(个案2)12580生活播报广告形式说明

1、2010.05.18 V1.0,12580生活播报广告形式说明,广告形式说明,A.资讯部分 位置：第1-3帧,B.专刊部分 位置：第4-12帧,C.互动部分 位置：第13帧,广告形式说明,A. 资讯部分,围绕杂志的前3帧资讯部分，提供软性广告合作,B. 专刊部分,自杂志的第4帧起，设定的常规广告位,D. 定制专刊,对固定群体的会员彩信杂志的推送,C. 互动部分,借助“手机新媒体”的特色和12580生活播报独有的互动优势，调动用户的互动乐趣，创造广告价值,A,资讯,第1帧内容： 全国版的生活资讯 栏目名称和内容容量： 今日生活资讯 4-5条全国资讯内容,第2帧内容： 全国版的生活资讯 “新词儿”

2、栏目 “展会”栏目 栏目名称和内容容量： 延续第1帧的今日生活资讯：4-5条全国资讯内容 新词儿之XXXX：1条 展会：1条,第3帧内容： 本地版的生活资讯 本地折扣信息 电视导视 每日健康提示 栏目名称和内容容量： 本地生活资讯：4-5条本地资讯内容 折扣信息：1条 电视看什么：1条 健康提示：1条,A. 资讯部分广告形式说明,报头内容： 报头图片 搜索框：今日关键词 报眼,报头广告,广告主的品牌或产品图片植入报头 报头的广告规格为：20063（pix） 图片格式为JPG或GIF 报头广告视觉设计中，色彩需控制在3种以内（含文字颜色）,A. 资讯部分广告形式说明（报头）,关键词需控制在8个全

3、角字符以内 关键词不能是明显的广告语或口号,A. 资讯部分广告形式说明（报头）,报头搜索框关键词,报眼广告,报眼广告的表现形式为纯文字 报眼广告需控制在36个全角字符以内 报眼广告的内容应以品牌、行业、趋势为主，文字直观、简洁，不能出现产品介绍性或促销类内容,A. 资讯部分广告形式说明（报头）,昨日博士蛙完美明星家庭票选，黄磊孙莉、陆毅鲍蕾、潘粤明董洁成功“五进三”，欢迎继续翻至尾帧进行“三进二”投票。,A. 资讯部分广告形式说明（第一帧）,1.1 今日生活资讯 栏目冠名,【今日生活资讯】栏目的冠名需控制在4个全角字符以内, 吉列【今日生活资讯】 1 油价近期不调 - 来自发改委的消息，现在时

4、间上还未达到22个工作日，所以国内成品油并没有调价打算。（中新网） - （此处内容省略）4 吉列护肤品全新上市 吉列护肤品全新上市。凭借百年男士护理经验，吉列护肤品温和洁面啫喱、保湿护肤露全新推出。,A. 资讯部分广告形式说明（第一帧）,资讯内容务必有标题，标题需控制在9个全角字符以内 资讯正文内容需控制在54个全角字符以内 资讯内容务必为具有极强时效性的民生或消费热点信息，且需与用户日常生活及利益息息相关, 吉列【今日生活资讯】 1 油价近期不调 - 来自发改委的消息，现在时间上还未达到22个工作日，所以国内成品油并没有调价打算。（中新网） - （此处内容省略）4 吉列护肤品全新上市 吉列护

5、肤品全新上市。凭借百年男士护理经验，吉列护肤品温和洁面啫喱、保湿护肤露全新推出。,1.2 今日生活资讯 内容发布,A. 资讯部分广告形式说明（第二帧）,“新词儿” 本身务必具备时效性，如车展 正文内容需控制在100个全角字符以内,【新词儿之北京车展】GTDi缸内直喷 全新S60是沃尔沃有史以来最富驾驶激情和高科技含量的高性能豪华轿车，凭借动感设计，全球独创的行人探测技术，动力澎湃的GTDi缸内直喷发动机，全新S60将成为高性能豪华车陈营中最具竞争力的车型之一。回复短信TK至本号码（1065888090），就可以免费收看12580生活播报车展增刊。,2.1 新词儿 栏目合作,A. 资讯部分广告形

6、式说明（第二帧）,【展会】 3月26-28日，第六届中国国际妇幼婴童产业博览会暨高峰论坛在杭州举办，规模比以往扩大一倍，展品和展商涉及孕妇及0-14岁婴童相关的衣食住行。,展会栏目名需控制在9个全角字符以内 正文内容需控制在36个全角字符以内 内容务必具有极强时效性且需与用户的生活息息相关,2.2 展会 栏目合作,A. 资讯部分广告形式说明（第三帧）,3.1 本地生活资讯 栏目冠名,【本地生活资讯】栏目的冠名需控制在4个全角字符以内, 沃尔沃【本地生活资讯】 1 持卡就医增380家 - 北京再增380家医疗保险定点医疗机构，目前已有1013家可以持卡就医、实时结算。（北京晚报）- （此处内容省

7、略） 4 首付10.8万 晋级沃尔沃S80L车主- 购车时消费者只须缴纳25%首付，便能即刻实现豪华车主梦想；除最低首,A. 资讯部分广告形式说明（第三帧）,3.2 本地生活资讯 内容发布, 沃尔沃【本地生活资讯】 1 持卡就医增380家 - （此处内容省略） 4 首付10.8万 晋级沃尔沃S80L车主- 购车时消费者只须缴纳25%首付，便能即刻实现豪华车主梦想；除最低首付，还可享受25%尾款利息全免优惠。更多品牌信息，访问http:/m.volvo ,资讯内容务必有标题，标题需控制在9个全角字符以内 资讯正文内容需控制在54个全角字符以内 资讯内容务必本地化，且具有极强时效性的民生或消费热点

8、信息，且需与用户日常生活及利益息息相关,A. 资讯部分广告形式说明（第三帧）,3.3 打折信息发布,打折信息内容需控制在54个全角字符以内 打折资讯内容务必为具有本地性和极强时效性的折扣消费信息, 沃尔沃【本地生活资讯】 1 持卡就医增380家 - 北京再增380家医疗保险定点医疗机构，目前已有1013家可以持卡就医、实时结算。（北京晚报）- （此处内容省略）5 打折 - 截至5月18日，凭此短信在物美大卖场购买潘婷洗护发产品即送100ML精华素1支。,A. 资讯部分广告形式说明（第三帧）,3.4 电视看什么 栏目合作,栏目冠名需控制在6个全角字符以内 广告内容需控制在27个全角字符以内 广告

9、内容需与本栏目有所关联, 雀巢早餐咖啡【电视看什么】 今晚22：00新科欧洲冠军西班牙队迎战瑞士队，西班牙队是本届世界杯的夺冠大热门，拥有像比利亚和托雷斯这样的巨星，他们的收场比赛会有什么样的表现呢，我们拭目以待。中央电视台CCTV-5 22：00。熬夜看球没精神怎么办，早餐喝一杯雀巢早餐咖啡，看球工作两不误。回复短信“nes“免费领取雀巢早餐咖啡优惠券并有正版世界杯队服等你拿。,A. 资讯部分广告形式说明（第三帧）,栏目冠名需控制在6个全角字符以内 广告内容需控制在27个全角字符以内 广告内容需与本栏目有所关联, 贝因美【健康提示】 专家提醒，世博会初期，由于人员大量聚集，气温升高，容易诱发

10、呼吸道、肠道传染、输入性传染等疾病，请游客密切关注自己的身体状况，量力而行。 贝因美提醒您，宝宝免疫力还很弱，带宝宝一同参观的游客，请注意宝宝身体素质和情绪状况。,3.5 健康提示 栏目合作,B. 专刊部分广告形式说明,B,专刊,B. 专刊部分广告形式说明（专刊封面）,广告位置 位于第4帧内容，广告位一后 表现形式 广告主的品牌或产品图片植入专刊封面 格式要求 图片：1张，200200（pix）,EF英孚教育隆重推出牛年免费牛年学习大礼包，包含：1、实用英语商务手册；2、pod英语随身学习DVD光盘；3、完全免费的专业英语测试。总价值超过200元！马上拨打4008811918全国免费热线或编辑

11、“EF+姓名”回复至本号码即可免费获得,广告位置 * 广告位一（位于第3桢内容后，专刊封面前） * 广告位二（位于第5桢内容后） * 广告位四（位于第10桢内容后） * 广告位五（位于第11桢内容后） 表现形式 图片+文字的全屏广告，占用1桢 格式要求 图片：1张，200像素176像素(宽高），5K 软文：350字以内,B. 专刊部分广告形式说明（全屏广告）,广告位置 * 广告位三（位于第7桢内容后） * 广告位六（位于第12桢内容后，每日互动前） 表现形式 纯文字的文字链广告，占用1桢 格式要求 软文：200字以内,B. 专刊部分广告形式说明（文字链）,EF英孚教育隆重推出牛年免费牛年学习大

12、礼包，包含：1、实用英语商务手册；2、pod英语随身学习DVD光盘；3、完全免费的专业英语测试。总价值超过200元！马上拨打4008811918全国免费热线或编辑“EF+姓名”回复至本号码即可免费获得,2、手机可一键呼出电话，有助于提升电话拨打量,3、短信互动流程，更精准有效的收集目标用户信息,1、WAP网站地址，手机光标移至地址处，可一键进入广告品牌相关的WAP网站,B. 专刊部分广告形式说明（特殊元素）,备受市场期盼的别克全新一代君越今天公布价格，5款车型售价21.99-31.99万元。（广告内容略） 更多详情请访问： 销售热线：02061234567 或编辑短信“BK+姓名”回复至号码(

13、1065888090)，免费预约新车试驾！,广告中可增加WAP网站、手机号码和短信互动环节,B. 专刊部分广告形式说明（栏目冠名）,品牌名称在栏目名中体现，不超过5字 栏目名称下方可出现品牌SLOGAN，不超过20字,C、互动部分广告形式说明,短信互动是手机媒体最重要的特色之一，有助于为广告主、用户和12580建立多方的沟通桥梁，获得更多有价值的信息。 建立在便捷、新颖和趣味之上的互动营销方式，将成为实现广告价值最大化的一把利刃。 12580生活播报提供 短信、彩信，电话12580、 WAP、WEB等形式于一体 的互动方式。,现有互动营销方式,短信留言、报名等简单的互动活动 市场调查 尾桢互动

14、话题,可根据客户需求开发的互动营销方式,手机图铃下载 节假日祝福语传播 手机游戏内嵌广告 彩信相框 ,由12580生活播报提供互动活动整体方案的创意、策划与设计 由12580生活播报提供简单互动功能 由12580生活播报提供通道的使用和管理 由12580生活播报提供活动数据统计和分析及获奖通知的下发 由客户提供互动活动的奖品 互动活动涉及复杂流程的开发，费用另计,C、互动部分广告形式说明（互动活动）,【车趣】 变形金刚新车疯狂秀 变形金刚2-卷土重来即将上映，这部以汽车为主角的电影势必成为09年车迷们的最爱，这次演员表里有什么新晋明星吗？今天我们就带大家来认识一下。 小黄蜂：雪佛兰Cruze

15、科鲁兹将在变2中饰演勇猛善战、魅力十足的小黄蜂。12580生活播报网友试驾活动现在开始招募。只要你有驾照，又喜欢科鲁兹，那么你就是我们要找的“汽车人”回复短信FCS加上你的姓名至本号码（1065888090），就有机会和“小黄蜂”亲密接触！,设置一道题目，可以单选或复选，选项不超过6个，题目选项总字数不超过100字 调查结果包括选项统计和参与调查的读者上行信息 读者参与调研收到的下行信息可以含客户广告，下行总字数不超过140字。,C、互动部分广告形式说明（尾帧热点调查）,【每日生活投票】 昨日结果 昨日关于“北京楼市零成交量” （内容省略） 今日参选 中国最大的儿童消费品企业博士蛙联手1258

16、0生活播报票选完美明星家庭代言人。以下五组明星家庭，您觉得哪对更适合“健康、美丽、和睦、温馨”的四项标准并代言博士蛙儿童消费品？ A、黄磊&孙莉 B、陆毅&鲍蕾 C、王菲&李亚鹏 D、陈建斌&蒋勤勤 E、潘粤明&董洁 请回复短信“BSW+你的选项”至本号码（1065888090），票数排在前三的明星家庭将进入明日的“三选二”阶段，拭目以待你的选择！,我们还将提供更多的互动营销方式，也可按照广告主的实际需求，提供策划和开发。 1、沃尔沃手机桌面下载&可口可乐广告歌曲下载铃音 Volvo在12580生活播报上投放广告，用户发送短信到指定号码，就可以下载Volvo最新款汽车图片作为手机桌面；可口可乐

17、投放广告，用户可以下载可口可乐的最新广告歌作为手机来电铃声。 2、立顿祝福语传播 只要把朋友的姓名、手机号码和希望送出的祝福，以短信形式发送到指定号码，朋友就会看到一个立顿奶茶的杯子，自动飘出祝福语的小动画。 3、雀巢泡泡龙手机游戏 发送短信到指定号码，可以免费下载雀巢提供的泡泡龙小游戏。发送A+朋友号码还可以送游戏给朋友。在娱乐互动中让消费者主动了解品牌，在娱乐互动中彰显品牌的鲜明个性。品牌信息有效的避开了传统广告对用户的强行注入，而是潜移默化地向用户传达，并深入人心。 4 、迪斯尼彩信相框 用户自拍一张照片，通过彩信上传到接入号，系统将用户的照片和米老鼠的照片合成为一张，再发给用户。用户收到的彩信就是自己和米老鼠合影的彩信相框图片了。,C、互动部分广告形式说明（更多）,D、定制专刊,每周（或其它频率）制作整版专题