媒介与经济(1).ppt

1、新闻传播与经济，媒体产业，由NordriDesign提供，关键问题1，新闻作为产品/媒体作为产业，重要概念，什么是产品/商品？什么是职业？什么是产业？在15、16世纪，19世纪中叶，“产业”是指在同一市场上生产具有密切替代关系的相似产品的制造商的集合，这些制造商之间的相互结构关系称为产业组织，即产业内企业之间的竞争垄断关系。媒体产品的特点是什么？一种精神产品(特殊使用价值)特殊产品形式：版面，时间，信号，空间(广义)注意力，报纸新闻，广播节目，电视节目(狭义)，媒体作为商品的特性：产品具有社会公共性，公共产品的特性：萨缪尔森，公共支出的纯理论效用的不可分割性，消费的非竞争性利益的非排他性，思考

2、和讨论： 历史考察：影响分析(解放与被抑制)中国传媒产业发展探讨英美传媒产业的发展现状：媒介融合，市场的解放力量，伊凡阿斯奎斯19世纪初对报业的研究得出结论，不断增长的广告收入只是为报业奠定了坚实的物质基础，因为销售量不足以支付报纸的生产成本，从而使其态度从屈从转向独立。 政府用来影响报业的主要方法，如直接补贴、官方广告和优先提供信息，已经不再有效。这是因为在报业转型为“第四等级”的过程中，没有上述支持，报业业主仍然可以经营，而广告收入的增长成为最重要的因素。广告是免费报业的助产士。报纸依赖广告是危险的，广告一直是报纸改革者关注的焦点。然而，如果没有商业人士的广告需求，日报就不会发展成为公众和

3、社会生活中的一股力量。只有通过广告的发展，报业才能走向独立。弗朗西斯威廉姆斯，市场的解放力量，以美国为例。20世纪30年代以前，报纸的主要读者是商业精英，报纸的名称也反映了这种情况。如波士顿广告、美国和商业广告、巴尔的摩爱国者和商业广告。20世纪30年代，许多报纸选择了行动和操作的名称，如时代评论、先锋、论坛等。报纸的名称由“广告报纸”改为“先锋报纸”，被称为美国新闻业的“商业革命”，特指当时勇于打破传统，成为后来报纸典范的“平民报纸”。以美国为例，报纸的独创性可以用一句话来概括，那就是它发明了现代的“新闻”概念。美国报纸第一次开始习惯于发表政治新闻，不仅是国际政治新闻，还有国内政治新闻；不仅

4、是国家新闻，还有地方新闻。美国报纸也首次报道了法庭、警察、街道和家庭新闻。我们可以说，报纸不仅第一次反映了商业和政治活动，而且还描绘了社会生活。更准确地说，在19世纪30年代，报纸不再仅仅反映一小部分商业精英的生活，而是描绘了大都市的迅速崛起和中产阶级丰富多彩的活动，如贸易、运输和制造业。(迈克尔舒森):休闲报的管理是为了吸引发行量大的广告，而不依赖订阅费和政党补贴，因此报纸出版的经济结构趋于合理。基于市场的广告和销售收入已经取代了依赖于社会关系和政党关系的财政资源。销售收入转化为现金，过去订户的坏账减少。事实上，新闻已经成为民间报纸的竞争焦点。今天，我们已经完全同意“新闻”代表报纸本身的观点

5、，所以很难想象当时的休闲报纸带来了多么巨大的变化。(多元化的世界，无党派，时效性，独家报道的兴起，等等。)。它承认并增强了日常生活的重要性，新闻业的变化与广泛的社会、经济和政治变化密切相关。我认为这些变化是“民主市场社会”的兴起，即市场经济和政治民主的发展。换句话说，支持“平等”的是城市中产阶级发起的商业和政治的大众化。(迈克尔舒森)，市场的解放力量，为报业本身的发展：在整个19世纪，随着报纸发行量和政治自主权的增加，报纸所有者的声望和影响也增加了。主要报纸的所有者和编辑一直受到政府官员的密切关注。其中，越来越多的人加入了议会，他们政治影响力的提高也表现在1868年至1888年政府给予报业的大

6、量法律特权上。与此同时，报纸业的作用被重新解释为社会权力体系中的一个独立的“第四层次”，旨在确认报纸“在英国政治体系中的内容是一个公认的、令人尊敬的地位。”(詹姆斯卡伦)，市场的解放力量，民间报纸不仅代表，而且创造了“民主市场社会”的文化，这是社会和智慧不能盲目服从的。只有在这样的土壤中，我们才能相信“事实”，而不是“现实”或“价值的客观性”。然而，在19世纪40年代、50年代甚至60年代，美国新闻业还没有产生一个共同的理念和理想，还没有发展成为一个职业或行业。直到19世纪末，美国新闻业才在许多行业确立了自己的专业理念和理想。市场的压制力量(迈克尔舒森)，以英国为例。1855年，它需要4000

7、英镑来创办自由派的每日电讯报，并使其成为全国日报发行量的领导者。到19世纪80年代，爱德华劳埃德需要花费15万美元来重启每日纪事报。1906年至1908年间，汤姆森花了将近两倍的钱为自由日报建立了一个论坛。从1919年到1922年，比弗布鲁克花了200，000英镑建立了每日快报，但最终输掉了所有的钱。同样，考尔德勋爵投资了约75万英镑将威斯敏斯特变成一份早报。(詹姆斯卡伦)虽然在1950年代和1960年代创办报纸和期刊的资本成本相对较低，但仍超出了工人阶级所能承受的财力。随着有组织的劳动力资源的不断增加，创建全国性报纸的成本也在上升。出版报纸成本的上升解释了为什么真正的激进报纸在19世纪末被阉

8、割了。它们只能以低预算、高售价的专业周报或地方社区报纸的形式生存。詹姆斯卡伦(James Cullen)作为主要的大众传媒，报业的快速发展也带来了其所有权的不断集中，从而使得庞大的发行量最终集中在几家报业巨头的控制之下。例如，1937年，报业的“三巨头”(Rothermere、比弗布鲁克和Camres)控制了全国日报45%的发行份额和省级早报51%的发行份额，总读者人数超过1500万。80年代后，一些澳大利亚媒体老板与工党政府结成战略联盟，以确保他们能够获得官方批准，并加强对当地商业报纸和电视的控制。因此，在1987年的选举中，媒体发表了数量空前的支持工党的声明。1994年，鲁珀特默多克从他控

9、制的“亚洲之星电视系统”中取消了带有批判色彩和独立精神的“英国广播公司世界台”；1998年，他拒绝了哈珀柯林斯公司出版上届总督彭定康回忆录的计划。据说他这样做也是为了赢得政府的好感，并批准他的公司在中国拓展业务的计划。台湾当地的私人媒体不仅在1987年解除禁令前接受了军事独裁统治，还想尽一切办法将其合理化；在美国，新闻集团拥有纽约邮报、旗帜周刊和美国发行量最大的电视指南。1985年，新闻集团收购了20世纪福克斯电影公司，次年，又收购了六家无线电视台。1997年1月的另一次电视台收购活动使该公司拥有和经营的电视台覆盖了美国22个主要的电视市场，占美国电视用户总数的40%。市场的压制力量，黄色新闻

10、的兴起和深度报道娱乐化、同质化和碎片化的衰落。市场所能培养的不是一个为公众利益服务的独立监管者，而是一个随时调整自己的批判性监管视角以适应个人目的的工商业雇佣军。(詹姆斯卡伦)，罗伯特G皮卡德，杰弗里H布罗迪(Jeffrey H Brody):美国报业，“在过去的10年里，硬新闻和专题报道在报纸上的比例有所下降，而以重要新闻形式出现的地方新闻却有所增加，因为人们需要快餐新闻而不需要国际和国内新闻。”(P150)“对读者利益的追求正在从根本上改变新闻的定义和选择报纸内容的方法。媒体评论家埃德温迪曼德说，这一趋势甚至影响了纽约时报。”(P150)“即使在一些最受尊敬的编辑部，批评家们也认为，在报纸

11、版面上充斥着漫无边际的、琐碎的和非新闻的特写的日子里，一些传统的核实、客观和恰当的标准变得难以捉摸。”(P151)“这种做法表明，越来越多的报纸出版商和编辑不再相信自己的直觉，越来越多的记者决定什么样的报道具有新闻价值。”(P152)，新闻媒体的宣传使市场成为一把双刃剑，而今天，市场的主导地位越来越明显。商业化不仅改变了媒体的组织形式、传播内容和传播渠道，也改变了人们对世界的认知，深刻影响了人类的精神生活。关键问题2，中国传媒产业，中国传媒产业化之路，背景：随着中央经济体制改革的推进，新闻纸价格从1956年到1982年一直保持在950元/吨，1983年达到1350元/吨，1988年超过3000

12、元/吨；邮局也调整了30年来保持不变的报纸的邮政费率。除党委报纸外，其他报纸的发行率从25%上升到30% (钱伟，2002)。在整个80年代，政府财政提供的资金只能达到当时广播电视机构维持日常运营所需费用的50%；只有9%的资金可以提供给报纸来改进他们的技术。媒体组织，特别是广播和电视，正遭受严重的资金短缺”(赵月芝，1998)。到1988年，中央政府明确指出，广播电视部门应寻求多种收入来源，依靠多种财政渠道发展：一方面，国家为广播电视部门提供一定的资金，同时，要求所有广播电视台都要制定独立的创收目标，并全面实施“以收定支”(钱伟，2002)在20世纪90年代初，“信息”的概念被人们所接受。2

13、0世纪90年代末，越来越多的人开始重视“信息到达”的概念。媒体逐渐意识到不仅要增加投资来丰富传播内容，还要付出代价来追求传播效果。然而，什么样的效果才符合观众的胃口呢？我们如何才能收到媒体期望的传播效果？这是一个系统工程。(孙玉生，2003)，中国媒体的产业化之路：广告已经成为中国媒体的主要收入来源。自1979年初广告引入媒体以来，广告收入实际上已成为中国大众传媒机构最重要的非政府资金来源，直接推动了大众传媒机构的经济独立和商业化。1992年，中国“四大媒体”报纸、杂志、广播电视的年广告收入达到40亿元，占全国广告收入的64%；其中，仅电视媒体就达20.05亿元，实际上接近中央政府当年对全国广

14、播电视部门的财政拨款总额20.38亿元。自1992年以来，全国200多家报纸率先扩大了它们的版本，将传统报纸的四页扩大到八页；广告内容已经占了整个报纸内容的250%，甚至在传统的“醒目”位置的空白已经开始被广告所覆盖；更具攻击性的是，一群党和国家经营的报纸开始用整版来做广告。例如，北京日报曾经以5万美元的价格将整个头版卖给一个美国广告商；文汇报和人民解放军报的整个头版也分别以20万美元和15万美元的价格售出。在报纸媒体中，广告克服了传统中国政党报纸的政治和意识形态的超然，对广告表现出前所未有的热情(赵月芝，1998)。1994年底，在巨额资金的诱惑下，中央电视台在中国最具政治性的节目播出后，插

15、播了30秒的商业广告。据当时的中央电视台台长杨伟光回忆，这一事件甚至惊动了当时的中国广播电影电视部部长艾智生，但他没有表示反对。后来，新闻播报和天气预报之间的30秒广告延长到1分钟，给央视带来了巨大的经济效益。随后，1995年央视广告招标事件的出现，为电视广告行业的发展带来了全面的突破。1995年，广告部报道，近200家企业希望在新闻播出后争夺13个5秒标准广告。(杨伟光，2000)，央视历年广告冠军。1992年，中国“四大媒体”报纸、杂志、广播电视的年广告收入达到40亿元，占全国广告收入的64%；其中，仅电视媒体就达20.05亿元，实际上接近中央政府当年对全国广播电视部门的财政拨款总额20.

16、38亿元。根据2002年第三期现代广告发表的媒体广告业务数据，从1983年到2001年，中国电视媒体的广告增长率达到60%以上，广告收入从1983年的1600万元飙升至2001年的179亿元，增长了约230倍。目前，广告收入已成为中国大众传媒机构运营资金的主要来源，这标志着中国传媒投资体制的一个重大转折，形成了从单纯依靠财政拨款到财政拨款与自我积累相结合的多元化格局。以中国最具影响力的电视媒体为例，广告收入占各电视台总收入的比例已经达到90%以上，而电视台每年收到的财政拨款仅占各电视台总年收入的不到10%。 中国传媒的产业化之路及其影响：它深刻地改变了中国传媒的经济结构和组织结构以及传播内容的商业化，打破了1978年以前以中央政府为中心的单一模式，为多种社会力量介入传媒发展提供了可能。 商业化也给媒体的组织结构带来了全球性和地方性的变化。商业化也导致了新闻内容质量和数量的深刻变化。据统计，从1979年到1994年，中国的政党机关有270种报纸发展到460种，但在同一时期，中国的非政党机关有10种报纸迅速发展到1994年的1411种。1983年以前，中国的广播电视系统由中央和省级政府共同覆盖，有两级(中央和省级)电视广播和四