网络营销新模式分析

1、转介率互联科技整合营销机构 ,微信,转介率互联科技整合营销机构 ,主要内容,微信产品介绍,微信媒介评价,微信广告策略,微信微博比较,转介率互联科技整合营销机构 ,微信产品介绍,微信是腾讯公司于2011年初推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。,转介率互联科技整合营销机构 ,产品特点,一、依托移动互联网络,依托移动互联网络,支持主流智能手机平台,整合了多种传播方式,资费低，省流量,转介率互联科技整合营销机构 ,移动互联网,微信是腾讯在移动互联时代的新赌注,截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。,转介率互联科技整合营销机构 ,支持主流智能手

2、机平台,微信支持苹果的IOS ，谷歌的Android，微软Windows Phone以及诺基亚的塞班S60V3，S60V5等四个智能手机操作系统,IDC的统计数据 ：智能手机系统占有率,23%,59%,6.8%,2.2%.,转介率互联科技整合营销机构 ,多种传播方式,微信是过去20年移动通信和网络通信的集大成者,转介率互联科技整合营销机构 ,资费低，省流量,转介率互联科技整合营销机构 ,微信的成长 用户数量,2011.1,2011.11,2012.3,2012.9,用户增长图表,转介率互联科技整合营销机构 ,微信的成长 版本从1.0到4.3,1.0，语音,2.0，群聊,3.0 陌生人交友,4.

3、0，开放平台,微信 4.3，公共账号平台,转介率互联科技整合营销机构 ,界面,微信推荐使用手机号注册，并支持100余个国家的手机号。微信可以通过QQ号直接登录注册或者通过邮箱帐号注册。,注册步骤,转介率互联科技整合营销机构 ,通讯界面,转介率互联科技整合营销机构 ,其他界面,转介率互联科技整合营销机构 ,转介率互联科技整合营销机构 ,一、为什么要做微信营销？ 二、你的品牌或者说产品是否适合在微信上做营销呢？ 三、微信这个产品有哪些特点？与其他产品或者营销工具相比较有何不同？ 四、用户是基于什么样的情景下来使用微信的？用户登录微信的目的是什么？,对于一个品牌,转介率互联科技整合营销机构 ,微信广

4、告策略,1.位置签名LBS,2.二维码,3.漂流瓶,4.开放平台,5.微信公众平台,转介率互联科技整合营销机构 ,位置签名LBS,查看附近的人（草根广告式）,转介率互联科技整合营销机构 ,案例：饿的神、K5便利店微信签名档营销,转介率互联科技整合营销机构 ,二维码,二维码扫描（020折扣式）,转介率互联科技整合营销机构 ,案例：三人行骨头王火锅,转介率互联科技整合营销机构 ,漂流瓶,漂流瓶（品牌活动式）,转介率互联科技整合营销机构 ,案例：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动,转介率互联科技整合营销机构 ,开放平台,开放平台(社交分享式）,转介率互联科技整合营销机构 ,案例：美丽说登陆微信开放

5、平台,转介率互联科技整合营销机构 ,朋友圈,朋友圈,转介率互联科技整合营销机构 ,微信公众平台,微信公众平台（互动营销式）,转介率互联科技整合营销机构 ,案例：心理学与生活公众账号,转介率互联科技整合营销机构 ,微信媒介评价,转介率互联科技整合营销机构 ,优势,转介率互联科技整合营销机构 ,劣势,转介率互联科技整合营销机构 ,微博PK微信：既生瑜何生亮 ？,作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。 艾瑞咨询集团总裁杨伟庆在第七届艾瑞年度高峰会议的演讲中说到：“从2012年5月份，新浪

6、微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到九月份已经持平。目前十月、十一月份，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间已经超过微博”。,转介率互联科技整合营销机构 ,微信和微博一场关系网的竞争,VS,转介率互联科技整合营销机构 ,微信与微博的较量，起源于PC互联网，却在移动互联网迅速分出高下。,转介率互联科技整合营销机构 ,差异比较,产品方面比较,营销价值比较,转介率互联科技整合营销机构 ,产品方面比较,1、微博、微信最大区别精准度 微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。,转介率互联科技整合营销机构 ,2、平台属性：社会化关系网络与社会化信息网络 微信是社会化关

7、系网络，用户关系是构建网络的纽带。微博是社会化信息网络，信息是构建网络的纽带,转介率互联科技整合营销机构 ,新浪 用户停留时间缩短,腾讯 好友关系私密度高,微信是对等的双向关系，微博是非对等的多向度错落关系。微信上，用户之间是对话关系，微博上，用户之间是关注关系。微信普通用户之间，需要互加好友，这构成了对等关系。微信群是多对多，仍然是对等的。,3、用户关系：对等双向 VS 非对等多向度错落,转介率互联科技整合营销机构 ,4、传播方式：私密闭环交流 VS 公开扩散传播,转介率互联科技整合营销机构 ,5、时间同步性：同时与差时,转介率互联科技整合营销机构 ,6、信息内容：语音短信、视频、图片和文字 VS 视频、图片和文字,转介率互联科技整合营销机构 ,营销价值比较,1、传播特性 信息角度：微博微信 关系角度（客户关系角度）：微博微信,转介率互联科技整合营销机构 ,转介率互联科技整合营销机构 ,转介率互联科技整合营销机构 ,2、信息曝光率问题 微信的信息曝光率微博的