记忆理论及其在广告设计中的应用

1、第七节记忆理论及其在广告设计中的应用，第一节记忆原理第二节提高广告记忆效果的策略，第一节记忆原理，第一节记忆原理，记忆2，记忆种类3，记忆规律4，增强记忆力4个原则美沃尔特d斯科特，第一，记忆在过去经历过。 记忆包括记忆、保持、再认识和记忆三部分。 其中，以记忆和保持为前提，再认识和回忆是结果。 知识正确、扎实，只能实现再认识和回忆。 二、根据记忆的种类、意识记忆和无意识记忆感觉记忆、短时记忆和长时记忆系统及其特征系列的位置效应、意识记忆和无意识记忆、意识记忆时是否有期待的目的和任务，可以将记忆分为意识记忆和无意识记忆两种类型。 意识记忆是人们以目的、有意识地记忆信息的记忆。 所谓无意识记忆，

2、是指事先没有一定的目的和任务，自然地记住有关信息的记忆。 感觉记忆、感觉记忆是持续时间非常短的记忆系统，保持时间为1秒左右。 在视觉上，好像是感觉记忆的典型例子。 感觉记忆的特征是信息具有鲜明的形象性，保持时间短，信息量多。 一旦注意到感觉记忆的内容，就转移到短时间记忆系统，否则很快就会消失。 短时记忆、短时记忆是编码记忆信息的重要一环，因为是工作中、活动中的记忆，所以也称为工作记忆。 短时间记忆比感觉记忆保持时间长，通常在1分钟以内。 短时间存储容量有限，通常为72个单位或组块。 短时间记忆的内容经过加工和复述就能转移到长时间记忆中。 短时记忆容量，镜子实验研究表明，短时记忆容量约为72。

3、也就是说，短时间内大脑收到的信息量至少为5个，最多9个，平均7个。 刺激数超过7个时，大脑暂时能接受的量一般为7个。 长时间记忆，长时间记忆是指保持长时间的记忆，通常在1分钟以上，一辈子都不会忘记。 长期记忆的容量非常大。 长时间记忆的内容来源于短时间记忆的加工和复述，有印象深刻的内容，也许一次性就记住了。 长期记忆的作用是积累知识和经验，保存起来，在必要时能马上提取出来。 长期记忆的特征是，以信息的意义性为中心，形成一定的知识结构。 存储系统、存储系统的特征、系列位置效果、系列位置效果是指存储材料位于系列位置的位置对存储效果的影响，包括原因效果和近因效果。 在原因效果、原因效果、心理学和社会

4、学方面，最初的刺激和信息的记忆是过度关注的认知偏差。 这种现象被认为是，短期记忆在一个事件序列的开头，中段和末端并不那么“忙”，与此相对，在开头，短时间记忆处理信息，转移到长时间记忆，有足够的时间保存更长的时间。 是指在近因效果、近因效果、心理学中，末端刺激和信息记忆过于关注的认知偏差。 两个效果共同说明一个问题：在一系列项目中，人们记忆效果最好的是位于开头的项目和位于末端的项目，即一系列的位置效果。 所谓前摄像抑制和逆摄像抑制，是指先学习和记忆的材料先学习和记忆的材料的干涉，后学习的材料越接近，干涉和抑制作用越大，所谓逆摄像抑制，是指后学习和记忆的材料先对学习和记忆的材料的保持和记忆的干涉不

5、同内容的材料的学习进行合理安排， 减少彼此的干扰1 .忘却的定义2 .遗忘的原因3 .忘却率4 .忘却曲线5 .解读忘却的法则1 .忘却的定义，对忘记的东西再认识不到，或者发生了错误的再认识和回忆。2 .忘却的原因、记忆的痕迹消失了，学习所建立的刺激反应之间的暂时神经联系因没有加强而消失了。 “忘却是因为记忆的内容被其他信息干扰而无法提取。 (长时间记忆)，时间间隔保持(忘却)率，3 .忘却曲线，代表短时间记忆的曲线阿文西斯忘却曲线，代表短时间记忆的曲线，阿文西斯忘却曲线，忘却规则解读，骨架支柱的内容不易忘记，细节忘却速度快而缓慢有意义的内容难以忘记的内容，有兴趣、爱好， 容易忘记必要的内容，

6、记忆伙伴的内容太多，长了容易忘记的中间材料容易忘记，开头和最后的内容在记忆用的脑太多，脑的功能下降的情况下，重复记忆效率低，增强记忆力这四个原则，巧妙地联系起来，第二节是提高广告的记忆效果的策略利用语言特征增强记忆效果四、利用多种感觉参加记忆五、利用故事刺激观众的感情体验六、注意视觉记忆优势七、巧妙地利用人物模型、一、广告重复战略、一、广告重复的积极作用、二、广告重复的消极作用、 三、广告重复战略的具体内容，提高广告重复的积极作用品牌认知度，促进广告内容的理解和记忆，实现广告的说服目的，实现广告重复的消极作用，两要素是两阶段认知反应说，两阶段认知反应模式，三.广告重复战略的具体内容，广告重复次

7、数广告重复的时间战相反，内容具体、简单、信息量少的广告不能太重复。 对象理解较少产品，且广告的重复次数可较多，这是众所周知的产品，广告的重复次数可较少。 不太引人注目的产品，广告可以增加重复量。 消费者信赖度高的产品不要重复。 相反，必须再重复一遍。 幽默广告不要太重复。 广告的论据有力，在很多可重复的论据无力的情况下，最好不要重复。 喜欢对象的广告可以重复多次，不喜欢对象的广告可以重复多次。 竞争广告大量存在时，必须加强重复。 需要大量重复的情况下，以同一主题为中心改变广告的表现形式。 集中战略和分散战略，相同的接触次数在学习速度方面，集中战略比分散战略快。 如果广告没有连续接触，很快就会被遗忘。 接触次数增加的话，忘却速度就会变慢。 如果广告的目标是在短期内获得大记忆，最好是集中战略。 如果广告的目标是在广告期间获得最多的平均记忆者，那么分散策略就很重要。 此外，广告重复的内容策略将在同一媒体上重复刊登相同的广告。 利用多种媒体传播广告。 在同一媒