第六章 报纸和杂志广告制作第一节报纸广告[2].ppt

1、第1节报纸广告、第1、报纸广告类型1以报纸广告的内容进行分类。 以2报纸广告诉求方式进行分类。 3 .按广告性质分类的分类。 4广告按地点、面积种类分开：全版广告。 不是全面的广告，而是版结构下部的专栏广告。 一张报纸广告。 头版广告。 符合专题内容的广告。 中缝广告、二、报纸广告结构分析复印件、图像、文字形式、商标、装饰、空白、颜色、边框。 盖亚说唱乐民意调查公司表示，绘画比语言能力强85%。 观看广告图片的人数，比观看广告标题的人数多6个的拉斯特广告比无图示广告有3倍的效果。 用好的摄影图片比用好的画强一倍。 看三角形的人比看正方形的人多一倍。 向摄影图片注入叙述方法的诉求越多，看广告的人

2、也越多。第二节报纸广告设计技术，一、报纸广告设计基础(1)报纸广告和文字设计(2)系列报纸广告心理学(4)报纸广告以情感效应为特点，二、报纸广告设计技术，(1)报纸广告设计总体要求1令人瞩目双面设计简洁明了，识别标记4为标题(2)文字设计技术， 颜色和感情：红色很刺激，温暖的橙子刺激，温暖的黄小刺激，略带暖意的黄绿色，感觉中性的温暖。绿色很安静，略带凉意的青绿很安静，冷的蓝无刺激，冷的蓝紫没有刺激，冷的紫小刺激，中性的温度效应紫红颜色带有表情： 2商品形象颜色中国药品广告如下表： 3性别、年龄、文化和颜色年龄层喜欢的颜色幼儿期红色、黄色(单色)儿童期红色、蓝色、绿色、黄色(单色)小二哥期蓝色、

3、红色、绿色中年后期紫色、茶色、蓝色、绿色老年期深灰色、暗紫色、茶色、(4) 主次秩序的原则。 虚实相生的原则。 广告空白增加了一倍，关注率增加了0.7倍。 活跃的原则。 第三节报纸广告造型的制作技术、第一、广告造型的制作方法1 .构图规律整体对称地比较分割视觉感知路径，制造视觉感知中心：1)位置法。 2 )比较法。 面积比、字体比、颜色比、方位比3 )集中法。 引出常见视线的方法是移动眼睛。构成移动箭头移动性能的诱导。 2格拉夫快速版结构的类型。 一满版结构。 2横轴式。 3标准型。 4标题类型。 放五下。 六中锋式。 七字型。 8种变化。 九饼状图型。 左置1.0图像型。 重复1.1型。 1

4、.2盘型。 1.3字符类型。 制作1.4特别的版结构：如交叉版结构l型版结构旗型，3 I拉斯特的处理。 直接表现。 间接表达。 4报纸广告茄克衫红的运用方法黑白广告注目率是4.6，彩色是8.4。 彩色广告效应是黑白广告效应的1.5倍。 第四节刊登报纸广告，一、连续刊登要求的效果比任意刊登要高。 篇幅越大注意率越好，但不是等比关系。 位置关系到广告的效果。 广告比在报纸的边缘夹在广告中间效果更好。 隔离是处理尤针织面料广告的位置关系的艺术。 广告内容不得与报纸上的其他信息不符点或冲突。 行政许可克拉克别致的广告，或者注明系列一、系列二是绝对不需要的。 利用新闻消息的无线热点做广告的话，容易被埋在

5、新闻消息网站里。 在产品本身有很多塑模线(例如空调面板)的情况下，在印刷制版时将产品的体积使不得得较小。 不这样的话，就容易产生“冲突网”的网络效应。 图像可以引起感情，除了注意其内涵之外，还要尽量使其具有冲击力。 尽可能地，版结构是特殊的。 留下空白关系到夺目的视觉传达效果。二、刊登的宣传形式1 .分类广告2 .时效性广告的时效性时间带性黄金时代。 3 .广告4 .公益广告5 .想赢的广告6 .想在以色列赢的广告7 .想在文中赢的广告8 .开拓性广告9 .维持性广告1.0 .竞争性广告1.2 .区域广告，第5节杂志广告，第1，杂志广告特征2，杂志类型3，不拘泥于整体要求和制作1 两种颜色很美

6、。 3在版结构位置留心。 4可以制作出具有连续性的系列广告。 5可以连续刊登统一形式的广告。 6巧妙地使用彝拉斯特。 户外广告第一节户外广告介绍、一、户外广告特点二、户外广告类型一招贴画广告。 2 .路牌广告。 三霓虹灯广告。 4充气广告：包括气球广告和气动模式广告。 五灯箱广告。 6 .路灯广告。 七大电子屏幕广告。 8 .交通广告。 九家广告。 积分广告。 在1.1建筑物上挂上广告。 1.2交通标志、公共设施、广告牌广告。 广告展览。 1.4及其他。 直接来信，特产，第二节户外广告设计，一、设计原则和方法二、设计技术一、语言简洁。 2 .图形易懂。 3 .颜色显山露水。 4 .字体单一，不

7、使用多个字体。 5 .平衡对称。 6 .和谐。 7 .空白。 8 .多样性、多功能性。 对目标群众的要求。 第三节户外广告制作、第一、路牌广告制作1画。 2印花瓷砖。 3照明。 人造光下，色调的主要变化特征和人造光的色彩效应日光纳金属钍灯钨丝灯荧光灯(正常)红色茶色/黑色淡红色蓝色深紫色暗绿色/蓝色淡蓝色绿色茶色/黄色深绿色黄色黄色黄色鹅黄色白色米色/灰色白色，二，招贴画广告制作1招贴画的广告模式。 伊拉斯特拍摄2招贴画的色彩设计。 招贴画的颜色种类。 打色彩设计的技巧。 主调。 保持平衡。 节奏。 强调。 分割。 渐变。 色调渐变，亮度渐变，纯度渐变。 3招贴画文字的制作(1)制作原则。 1 )简洁、简单。 2 )新颖独特。 (2)招贴画广告显示出意外的胜利；(1)概念更新。 (2)形势虎躯一震。 (3)在画像中抓住消费者的眼睛。 (4)跳复印舞。 第四节广告展示，一、橱窗结构形式设计1密闭型。 二