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文档简介

1、1,了解良好组织形象的作用; 理解公关广告对塑造组织形象的意义,1,2,组织形象的重要性,公共关系广告的含义,公关广告与商品广告的区别,组织形象的作用,3,4,组织形象的功能,获得更好的投 条件和支持,获得社区的好感和帮助,增加员工的向心力，吸引人才,塑造企业形象已经成为企业发展的迫切要求！,商品使用价值的物质需要,商品审美价值文化需求和对商品品牌和企业形象的需求,市场经济迅猛发展，商品日益丰富,产品和价格上的竞争,企业整体形象上的竞争,市场竞争日益激烈,腾讯树立奥运企业形象,2007年，腾讯公司就趁着奥运会的势头进行了一场很好的企业形象的宣传活动。10月21日腾讯公司代表队参加了北京马拉松长

2、跑比赛。这是腾讯公司首次由公司牵头动员和组织员工参与北京马拉松长跑，希望能以这样一次健康的活动，展现腾讯公司以及员工积极向上、青春靓丽的精神风貌。同时，这也是北京奥运举行前的最后一届马拉松比赛，积极响应奥运会前发出的全民健身号召。 腾讯公司就是抓住了奥运会这个举世关注的项目，把自己的企业很好地融入其中，给人留下了深刻的印象。而且塑造出来的不是一个为了盈利的企业形象，而是一个热心参与奥运，全身心支持奥运的形象。这个积极的举动还发动了广大的社会群众，让更多的人能够参与到这个为它们公司塑造形象的运动中，不能不说是成功的。,6,广告是商品经济的产物，是组织通过一定的媒体和形式传播信息的宣传手段。,古语

3、：好酒不怕巷子深。 今天：酒香也怕巷子深。,由于广告与公共关系都有宣传组织，提升组织知名度的作用，所以，二者相辅相成，不可分割，经常被组织综合使用于组织的经营管理活动中。,7,商业广告 公共关系广告,按组织广告的内容划分，可把广告分为两大类：,8,目的：是要引起消费者的购买行为，或增加消费者对该商品的印象，最终引起其购买行为.,商业广告是指那种直接向公众进行商品、劳务推销的广告.,主体：商品,9,作用：指导消费，加速流通， 扩大销售，促进生产。,典型例子： “买冰箱，请买我推荐的容声牌冰箱。”,10,公关广告是向公众推销组织或组织的某种观念，用以协调组织关系，提升组织形象的广告。,目的：不在于

4、直接推销商品或服务，而在于建立组织的信誉，引起社会公众对组织的关注。,主体：组织,作用：发挥公共关系的功能，具有其独特的作用。,11,xxx公司向广大消费者恭贺新禧。 xx集团提醒大家关注天气预报。 本节目由公xx司特约播映。 本栏目主持人服装由xx公司提供赞助。,12,13,14,公关广告： 推销组织,1.目的,商业广告： 推销商品,15,公关广告：介绍组织，以组织形象取悦公众，争取公众的理解与认可。,2.反映内容,商业广告：介绍产品特点，提供购买信息，以吸引顾客为主。如：“金锣火腿肠，瘦肉更多，弹性强。,16,3、效益不同,公关广告： 长期的、战略的社会效益。,商业广告： 短期经济效益,17,广告是自己说自己好;,公共关

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