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文档简介

1、广告英语的翻译技巧,y2t2d 新地标翻译公司 ,广告英语翻译是一种公众性的信息交流活动,它 以付费的方式通过报刊、电视、广播等向公众介绍产 品、服务或观念,对一项产品的推广起着极其重要的作 用。广告英语翻译不仅是一种经济活动,而且是传播文 化的主要媒介。,广告英语翻译是一种再创造的过程,翻译者应尽 量挖掘产品在译语文化上的共同特性,使译文更符合 译入语习惯,易于读者接受。翻译时要在把握功能对等 的原则下,注意一些基本的技巧和方法。,直译译文在符合译入语语言规范,又不会引起错,误联想的前提下,既保留了原文的内容,又保留原文的 形式。例 1:Lookyounginonlytwoweeks.(两周

2、之内变年 轻)这则化装品广告使我们想起中国有句关于美容香 皂的广告词:“今年二十,明年十八”。两者可谓异曲同 工。它运用夸张手法,使广告产生了极大的艺术感染,力。,意译当中英文的词序、语法结构和修辞手段存在 很大差异时,应采用意译。译者必须摆脱原文形式,充 分发挥想象力 , 使广告更符合译入语文化。例 1:Thewho,what,when,where,andYofBasketballShoes,.(涵盖一切的篮球鞋)广告中的5个w(Y应作why)原本 是指一篇报道性的新闻应具有的要点,这里指“包括一 切要素”的意思。意译比直译更明了。例 2:本品可即,开,即,食,。,(Readytoserve

3、),若,直,译,为,Openingandeatingimmediately,会让外国人误以为该,品不易存放,所以采用意译法以便使国外消费者产生 相同的联想。,套译所谓套译是指套用文化色彩浓厚的名言佳句, 以便营造一种亲切的氛围,使译语读者有一种似曾相 识的感觉,从而引起共鸣。例 1:随身携带,有备无患;,随,身,携,带,有,惊,无,险,。,(Afriendinneedisafriendindeed)这则速效救心丸广 告用了中国人喜闻乐见的四字格,并运用反复和排比, 突出了药品的优点。其英语广告套用英语谚语,应用反 复和拟人手法,将救心丸比拟成朋友,在患难中随时对,你施以援手。这种译法比直译更能引起共鸣。日本三 菱汽车向我国市场销售产品时使用下面广告: “古有千 里马,今有三菱车”。该广告词巧妙地利用了中国谚语, 使中国消费者读来有亲切感,进而引起了欲,注意事项,综上所述,翻译广告时首先要了解广告自身的特 点。以译文是否达到与原文相同的宣传效果为标准,并 且注意文化背景

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