roewe版本 18T 上市无线推广方案

1、750 1.8T新车上市无线推广方案,目录 背景 目的 渠道 执行方案 监控机制,背景 750 1.8T 从上市消息散播至今整个呼叫中心关于1.8T的咨询电话在每天10条左右。这个数据对于一款即将上市的新车型来 说关注度明显不高。 手机无线营销，作为一种新的营销方式也逐渐显露其直接便捷的优势： 移动梦网 每日400万量的浏览量。 短信PUSH 作为最直接的消息散播渠道，短信已经被越来越多的企业所接受。尤其是现在中国移动庞大的数据资源，为企业的宣传增 加了一条便利渠道 因此，为了配合1.8T上市，我们希望可以利用中国移动高端客户网络，开拓一条新的无线传播以及潜在 客户收集渠道。,目的 短期： 配

2、合1.8T上市宣传，提高品牌知名度 潜在客户收集，移动梦网为潜在客户提供更好更快捷的反馈渠道 约85万条的短信Push，选取指定的客户群，提高车型上市的市场知晓度 整个活动获取约850个较准确的潜在客户信息 长期： 尝试新的 “无线营销”模式，为将来的客户关系管理增加新的沟通平台及渠道 与传统媒体（800、网站、线下媒体等）一起，形成获取潜在客户的渠道之一。,渠道 手机WAP网站 建立荣威750 1.8TWAP网站，借此增加一个新的宣传以及潜在客户收集渠道 移动梦网 通过定向的移动梦网投放，达到最有效的广而告知效果，并吸引潜在客户。 WAP 短信PUSH 借用中国移动全球通数据资源，发送1.8

3、T 上市短信，同时连接1.8T WAP站点，达到宣传与收集同步实 施的效果,执行 1 建立手机WAP网站,荣威750 1.8 T,购车有礼,我要试驾,周边下载,我要试驾,性别： 年龄： 提交,首页,试驾报名,首页,直接拨叫,是否拨叫 800-820-0068,确定 取消,荣威750 1.8 T,我要试驾,电话咨询,周边下载,执行1 建立手机WAP网站 （继续）,执行 2 梦网投放,梦网广告三重定向 频道： 选择梦网财富、新闻等，荣威目标用户比率高的频道进行投放 地区： 选择北京、上海、杭州、沈阳 机型： 选择出厂价3000元以上的机型进行投放 选择符合荣威用户定位的商务型手机机型进行投放,移动

4、梦网Banner Ads,Database,自动获取：手机号码、资费型号、手机型号、所属地区等,填写获取：性别、年龄等,统计分析数据：各个手机号码的页面访问数量、访问时段比重、访问栏目偏好,执行 2 梦网投放任何点击梦网广告的潜在用户，都能被自动记录到数据库,执行 3 短信PUSH,来自：10655790008600 荣威750 1.8T隆重上市，市场指导价18.18万起。更多购车好礼等你来拿。点击链接报名试驾或了解更多详情。,短信push示例,借用中国移动数据，定点定向放松短信PUSH 地点： 北京、上海、杭州、重庆、沈阳 用户种类： 移动全球通用户 机型： 选择出厂价3000元以上的机型进行投放 话费 大于400每月 客户年龄 2845,监控 梦网投放监控 每日投放以及相关点击预览数据报告 每日点击客户分析报告 WAP报名数据监控 每日总结前一天报名数据由CAC核实 CAC核实数据当天分配经销商跟进 分配数据月底