12580手机杂志的合作模式.ppt

1、,12580手机杂志介绍,何为12580手机杂志,12580手机杂志合作优势,12580手机杂志合作模式,了解我们，从这里开始,4,1,2,3,目录,12580手机杂志读者数据分析,我们是什么？ 12580手机杂志是什么？ 手机杂志是什么？ ,何为12580手机杂志,12580手机杂志是“手机杂志”第一品牌,12580手机杂志是中国移动继“手机报”后，于2009年在新媒体领域推出的“手机杂志”第一品牌 截止2008年，移动在全国已有手机用户4.5亿多，手机上网用户近2亿，今天，手机不再是简单的通信工具，不再是个人多媒体信息终端，而成了手机媒体 2009年，中国移动启动“移动媒体化”战略，125

2、80手机杂志成为中国移动迈进手机媒体领域的风向标,手机报以手机用户收费为主，12580手机杂志以媒体化方式运营,12580手机杂志以媒体化方式进行手机杂志规划和运营 12580手机杂志统一品牌、统一服务、统一流程，打造媒体化品牌 12580手机杂志以内容为广告载体，以媒体化收入为主要收入来源,满足用户个性需求，广告信息化,体现彩信内容价值，广告价值化,为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台,12580手机杂志是面向具有高消费活力大众的新媒体,12580手机杂志是服务于时尚、高端人士的新媒体，以综合性、全方位的刊物组合，为用户传递时尚、前沿的消费信息和生活方式 12580手机杂志是摒弃

3、传统介质，以手机为载体随身携带、随时阅读的时尚生活手机杂志,我们的媒体特性,10cm,阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离,清晰无碍 低干扰度的媒介环境,10seconds,发出指令到接受 回应的最短时间,快速的互动反应 时间及时体验,10hours,与消费者每天 相处的时间,持续性影响 无限量的投播频次,全新的 震撼体验,全新的 手机杂志 震撼体验,我们的内容运营方式,阐述,12580手机杂志所有内容都会经过“选题策划信息采集内容编写”三个基本阶段，因此有选题、有采编的内容过程是典型专业媒体的内容制作方式。,12580手机杂志内容上是综合类，涉及大行业内容，和成熟的传统综合类杂志集团一样，通过专

4、刊形式进行细分后呈现给广大读者，以实现内容细分运营。,12580手机杂志每个专刊规划固定的栏目，通过几个栏目的维度，确立内容范围。,12580手机杂志在内容方面有明确的主定位，同时每个专刊也根据其所涉及行业有着不同的分定位；明确的内容定位是一个真正意义上的媒体所必备的属性。,房产专刊,时尚专刊,理财专刊,I T专刊,1,4,2,5,3,生活消费专刊,6,汽车专刊,通过刊，分刊展示大行业内容，综合展现12580手机杂志的覆盖力度,我们的专刊分类及行业定位,12580手机杂志读者数据分析,我们的读者是怎么样的？ 他们具有哪些特征？ 他们的个人属性是怎么样的？ ,我们的读者,我们的读者：年龄在20-

5、35岁之间，工作繁忙、崇尚高品质生活的都市白领一族,工作繁忙,时尚活力,热爱生活,崇尚品质,我们的读者,我们的读者,女性读者主要关注12580手机杂志的“时尚专刊”以及“生活消费专刊”,男性读者主要关注12580手机杂志的“理财专刊”、“房车汇专刊”以及“IT专刊”,38.7%,截至2009年4月,61.3%,截至2009年4月,12580手机杂志读者男、女比例,*数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,我们的读者,12580手机杂志读者平均年龄34岁，2640岁读者占57，这类具备较高经济收入水

6、平及消费能力的读者占绝大多数，覆盖了都市活力消费人群。 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,12580手机杂志读者年龄分布,我们的读者,12580手机杂志读者最近3个月平均月通信费为151.6元 通信费用在101-300元区间的用户比重最大，占65，100-300元通信费用比较符合都市白领的通信费用支出水平 *数据来源：由北京、上海、广东、浙江、江苏、四川六省根据各城市读者用户分布比例每省各抽取10000名读者，由中国移动精分系统数据统计得出。,12580手机杂志读者月通信费分布,09年，将

7、率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。 中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道，对12580手机杂志进行全方位的推广和宣传，对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。,09年度发行地区,我们的发行目标,四川300万,浙江300万,09年底，将覆盖至少3600万都市活跃消费人群,总计：11,549,017,我们的读者（截止至3月30日）,12580手机杂志地区分布,12580手机杂志优先覆盖北京、上海、江苏、浙江、广东等经济最发达地区，精准命中城市活力消费力中坚阶层 *数据来源：由中国移动12580中央平台2009年3月30日定制用户统计而出。,我们的优势是什

8、么？ 我们的特色什么？ ,12580手机杂志合作优势,我们的核心优势：互动性更强、时效性更优、定位更精准、内容更精编,媒体价值,媒体冲击力,媒体成本,形式互动,吸引受众停留的时间长,赚取眼球,细致沟通,直接沟通,一对一,亲密沟通,精准,更物有所值,减少广告浪费,跟踪分析消费行为,私人的,成本低,贴身的,可作为传达资讯的载体,高参与度,单价低,相对单一的媒体环境,信息更容易被受众接收,时效性强,即时获取,发布更快,随时随地,切入时间空隙,无时间限制,覆盖面广,手机普及率高,强制接收,受众有一定消费能力,阅读力更高,关注度更集中,干扰度小,效果监测更容易,24小时的,强制接收,强制阅读,绝对单价低

9、,我们的核心优势,优势之媒体价值：时效是金牛，监测是明星 优势之媒体成本：精准定位是王牌，用户消费行为可跟踪 优势之媒体冲击力：互动形式造焦点，资讯印象更深刻,我们的核心优势：软性的广告方式，使广告更易被接受,广告更易被接受,可读性强,时效性高,自主订阅性,传播速度快,随时随地阅读,适合消磨时间,与资讯融合,资讯实用,板块较齐全,促销、折扣,更关注,“我们坐公交车的时候就能看手机，消磨一下时间，我觉得这个可能人家更有兴趣一些。”,“订阅可以很有力的说服客户，就是说我这个东西虽然是付费的，但是是别人主动愿意去接触的，就是说别人收到我这个信息的时候，漏掉的可能性比较小，就是说受众比较有主动性。”,

10、“优势最明显就是体现在促销上面，什么打折信息，优惠券那些应该是挺有效的。”,“它不会好象以前那样的广告那么硬性，就是发一条短信或者是彩信给你，加上它有内容，就是可读性方面强很多了，还有你的广告很自然融入到里面，受众不知不觉就会接受它的产品，还有品牌的信息。”,媒体及投放焦点行业深度座谈会语录举例,我们的内容 看什么？什么适合你？,周一,周二,周三,周四,周六,周五,周日,12580手机杂志聚焦大行业细分本专刊,每周一,财富生活关键词：热点、实用,每周二,每周三,数位生活关键词：新奇、产品、品牌、行业,每周四,房车版,房车汇关键词：专业、实惠,每周五,每周六,品质享客关键词：趋势、品牌、名人,品

11、质生活版,每周六,美丽全方位关键词：女性、潮流、引领,美丽生活版,每周日,健康生活关键词：健康、引导、参与,我们的发行 如何能看到？,12580手机杂志分刊订阅,发送98(品质生活版)或99(美丽生活版)到10658880，即可订阅中国移动12580为您提供的12580手机杂志；每周一期，每期刊。,12580手机杂志发刊周期,我们能做什么？ 我们的表现形式是怎样的？ 我们能选择什么？ ,12580手机杂志合作模式,新媒体 表现 形式,常规 媒体 表现 形式,F.互动,A.硬性广告,H.随机 冠名栏目,G.时尚快讯,C.固定栏目,I.交叉推荐,我们的展现形式,E.专访,B.线下活动,D.封面图片

12、,广告形式,广告形式一：全屏（BAANER+内容植入）,BANNER图片格式为GIF或JPG，尺寸：240200(宽高），5K以内；文字500字以内，广告为单独一帧,广告形式,广告形式二：banner 尺寸：240200（宽高），5K以内，广告为单独一帧,广告形式,广告形式三：文字链接，标题正文100字以内，为单独一帧,广告位示意,广告投放流程,我们为您提供的增值服务,客户信息可申请免费同步入语音数据库 在12580手机杂志上发布广告的客户的服务信息可以免费同步入语音数据库，供12580用户查询，如客户的地址、电话、服务介绍等 客户免费使用12580手机杂志的点播功能 12580手机杂志后向广

13、告点播功能为客户提供用户短信互动的服务，客户在广告中或其他的推广渠道对指令和发送号码进行宣传，用户看到宣传后按照提示发送短信，即可收到系统预设的下行短信回复语。 例英孚广告： EF英孚教育携手12580隆重推出牛年奖学金计划：现在起立即致电4008811918全国免费热线或编辑“EF+姓名”回复至本号码，即可免费获取EF每日电邮英语资料及其他学习资料。购买课程更可立即享受买一送一的全年最低优惠！马上拿起电话吧，我们的课程顾问将提供你专业免费的咨询。 用户看到广告后，发送“EF姓名”到10658880，即可收到下行：您的信息已经提交成功，我们的服务人员将会与您联系英孚教育，全球卓著语言培训专家。北京2008奥运会语言培训服务供应商竭诚为您提供服务。 讯奇可为客户提供用户即时的上行数据统计，包括用户手机号、上行内