《购物中心品牌规划》.ppt

1、1.华南商城品牌规划和宣传的基本策略；2.因为华南商城不仅仅是钢筋混凝土建筑，更是一个只能给人们提供购物、休闲和娱乐的场所，更是一种生活方式和一种思想文化。因为，成功的广告作品不是偶然灵感的结晶，也不仅仅是文字和图片的随意搭配，而是传播原则和创作策略道路上的产物。作为一个计划者，有必要给无生命的东西注入血液并赋予它们生命。也有必要为无生命的东西树立形象，塑造个性，为实现企业的营销目标创造有效的广告。这些就是我提出以下观点的原因。3、为什么要进行品牌规划？品牌规划属于管理者的一种意识形态。综合分析华南商城的前期规划和传播策略，结合华南商城项目的进展，对品牌进行新的规划势在必行。因为：品牌规划是营

2、销目标的体现。品牌规划是营销活动的指导原则。品牌规划是一条规则。品牌策划是华南商城灵魂的文字体现。4，如何计划？提炼核心概念，树立品牌形象，树立品牌理念。这里的品牌规划并不是华南商城品牌建设的总体规划。实现人类永恒的梦想。生活更令人兴奋，真正让生活感动。说明：品牌概念旨在诠释品牌的核心理念，代表品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的承诺。品牌概念一般与人们的生活息息相关，没有必要追求广告语言的震撼而专门宣传。以上三项仅供参考。6例如：天河市稳定、诚信、可持续发展(称为经营理念)诺基亚科技以人为本，沃尔玛每天都很便宜；7、体验国际顶级时尚的第二世界。说明：品牌定位就是结合消费者自身的实际特点，在消

3、费者的心中刻下独特的形象。重要的是这个形象给人们带来的真正好处。品牌定位也是一个营销目标。在以后的营销活动中，要做符合这个定位的事情，这样才能真正达到目标。例如：碧桂园给你一个五星级的家；世博广场世博全球商业文明；银河传奇IEO/行业领袖地区总部；第一个国际城市引擎，财富力量；王迪黄金商业港国际首席中心；“体验国际顶级时尚第二世界”的定位考虑了消费者的利益，即“华南商城”是一个你可以享受世界顶级流行文化的地方，“第二世界”用四个字表达了“大规模、多业态、顶级品牌集中”的华南商城特色。第二世界意味着它超越了地球，是独一无二的，有影响力的，霸道的，不可被行业领导者取代的。麦当劳最近传播了“我喜欢它

4、”的口号，旨在创造一种“自我、快乐、青春”的个性，这种个性恰好适应了主要市场(青少年)的生活态度和个人风格，使麦当劳更贴近消费者的心灵。华南商城的个性塑造是其区别于竞争对手的必要方式。根据业务规划，华南商城属于整体层面的市场定位。考虑到各个层次的消费者，华南商城的个性可以在“国际化、激情化、时尚化”方面得到强化。10.打造华南商城精彩、国际化、激情、时尚、轻松、快乐、可靠、创新、浪漫、独特的品牌形象。这种形象是通过华南商城全体员工的努力，让消费者有一个一致的情感认同。我自己也没说。这里提出的是为以后的工作指出一个主要方向。例如，任何广告都应该在文字和风格上符合上述形象，每一个广告和活动都应该在

5、品牌形象中发挥累积作用。11、上述品牌策划，除了给华南商城注入灵魂，也为后期广告创意和表现找到了立足点，因为任何广告都是在一定的思维下进行的。以下是基本的广告策略。为什么决定广告策略？广告由创意和策略组成。科学的策略和独特的创意广告是有效的。因此，建议注意广告策略。十三、如何确定基本的广告策略？广告策略体现在广告目的、广告任务、广告承诺、支持点、兴趣点、目标对象、竞争对手等方面。这里不详细介绍。几个原则：广告应该能够展示品牌定位和品牌形象。华南商城有很多吸引人的地方，应该放弃，单独去追求。可以使用不同的形式，但必须始终保持统一的风格。坚持使用简洁鼓励的语言。有些广告口号是有目的、有针对性的，是

6、在广告策略的约束下产生的。它不同于品牌定位，因为定位一般是不变的，而广告语言应该根据不同的诉求目的而有不同的表达方式，在不同的时间有不同的表现形式。根据华南商城的项目进展，现阶段的广告应该主要着眼于培养市场意识，也就是让人们知道华南商城是什么样的。1.华南商城将在地球上建造北斗七星2。地球的华南MALL 3。快乐、轻松、国际化、时尚、激情和品味，华南购物中心4的特色。彻底刷新人类生活模式5。中国正在改变。体验国际顶级时尚第二世界7。历史即将进入一个新时代。一些标语。第二世界即将出现。你所有的梦想店主。娱乐狂人。美食怪胎。浪漫狂人。尝起来很疯狂。时尚怪胎。你是哪个学校的？谈广告风格广告风格应体现品牌定位和品牌形象，符合华南商城的总体规划。时尚、激情、国际化、霸气和成熟是华南商城广告应该体现的风格。这种风格体现在广告语言、设计和制作上。在设计和制作风格上，建议由专业公司确定华南商城的主色和配色。18，讲述