CCTV移动传媒媒体推介20110211 (NXPowerLite)

1、,合作公司：北京星野盈视广告有限公司,媒体概况 媒体价值 节目刊播 产品介绍 广告案例 合作客户 2011刊例,CCTV移动传媒媒体推介,媒体概况,CCTV移动传媒媒体形式,显示屏尺寸：17寸 显示屏分辨率：12801024 高画质+高音质+数码防震处理,每辆公交车安装两块屏，分别置于 : 车头（驾驶座后部） 车中部 具体位置请见下页,媒体资质及性质,拥有相关资质证书： 广播电视节目制作经营许可证 信息网络传播视听节目许可证 央视已播或在播的19套节目均可成为CCTV移动传媒的内容来源。 CCTV移动传媒是目前唯一获得国家授权的移动电视媒体。,公交频道： 建成覆盖23个城市，拥有近4万辆车，近

2、7万块播放终端的传播体系。,数据来源：2010年城市公交年鉴 目标人群：All People,注：北上广深按每车每天平均1500人次计 一线省会城市按每车每天平均1200人次计,城市人群全面覆盖,单位：万人,CCTV移动传媒媒体推介,媒体价值,CCTV移动传媒受众是城市中规模最大、最活跃的消费群体,目标受众背景分析,52%公交受众为女性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。,20-44岁之间的青壮年人群占62%,44%公交移动受众拥有大学学历,公交移动受众家庭平均月收入为5763元,数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是

3、其平时出行每周都会使用的交通工具之一,城市居民的交通出行方式及户外广告接触率,平均一周看过的所有户外广告,平均一个月外出的交通工具或方式,统计基数:全国30个城市调查，覆盖7,250万的15-64岁城市居民；统计来源:CMMS中国市场与媒体研究报告（2010年春季版）,基数公交人群: (注意到所乘公交车上装有电视的人)N =16346,研究显示，95%的受众为主动收看者（即每次都会主动观看或经常关注留意）,公交移动电视媒体关注度高（95%）,数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群,规律及高频次的乘车习惯，确保广告有效传播,数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-5

4、5公交人群,城市居民规律的出行习惯确保了收视行为的稳定性 65%的公交人群具有稳定、规律的乘车习惯。 公交人群每周平均乘车频次高达8.8次（包括换乘）。,Base=35153,平均乘车频次：8.8次/周,平 日,公交人群的出行目的,双 休 日,总体而言，公交人群在工作日的乘车目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘车目的是商圈购物、超市/大卖场购物及走亲访友。,基数（周末乘车频次0）： N = 15069,基数（工作日乘车频次0）：N =16182,数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群,现代城市不断外扩及交通拥堵加剧，使城市居民乘坐公交车出行的时间也不断被拉长

5、。 城市居民每天乘车时长平均为64分钟（含上下班），其中一线城市平均每天的乘车时长将近70分钟。 如每天按60次的广告投放频次播放，乘客每天乘车期间平均能接触到4次广告。,数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群,长时间的有效接触，确保广告信息充分传递,投播频次与平均实际收看次数转换表,超过98%的受众认为CCTV移动传媒的媒体形象佳，拥有CCTV的品牌影响力和公信力。 超过90%的受众认为CCTV移动传媒的节目内容丰富多彩，具娱乐性。 超过95%的受众表示喜欢和关注CCTV移动传媒 超过88%的受众认可CCTV移动传媒的画面质量。,全国统一呼号，中央电视台移动传媒为品牌背书

6、,“央视”品牌权威公信，为客户品牌加分,数据来源：2010年8月-9月CTR数据 目标人群：P15-55岁,受众对CCTV移动传媒的认可度,先进传播技术，确保节目和广告播放质量,CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。 在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统一播放平台。 在南昌，通过严格的认证中心和数据中心，保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。,CCTV移动传媒媒体推介,节目刊播,节目编排及更新,共18档节目,每天早上5：30至晚23：30循环滚动播放，每天循环不少于10次。 每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节目内

7、容更新完毕。 每周全部节目更新2次。,精彩节目展示,娱乐综艺类,生活服务类,新闻社会类,音乐体育类,专业ERP刊播系统及CTR监播服务,CCTV移动传媒媒体推介,产品介绍,常规产品-公交频道,平播广告,专题广告,简介：硬广告，每天循环轮播，投播频次不低于30次/天 价值：可在短时间内显著提升认知度,贴片广告,简介：置于CCTV移动传媒各栏目前或后最近的广告位，价格比平播广告上浮20% 价值：品牌信息与节目内容相结合,简介：超长广告形式，可执行1分钟、2分钟、3分钟三种时长 价值：实现与受众的深层沟通，可进行市场深度教育,专题广告,专题广告,公益提示广告,简介：10秒钟提示广告，5秒公益信息+5

8、秒品牌信息 价值：具亲和力的广告形式，可向受众传递品牌关爱,栏目冠名套装,简介：围绕栏目内容、整合4大资源的套装产品 价值：可使客户品牌与节目内容达到有效结合,边框广告,简介：节目播放过程中从屏幕右侧弹出的广告形式，形式随心创意 价值：形式独特新颖夺目而出，更易引发关注、积累记忆,特殊产品-公交频道,CCTV移动传媒媒体推介,广告案例,凡客诚品,德芙心随巧克力,善存,实现客户广告目标-提升品牌知名度、新品上市推广,广州亚运会,实现客户广告目标-阶段促销、品牌形象,（数据来源：Data Sea,2010.2）,51.3%的受众表示在观看广告后，对品牌的印象比以前好,79.5%的受众表示了解该广告

9、宣传内容为巴黎欧莱雅洗发水,52.6%的受众在观看广告后增加了对巴黎欧莱雅洗发水的使用兴趣,案例库2011化妆品类,广告效果测试案例-欧莱雅,投放品牌：巴黎欧莱雅 投放区域：上海、南京、西安、昆明 投放时间：2010.1.252010.2.7，共2周 投放频次 ： 15”60次/天,一线城市的受众对该广告接受度和喜爱度较高。,92.6%的受众表示身边的人会喜欢观看该广告。,97.2%的受众表示知道这是宣传三得利啤酒的广告,98.9%的受众表示更有兴趣去关注或消费三得利啤酒,广告知晓度,消费意愿影响,广告接受度,均有超过80%的受访者认为，该广告能够加深他们对三得利产品特性及产品作用的认知及回忆

10、率,案例库2011酒类,广告效果测试案例-三得利啤酒,投放品牌：三得利 投放区域：上海 投放时间：2010.4.152010.8.29，共13周（非连播） 投放频次：4月份 (30”30次/天)；5-8月份(15”30次/天),（数据来源：Data Sea,2010.9）,CCTV移动传媒媒体推介,合作客户,合作客户（部分）,其它长度广告按以下方式换算：,1、每周一至周日为一个完整的发布周期； 2、单支广告每天的投放频次为10的整数倍，最低为30次/天，非30次/天投放频次的广告价格按照30次/天的价格等比例折算，例如40次/天的价格为30次/天价格的4/3； 3、标版广告包括栏目冠名、企业标版、公益提示和收视提示四类，随栏目播出，每个循环播出1次，每天播出10次； 4、指定广告发布位置，加收广告刊例价20%； 5、以上报价不包含制作费,注：该刊例从2011.1起开始执行，具体情况请咨询销售