浅析西部少数民族地区体育旅游产品开发及策略研究

1、浅析西部少数民族地区体育旅游产品开发及策略研究中图分类号：G812文献标识：A文章编号：1009-9328（2013）02-000-02摘要近些年来，随着人们消费观念的转变，越来越多的人们开始追求高品质和刺激的生活体验，而体育旅游正好迎合了当代人的需求。本文采用文献资料、调查和比较等研究方法对西部少数民族地区体育旅游产业进行了考察研究。研究认为在西部体育旅游产品开发过程中，要树立大西部、大旅游、大市场的观念，要有特色意识和创新意识，深化体制改革，充分发挥资本市场作用。关键词西部体育旅游体育旅游产品开发随着人们生活水平的提高和闲暇时间的增多，人们越来越注重健康积极的生活方式和有益于身心的休闲活动

2、。而休闲体育旅游则是人们利用闲暇时间开展的集休闲、娱乐与体育运动为一体的旅游活动形式，由于其内容丰富、娱乐性强又具有强健身心的效果，因此成为了休闲旅游的一个新热点。体育旅游的兴起和发展不仅反映了人们对消费观念的转变，也体现了人们对于文明健康和高品质生活方式的追求。当人们的基本需求得以满足后，必然会追求更高层次的精神享受，主动参与体育休闲旅游活动。这也正是人们为了释放压力、表现自我、追求个体自身和谐发展的客观要求，于是休闲体育旅游在社会发展的大趋势下应运而生。“健康、快乐、环保、可持续”的旅游方式也开始为广大人民群众所追捧和喜爱。我国西部少数民族地区地域辽阔，具有民族文化的丰富性和生态环境的多样

3、性，为开展休闲体育旅游提供了良好的环境和空间，蕴含了丰富的休闲体育旅游自然环境和体育旅游人文资源。尤其在当前西部大开发背景下，西部民族地区更是具有发展休闲体育旅游业的资源优势和机遇优势。一、体育旅游产品的概念体育旅游产品是整个体育旅游开发活动的核心，是旅游业中的专项产品和一切体育旅游服务活动的主体。当前对体育旅游产品还没有一个比较明确一致的界定，一般认为，体育旅游产品是指旅游企业为了满足旅游者在体育旅游活动中各种需要而凭借的设施，设备和环境条件向游客提供的全部服务要素的总和。它包括构成旅游过程中体育经历的服务、活动与利益的总和体，并由5个要素组成：体育旅游目的地吸引物，目的地设施，可进入性，形

4、象与价格。二、西部少数民族地区体育旅游开发优势（一）体育旅游资源是西部少数民族地区的优势资源和特色资源首先，西部少数民族地区具有大量丰富且具有垄断性的体育旅游自然资源，独特的地理环境造化出千姿百态，雄奇壮丽的自然景观，也形成了大量适合于开展极限攀登、冰雪、漂流等活动的高品质户外运动与休闲旅游资源，同时也适合于开展各种户外体育比赛项目，如利用大漠戈壁开展的汽车拉力赛，西部民族地区的山地自行车赛等。（二）人文体育旅游资源优势突出，别具特色西部少数民族地区历史类体育旅游资源及节庆体育旅游产品优势突出，为我国发展体育旅游提供了深厚的体育文化底蕴和素材。（三）西部大开发战略的实施，为体育旅游发展提供政策

5、法规财政等支持党和国家的西部大开发战略的实施，无疑为西部体育旅游的发展提供了非常难得的机遇，使的加快体育旅游等西部新型和特色产业发展的内在要求与国家发展西部的战略不谋而合。（四）国民经济发展迅速，体育等新兴旅游消费市场潜力巨大随着国内人民收入的提升，生活水平的改善，余暇时间的增多体育旅游活动将会作为现代人和文明人生活方式的必然选择。三、西部少数民族地区体育旅游资源开发存在的劣势（一）体育旅游产品开发观念落后西部相当部分地区由于经济发展落后，财政收入紧张，投入到发展旅游业的资金十分有限，从而导致西部少数民族地区丰富的旅游资源优势还不能转化为产品优势和市场优势。（二）西部少数民族地区生态环境脆弱和

6、恶化我国西部少数民族地区是一个生态和自然地理环境极为脆弱的地方，由于历史和地理环境等因素致使大部分地区环境承载能力低，面临的生态环境状况极为严峻。这种生态环境一旦受到破坏，其自身恢复就相当困难。同时，西部少数民族地区旅游业的无序发展和缺乏科学的环境规划，也对景区的生态环境造成了严重破坏，严重影响了体育旅游活动的开展（三）体育旅游专业人才比较匮乏通过对当前一些高校调查发现，目前并没有高校培养专业的体育旅游人才，我国目前所从事的旅游人员中大多对体育缺乏知识性的了解，而体育强的人才旅游知识却又比较匮乏，真正能把二者结合起来的复合性人才在这个体育旅游行业里却是屈指可数。在普通高校旅游专业的课程设置中也

7、并没有发现对于新兴的休闲拓展、攀岩、漂流、滑雪、探险等体育旅游项目的详细介绍，学生的素质和技能难以满足当前体育旅游的需求，这对我国西部少数民族地区体育旅游的持续、健康发展造成了一定的阻碍。四、西部少数民族地区体育旅游发展的对策和建议（一）依托资源优势，开发特色体育旅游产品西部民族地区体育旅游产业的产品特色主要体现在两个方面：首先是民族特色，由于历史原因，西部民族地区形成了当地特有的生产活动和生产方式，在当地民族日常活动当中，但更集中于民俗节日活动当中，这些神秘而古老的民族体育活动对吸引外来参观旅游具有独特吸引力；其次是地理特色，西部独特的地理环境造化出西部地区千姿百态、雄奇壮丽的自然风光，同时

8、也营造出理想的户外休闲运动场所，是开展登山、探险、滑雪、飘流等高品位休闲运动的聚集地。因此在西部民族地区体育旅游产业开发中要不断形成自己的特色，进而形成与东部地区旅游开发的优势互补，以吸引东部甚至国际体育旅游消费，把西部建成新的国内与国际体育旅游热点。（二）努力创新，加快资源优势向产业优势转化西部少数民族地区体育旅游产业开发的关键是实现西部体育旅游资源到产品，产品到市场的转化，从而最终实现体育旅游资源到体育旅游产业的飞跃。而这个转化的过程就是不断创新的过程。当前西部民族地区的体育旅游资源在很大程度上没有转化为产品，大多处于待开发状态。（三）深化体制改革、充分发挥资本市场的作用西部少数民族地区体

9、育旅游产业的产生和发展是在西部市场经济体制形成，旅游产业初步建立的基础上展开的。在西部体育旅游产业发展过程中，要不断深化旅游体制改革，理顺政府、企业、市场间的关系。同时在西部民族地区体育旅游产业开发中，需要以大量的资本作为支撑。应吸引民间资本进入为西部民族地区体育旅游产业的发展提供资金保障。（四）针对热门赛事，进行新产品的开发近些年来，热门赛事的举行也比较多，可以利用这些热门赛事进行体育旅游产品的开发，如各种绿色体育旅游产品、民族、民俗体育旅游产品等。，把体育赛事作为一种旅游产品经营，把体育赛事作为一种文化进行策划和运作，通过举办体育赛事使举办地获得良好的经济效益、社会效益和环境效益。参考文献：1姚媛，徐佳.陕西体育旅游发展SWOT分析及战略选择J.西安体育学院学报.2004.21（6）.2文精，毛公宁，赵建新等.西部开发战略丛书M.北京：民族出版社.2006.1-6.3王桂忠.体育旅游资源分类及资源可更新性探讨J