快速时尚品牌介绍二

1、,快速时尚,瑞典宜家 瑞典H&M 西班牙ZARA 日本优衣库,宜家,1950年到20世纪70年代初，瑞典国民生产总值持续增长, 由此而带来的现代化浪潮使得城市不断扩张。年轻人迫切需要找地方居住，并尽可能便宜地装修房子。“黄金年代”下的“黄金需求”由此产生。,有限服务 轻装修重装饰 人性化服务,宜家的特点,有限服务,轻装修重装饰,人性化服务,人性化服务,人性化服务,北欧设计 斯堪的纳维亚设计,地处北欧的斯堪的纳维亚国家包括芬兰、挪威、瑞典、丹麦、冰岛五国. 冬季漫长严寒，月平均气温在0以下；夏季短促温暖，月平均气温在10c以上。 夏天夜晚最短时只有23小时，冬天白天最短时只有23小时.,北欧,灯

2、具设计,PH灯具是斯堪的纳维亚设计风格的典型代表，使光线通过层累的灯罩形成了柔和均匀的效果，有效消除了一般灯具所具有的阴影，创造更适宜的光色。 在1925年的巴黎国际博览会上，这一设计与著名建筑师勒柯布西耶的世纪性建筑“新精神馆” 获得了金牌，并且至今仍是国际市场上的畅销产品。成为诠释丹麦设计“没有时间限制的风格”的最佳注脚。,保罗汉宁森(Poul Henningsen)设计的“PH”灯具,家具设计,北欧的家具设计闻名于世，其中最为著名的是家具的弯木生产工艺。设计师非常注重木材的加工处理，被称为“有机功能主义” 。北欧家具形式简洁、木纹光亮而无过分修饰 。,阿尔瓦阿尔托（Alvar Aalto

3、，1898-1976）是最活跃的建筑师、城市规划师和设计师，芬兰设计的先驱。,马姆斯登 （Carl Malmsten),瑞典现代设计的代表人物，他的家具设计思想建立了瑞典居家环境轻巧而富于人情味的格调。,50年代具有国际影响的家具设计师，是丹麦现代设计的重要代表人物。多使用现代材料和现代成形工艺，但造型则更趋于有机形态.,阿纳雅各布森 （Arne Jacobsen),雅各布森设计活动的旺盛期是五十年代。在家具设计上，他以人体工程学的尺度为依据，将刻板的功能主义形式转变成优雅的形式。1959年他采用玻璃纤维设计出了具有雕塑般美感的蛋形椅和天鹅椅，成为他的代表作，并且直接引发了60年代新风格的出现

4、。,汉斯韦格纳（Hans J Wegner）,韦格纳是丹麦20世纪最伟大的家具设计师之一。他与其他丹麦家具设计师一样，本身就是手艺高超的细木工，因而对家具的材料、质感、结构和工艺有深入的了解。这正是他成功的基础。他的设计很少有生硬的棱角，转角处一般都处理成圆滑的曲线，给人以亲近之感。,他设计生涯中最有名的设计是1949年设计的名为“椅”（The Chair）的扶手椅，使得维纳的设计走向世界，成了丹麦家具设计的经典之作。维纳早年潜心研究中国家具，1945年设计的系列“中国椅”就吸取了中国明代椅的精华。,陶瓷、玻璃,北欧陶瓷业善于创新技术，表现纯粹的体积感，用料厚重，用色大胆。 四十年代，“瑞典现

5、代风格”的新陶瓷和玻璃器皿设计在米兰三年展上脱颖而出：器皿造型非常简单朴实，具有良好的功能，并且便于民主工业化的大批量生产。,在北欧五国，设计倾向于一种手工艺观念和工业设计的混合体，这使得北欧的家具、陶瓷、灯具和纺织等工业颇有特色。,重视产品的大众化设计，即价廉物美。 强调有机设计和人情味，善用自然材料。 以人体工学为原则进行理性设计，突出功能性。,北欧设计特点,大众化设计,大众化设计的主题思想是简洁经济，即在设计中用最少的构件达到最佳的功能效果. 瑞典宜家的简单拼装家具以大众化、经济、实用，同时兼具美观精神。,阿尔瓦阿尔托（Alvar Aalto）芬兰,人情味,阿尔托主要的创作思想是探索民族

6、化和人情化的现代建筑道路。他认为工业化和标准化必须为人生活服务，适应人的精神要求。,有机设计,北欧习惯采用某些有机形态(如弯曲线)和原始材料(如木材) 的设计，被称为有机功能主义。,设计来源于生活，所有优秀的北欧设计作品的一个共同之处就是突出功能性，产品的外形根据人体工程学研究而设计，同时充分考虑到美学的要求。,功能性, 大众化 有机设计 人情味 功能 手工艺 简约造型 天然材料 环保,北欧设计关键词,Hennes & Mauritz- H&M,所属国家：瑞典创始时间：1947年 目前在全球拥有1500多家专卖店。全球排名第三服装零售商。,2009年11月13日，川久保玲与H&M 合作推出限量

7、设计。头天就在上海店门外排队的顾客在开店10分钟之内将服装一抢而空，创下全球纪录。,H&M与名人合作双赢,H&M与名人合作双赢,￥15700元,与荷兰设计组合ViktorRolf合作 与CHANEL设计总监Karl Lagerfeld合作,H&M与名人合作双赢,与VERSACE合作,H&M与名人合作双赢,低价与快速时尚 H&M公司不拥有工厂，将60%的生产放在亚洲，其余则在欧洲进行。一般而言，常规款式的时装和童装是在亚洲生产，量小且流行性强的服装，通常给欧洲的供应商。 H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，最短只需三个星期。,传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周台上发布的潮流，延续出

8、产品，到各专卖店、专柜上货，一般都需要好几个月时间，高档品牌甚至需要半年。,根据快速时尚的概念，企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品，最初这个过程需时约6周，今天，最快的企业在15日之内便可做到。,认识快速时尚,所属国家：西班牙创始时间：1975年 所属机构：Inditex集团,与ZARA同属于Inditex集团的另外7个品牌包括：Pull&Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius, Oysho、Zara Home以及Uterqe。 2004年进入香港，2006年进入上海，2007年进入北京，2011年进入广州。,ZARA的拥有者-西班牙零售商IN

9、DITEX在快速时尚上可谓先锋.大多数零售商要好几个月才能把新产品推上市场,ZARA只要两个星期.ZARA的策略是并不领导时尚潮流,但紧跟潮流.,ZARA有意识地在自己的产品中“制造短缺”。虽然一年中它大约推出12000种时装，但每一款的量却并不大。即使是畅销款式，ZARA也只供有限的数量，。ZARA通过这种方式，满足了大量个性化的需求。 在设计环节，为了获得最新的流行趋势，ZARA的近400名设计师穿梭于各种时装发布会。通常，一些顶级品牌的最新设计刚摆上柜台，ZARA就会迅速发布和这些设计非常相似的时装。在欧洲，每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款，但它并没有因此放弃这种设

10、计模式。,个性化消费的基石,在总部及生产基地西班牙，ZARA自己设立了20个高度自动化的染色、剪裁中心，把人力密集型的工作外包给周边400家终端工厂甚至家庭作坊。而把这20个染色、裁剪中心与周边小工厂连接起来的物流系统堪称一绝ZARA把西班牙方圆200英里的生产基地的地下都挖空，架设地下传送带网络。每天根据新订单，把最时新的布料准时送达终端厂，保证总体上的前导时间要求。成品服装在欧洲用卡车两天内可以保证到达，而对于美国和日本市场，ZARA甚至不惜成本采用空运以提高速度。这种大生产思维，使得ZARA品牌一骑绝尘。,在西班牙,200名ZARA的时装设计师掌管着公司的男女和儿童服装线.时装设计师画出

11、新风格的设计,并且决定布料以达到最好的性价比。,ZARA产品生产过程,1,设计传送到工厂后,做出模型.计算机决定如何剪切最节省布料,布料被送往缝纫工厂,2,3,贴上不同国家的商标 C%qtnX,缝纫完毕后送回工厂钉扣,熨烫,检验.,4,5,ZARA的运输中心每周经手260万件衣服.每个ZARA的专卖店一周要进两次货。,6,新款衣服离开ZARA在西班牙的运输中心后两天就抵达了位于美国的ZARA专卖店.由于使用空运,美国和亚洲的Zara店都是两天到货.欧洲的送货时间甚至更短.,7,优衣库UNIQLO,优衣库创建于1963年,属于日本迅销有限公司(Fast Retailing) 。是日本休闲服装领军

12、企业。,柳井正(Tadashi Yanai),九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国。集团社长柳井正2002年提出要在2010年打败ZARA、H&M、GAP成为全球第一。,风格,突出了以人为本的穿衣理念，提供任何时候、任何地方、任何人都可以穿着的服装。即使看似简单的基本款，只要经过精心的搭配也能够展现自我个性。,优衣库UNIQLO,UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。 1982年柳井正受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，并在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式。,优衣库UNIQLO,UNIQLO与

13、时装设计师Jil Sander合作的“J+”服装系列,其它快速时尚品牌的代表,所属国家：美国创始时间：1969年目前在全球拥有4200家专卖店。曾经是全球排名第一服装零售商。 Gap品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的青年人，能够尽情的享受自然、舒适的生活。,平价、时髦，曾经是GAP的法宝，90年代凭此曾长期稳居世界龙头地位，现在被H&M 和 ZARA等拿来借用，并加上了新的制胜秘诀：快。他们抓住了顶级品牌的时尚趋势，融入自己的设计元素，最后成衣，这个周期天数长短就是世界前三强的排名顺序：,所属国家：瑞士创始时间：1841年在全球服饰连锁店的排名中， C&A曾经位居美国GAP，瑞典

14、H&M之后名列第三。从80年代就开始在中国采购和加工生产。2007年C&A在上海开设其在中国的第一家门店。 创新推出“时尚你选择”的独特理念，“年轻活力、超值时尚、无限选择“是C&A为中国市场创立的全新市场定位。,所属国家：英国创始时间：1964年（伦敦）1974年，Topshop从百货公司退出，成为独立零售商。Topshop销售的产品涵盖了从皮大衣到短上装到各种各样的配件，诸如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。Topshop属于英国最大的服装零售商Arcadia集团。,所属国家：英国创始时间：1969年 2003年，New Look 在伦敦开了第一家旗舰店，2007年， New Look 邀请歌手莉莉艾伦 (Lily Allen) 和设计师贾尔斯迪肯 (Giles Deacon) 为其设计服装，分别命名为Lily Loves和Gold。,New Look 产品系列包括女装、男装、少年装、幼儿装，产品类别有服装、配饰、鞋靴等。New Look 信奉Cheap is Chic，主要经营中档价位潮流服饰。,所属国家：美国创始时间：1984年 不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，Forev