通力传媒-康师傅路演活动报告

1、,鲜每日C Road-Show活动报告,2003.7.28,目录 活动背景描述 活动流程描述 活动场地描述 活动效果概述 活动照片集锦,活动背景,时间： 2003年7月26日（星期六）、7月27日（星期日） 9：00-12：00am 13:00-19:00 pm 地点： 北京新世界商场 主题： 以水晶葡萄晶莹剔透的绿色为基调，营造清新自然的田园风情。 贴近目标消费群品位，营造时尚热烈氛围，集结人潮，拉动销售。 内容： 舞台表演、形象展示、产品促销、派样试饮。,舞台活动流程,康师傅鲜的每日C饮品系列- “轻松补充维他命C，体现鲜活每一天-水晶葡萄鲜活上市 ”路演,活动时间：7月26、27日（周六

2、、日）,MIC：谢谢我们的乐队。 下面我们进行一个游戏. 10:31-10:38 游戏2 游戏道具：MIC 游戏规则：邀请3组每组3名分别进行以下比赛 一口气重复不间断说出“水晶葡萄”，多者获胜 一口气重复不间断说出“鲜每日C”，多者获胜 一口气重复不间断说出“鲜每日C 水晶葡萄”，多者获胜 （可先邀请1名消费者上台正确说出品牌名称“鲜每日C ”） 奖品：第一名 说“鲜每日C 水晶葡萄” 鲜活日记3本(+示范奖1本) 第二名 说“鲜每日C” “水晶葡萄” 300ML每日C水晶葡萄 3瓶 第三名 参与奖 鼠标垫 3个 MIC：下面再次有请我们的梁咏琪为大家演唱,MIC：接下来我们再进行一个游戏，

3、非常简单，就是“鲜活畅饮” 10:39-11：50 游戏3 游戏道具：300MLC水晶葡萄/橙汁/紫葡萄各2瓶 吸管若干 背景音乐 游戏规则：邀请男女各3名观众,分别组成男子组和女子组，共6人 男子组-比赛喝“鲜每日C”水晶葡萄/橙汁/紫葡萄（300ML） 女子组-若干吸管组装成一支长吸管，吸饮鲜每日C水晶葡萄/橙汁/紫葡萄果汁先喝完者胜 奖品： 第一名 - 鲜活日记 2本 第二名 - 300ML鲜每日C水晶葡萄 2瓶 第三名 - 鼠标垫 2个,11：24-11：39 继续一个热闹非凡的游戏-游戏6累积鲜活 游戏道具：鲜橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/苹果（24入）各1箱 共4箱 背景音乐 游戏规则：

4、邀请嘉宾4名，比赛码放 “鲜每日C”系列（鲜橙汁/水晶葡萄/紫葡萄/苹果汁） 限时30秒，高者获胜 奖品： 第一名-300ML鲜每日C水晶葡萄 1瓶 其他参与奖 -鼠标垫 3个 MIC：有请我们的舞蹈组合。,抽奖规则：某一时间点，现场凡手持鲜每日C产品者，均将成为幸运消费者，获得 一次抽奖机会 抽奖道具： 百宝箱1个 抽奖卡100张 奖品若干 奖项： 手中产品为鲜每日C的观众 获VCD 1名 手中产品为水晶葡萄的观众 获太阳伞 2名 手中有鲜活日记的 获鲜活日记本 3名 参加鲜活问答 答对问题 获300ML每日C水晶葡萄1瓶 6名 参与奖 获面巾纸 38名,MIC：下面是一个特殊的游戏环节，现

5、场的朋友 们注意了，注意了！此刻手上拿着我们鲜的每日C产品的观众，看看，是你吗？ 请上台来，你们都有一次抽奖的机会，看看谁是我们的幸运儿！,抽奖问题：,问：鲜每日C有哪几种口味？(一个即可) 答：鲜橙汁 水晶葡萄 紫葡萄汁 苹果汁 问：鲜每日C代言人是谁？ 答：梁咏琪 问：鲜每日C家族中最近上市的新成员是？ 答：水晶葡萄 问: 请用几个词语描述鲜每日C性格 答：时尚 自然 健康 鲜活 轻松 乐观 漂亮 恭喜我们的鲜的每日C的幸运观众！,动场地描述,新世界商场是北京几个知名度和美誉度都较高的大型商场之一 它位于崇文区地铁站出口 自7月份以来商场举行了大型的打折促销活动，7月25日商场开始了第二轮

6、的打折活动 我们的活动时间是7月26日和27日，既是周末又是打折活动的开始阶段，因此这一期间人气较旺 我们的舞台活动场地设置在商场的正门，产品促销区和派样试饮区设置在两侧出/入口处，这里是客流量最大的地方，人气的聚拢有利于促销活动的顺利开展。 具体的现场布局如下 ：,现场布局-舞台区,道 具： 方型舞台- 6*4*0.5 木制栅栏围边+舞台+绿色地毯 背板- 6*4 日记页版式代言人+产品+SLOGAN+全品项展示 藤架- 5M高 葡萄藤蔓（40米）+葡萄果实（气球300个） 易拉宝- 4个 音响设备-1套 人 员： 主持人1名 舞台助理1名(工作人员) 音响师1名,现场布局-促销区,道 具： 促销台2台 易拉宝4个 冰橱2台 冰桶6个 背投+VCD1部 海报支架4个 活动海报10张 财神包4个 试饮杯500个 太阳伞+水座20把 300ML每日C水晶葡萄6箱 价格插页10张 价格插框4个 人 员： 促销员6名 MS督导2名 现场试饮