乔乐生急于和亮亮建立亲密的父子关系，早日抹平心头那道伤口，董芳成了他的跘脚石。,11,故事梗概,于连海贪心不足，为追求财富刀尖舔血、冒险投资，导致企业濒临破产。父亲被真相刺激突然去世，他也钻进了死胡同，鬼使神差跳了楼。这一跳把他摔醒了：本来是奔着幸福去的，

10、怎么走着走着南辕北辙了？原来一个人的快乐不是因为拥有的多，而是因为计较的少。 乔乐生的邻居、朋友汪峻峰是一个忙忙碌碌的小白领，刚脱离蚁族群体，面临“三十而未立”的尴尬局面。每天做着房、车和美女梦，为基本生存条件奋斗其乐无穷。他事业遭遇瓶颈，感情面临塌方，却像顽强的向日葵，永远追随太阳，一面从乔乐生的遭遇中找到平衡，一面从董芳身上看到美好的希望。 董芳半真半假的较劲和对抗，汪峻峰的无意搅局和真诚友情，不时给乔乐生的生活注入一线生机、带来许多快乐；父亲和儿子的坚强后盾，也给了乔乐生温暖和力量。尤其是于连海，不但总在关键时刻和杨曼一起帮他，还用一条断腿的代价赠他一面人生的镜子。乔乐生渐渐克服了心理阴

11、影，恢复了元气。但面对不期而至的爱情却犹豫不决，他对自己还不满意，还没有能力给董芳带来幸福。儿子想要妈妈，父亲想要完整的家，这并不过分的要求，对他还是一道坎儿。 乔乐生经过顽强的挣扎，终于走出人生低谷，成为一名理财规划师。可当他找回了自信，野心又开始膨胀，人生面临又一轮迷失与乔乐生一样，人人都在追求幸福，却由于世俗干扰和欲望诱惑，选择的态度和方式大相径庭，甚至南辕北辙。董芳从阴影中走出，开始正视现实；于连海为了敛财，败光了身家；汪峻峰美好愿望多如牛毛，却不能脚踏实地一一落实在奔向幸福的途中，他们都走了不少弯路、错过了许多身边的风景。 当汪峻峰体会到“踏破铁鞋无觅处，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处

12、”的意境；当董芳明白了“幸福其实就是一种态度，生活里总有阳光和阴影，喜欢阳光就选择了温暖，沉迷阴影就注定不幸”，才恍然发现：我们的事业目标和婚姻理想常常不切实际，我们为了别人的目光做了许多无用功，我们这山望着那山高、永远互相攀比，所以我们不小心弄丢了自己手上的幸福。当乔乐生发出“上半辈子活得用力过猛，现在开始修正人生轨迹”的感慨时，“面朝大海，春暖花开”的日子也就近在眼前，它提醒我们好好经营生活，保卫属于自己的那份幸福。,12,创意初衷,调查显示，人们的生活水准日益提高的同时，幸福感却呈现下降趋势。越是大城市的人们，幸福指数越低，收入偏低的人群，幸福指数反而更高。五光十色的诱惑激发着日益膨胀的

13、欲望，一个空前繁荣的社会，带给人们的除了极大丰富的物质生活，还有与日俱增的精神压力。我们正处于一个以成败论英雄的年代，越来越多的人输不起，每个人都难逃激烈竞争下的紧张和恐惧。随之而来的是，我们忽略了身边许多弥足珍贵的东西，忽略了人与人之间的关系，距离感，情感淡漠，越来越多的人成为孤独的星球和疏离的岛屿 我们的幸福正处在危机边缘。,到底什么是幸福？我们的幸福在哪里？如何发现幸福？如何创造幸福？如何保卫幸福？是这部戏要回答的问题。 我们力求通过影视剧的艺术形式，表现一下处于这种状态下形形色色的人物，以及他们之间矛盾纠葛的故事，让受众看到： 其实大大小小的幸福就在身边，需要我们有一双慧眼去发现。 其

14、实幸福更是一种自我认定，没有幸福感的人往往是那些认不清自己的人，是那些对生活报有不切实际的幻想和过高奢求的人。 普通人之间的隔阂和误解，是如何影响我们的生活质量的，人和人之间互相沟通、互相依赖、互相温暖，会给我们的生活带来什么样的惊喜。 但是，幸福生活归根结底要靠自己。,13,热点主题 文化目标,幸福保卫战故事围绕当代中青年这一社会主流人群，从情感诉求映射到都市幸福的价值目标，将展现形形色色的“幸福观”，充分延展、重新解读“幸福”的概念，将引起广泛的争议和绝大多数人的认同。借此传递一种中国城市新文化，它的内容是积极进取、灵活、宽容，它像征着一种为爱执着，为幸福打拼，不断进取的乐观精神，最终，指

15、向一种充满自由感的开放的生活方式。这种生活方式，将引领城市生活的动向以及时尚文化。 从社会层面讲，本剧真实展示中国中产及以下各阶层，各身份人群的精神状态、幸福感指数，用浓缩的艺术形式来分析并展示人们情感需求之矛盾，人们的幸福梦想与理想如何面对现实欲望的冲突，以及人们如何解决这些矛盾。 从人性方面讲，普通人在危机重重的现实中，如何改变观念、调整心态、掌握命运、保卫幸福？本剧用轻喜剧形式，用励志的骨架、爱情的血肉、价值观回归的灵魂，构筑一部新鲜而厚重的都市时尚大戏。 本剧所代表的生活方式将通过故事的渗透，融入到观众和消费者的生活之中，我们志在打造以幸福保卫战剧集为首的文化品牌，并与参与该剧的合作伙

16、伴共肩齐上，携手共赢。,14,紧密相关的社会话题性,社会热点现象：道德观多元、价值观遭到挑战、食品安全问题、就医难问题、通胀问题等一系列社会问题所带来的人们生活的不安定和缺乏安全感。个体的人在这样的环境下，如何坚守信念，克服困境，保持生活质量，让自己活得心情愉快？这是对每个人的严峻挑战。 男人成功最幸福？钱越多越幸福？还是平淡生活最幸福？女人找到靠山最幸福？还是发现自己、依靠自己最幸福？这些都是幸福，但不是每个人都能达到。人类需要伙伴的支持和抱团的力量，懂得互相关心、互相爱护、互相取暖才是幸福的源泉。,15,塑造本剧标识化风格,一种新价值观：诚实与善良。 一种生活态度：执着与守望。 一种诗意的

17、现实：着重描绘当代一种互助的、良好的正面的人际关系。 浪漫、感动、幽默、坦然，诗情画意。 打磨经典台词，塑造本剧标识，使之成为特定社会阶层的社会流行语。 突出一种表面艰难多变，内心层面却稳定健康幸福的情感状态。,第三部分项目投资规划与预期,16,清晰商业卖点，制作周期预估 首轮黄金热映，全国一线发行网络，明确收益回报 成熟商业运作，投资可靠保障 充分考虑市场风险，有的放矢,17,项目卖点与看点,全明星阵容：从演员、编剧、导演到制作团队，采用国内影视剧一线团队，提升收视刺激度、降低成本风险。 全本土化故事：依据中国观众一贯收视喜好，身边的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底层百姓，有穷有富、

18、有成有败的一群小人物，被命运赶上了同一艘船驰向幸福的诺亚方舟。他们磨擦不断却互相取暖，他们分属不同阵营却有着同样的痛苦烦恼，每个观众都能从中找到自己的影子。 成功编剧倾力打造： 婚姻保卫战编剧魏晓霞精心打造最新力作，塑造人物依然有趣可爱，锤炼台词依然精彩纷呈，编织故事更加真实可信，思想表达依然时尚、犀利。多元化叙述方法用悬念与节奏给予观众前所未有收视快感。 有别于同类剧的特色：通过年龄段不同、经历各异的鲜活人物形象，展现形形色色的多元价值观和“幸福观”，充分延展、重新定义“幸福”的概念，将在引起广泛争议的同时，获得广泛的认同，在所有探讨幸福话题的电视剧族群中异军突起、独具特色。 衍生开发模式：

19、创作前期即将本剧的后产业衍生开发链条植入其中。 成熟的商业运作：实现商业植入和电视剧集产品的精准融合，达到双赢。,18,预计社会收益模式,该电视剧项目从研发阶段就形成一体化的品牌战略态势，从而实现以电视剧为核心品牌的产业延伸，给赞助合作企业带来美誉度、知名度、社会影响力的有效提升。,19,项目发行模式,20,项目发行模式,21,立体发行网络的收视保障,本剧按照年度大剧的标准投资制作，多轮发行营销模式，确保覆盖全国。 首轮发行以央视为标的，城市覆盖全国一线城市，做好北京、上海、广州、深圳、成都等城市的宣传工作，对其他地方起到带头作用，以确保发行覆盖。 本剧由立卓兴宇影视传媒主导，联手国内影视剧权

20、威发行机构及强势新媒体，积极发挥“联合阵容”的强大发行优势及资源优势，形成强势发行态势，确保投资收益。,名导、名编、名演打造黄金阵容确保收视感召力； 本剧将在海外发行； 本剧将联合新媒体在网络上发行播映； 本剧将专门剪辑手机版本进行3G媒体播放； 本剧将在航空、火车、巴士等户外媒体进行立体化播放； 本剧将角逐各大电视节，冲击各大奖项； 本剧将通过DVD等形式在各个区域的（包括中国、香港、韩国台湾、日本等）音像市场发行。,顶级团队收视号召力强劲 分阶段立体发行形式多样,年度大剧的标准,覆盖全国 首轮播映攻占一线城市,第四部分项目传播推广,22,多角度大力度的市场传播 针对不同人群、不同媒介的市场

21、定位 直接精准的预期传播效果,23,多角度大力度的市场传播,24,直接精准的预期传播效果,多部热播都市剧的市场积累，独特的题材导向需求，有近亿的群体规模,有市场,观众主要特征 深受当代多元化价值观影响，对婚姻、事业、生活等充满焦虑和期盼，渴望幸福感留存； 具备一定生活阅历和收入能力； 乐于接受新鲜事物，善于联想和思考； 经常进行时尚、前卫、文化消费；,25,直接精准的预期传播效果,文化娱乐业发展势头大好，影视剧市场容量上升迅猛,有环境,第五部分项目广告植入营销,26,植入营销打造品牌“润物细无声” 整合多样的营销方案带来可观收益预期 菜单式植入模式 赞助合作回报平台丰厚,27,本剧商业合作的价值分析,植入式营销的最高境界是“润物细无声” 在高频次、全方位的立体攻势之下，品牌及形象被观众记忆的可能性更大，进而影响他们的消费行为。本项目联合各大品牌除常规广告植入外，将通过本剧的精神导向传递品牌的价值观和生活方式，使企业成为社会热点话题，实现赞助品牌价值、销售价值与媒体价值的多方收益，探寻电视剧更高层次的商业表达。,深度 平滑式植入热播剧 借助幸福保卫战软广告，你的品牌可以成为观众们谈