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文档简介

1、QUATECH CHINA,1,广告效果测试,2,研究目的,广告的投放是否达到预期效果 广告的改进方向 修改媒体投放计划 完善广告片,3,研究内容,品牌知名度（广告投放前后） 广告知名度 产品使用率 购买选择集合 广告内容评价 媒体习惯,4,广告效果的评价,广告对品牌的贡献 广告片评价 媒体投放效果评价,5,广告对品牌的贡献,广告对品牌指数的贡献 广告与品牌的联接度,世界杯期间Adidas广告,QUATECH CHINA,6,广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数,广告对品牌指数的贡献,QUATECH CHINA,7,电视广告与品牌联结度（BC）：= 所有看过电视广

2、告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数,电视广告与品牌联接度,8,广告片的评价,广告的独特性 广告的可信性 广告的劝服力 广告概念传递度,QUATECH CHINA,9,电视广告独特性,所有看过广告的被访者记忆最深的部分,QUATECH CHINA,10,电视广告可性信,电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数,QUATECH CHINA,11,电视广告劝服力,电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数,QUATECH CHINA,12,电视广告概念传递,电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数,13,媒体投放的效果评价,广告的达到率 媒体习惯,QUATECH CHINA,14,电视广告到达率,电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数 全体样本,QUATECH CHINA,15

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