CCTV移动传媒KCF肯德基频道媒体推介方案.ppt

1、目录,关于KFC频道 KFC频道独具媒体优势 广告合作与刊播服务,巴士在线是 CCTV移动传媒独家运营商,肯德基餐厅是欢乐的平台，那里聚集的欢乐人群，崇尚快乐的人生,让欢乐生活倍添精彩,央视新媒体战略向公共场所又一次有力延伸！ 让欢乐更多、精彩不断,CCTV移动传媒整合中央电视台品牌与内容资源，致力于让精彩与都市百姓的家外生活精彩不断,中央电视台移动传媒是国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作 通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的媒体机构,唯一国家授权全国性户外电视媒体,跨平台协同战略,公交移动电视、KFC店内电视、互联网、手机多平台融合产生巨大营销协同效应,时空无缝互补 稳定受

2、众共享 丰富内容互通 三网整合传播,覆盖全国170个城市 3000家餐厅,4500,超过,台液晶电视 每天辐射 都市人群,500万,KFC频道,KFC频道独具优势,优势品牌强强联手,城市商圈全面渗透,三大人群精准覆盖,收视蓝海独家占领,丰富内容吸引关注,精美环境合理布局,优势品牌强强联手,博取受众情感认同有效实现品牌溢价,优势1,传承强势品牌基因,代表权威与公信力 保证品质 承载品牌栏目与明星主播的巨大号召力,悠长的品牌故事 深厚的文化积淀 青少年普遍的品牌喜好和情感认同,品牌加深情感 权威提升信任,博取受众情感认同，有效实现品牌溢价,城市商圈全面渗透,真正“消费地”媒体点燃消费欲望,优势2,

3、渗透都市5级商圈,首批开播CCTV移动传媒的3000家欢乐餐厅主要分布于城市5类最主要 商业消费圈,一站式渗透城市各级消费形态,城市商业 中心,办公商圈,社区商超,专业市场,交通枢纽 商圈,城市商业中心,引领城市消费风向标 每个城市最知名商业中心是KFC频道首先渗透的商圈,办公商圈,影响有影响力者 覆盖各大城市中央商务区和主要办公楼宇，覆盖高收入的商务人群,社区商朝,家庭消费全攻略 渗透家庭消费的主力卖场，全面影响日用快消品消费,专业市场,专业领域消费指南 家居建材、汽车保养、服装服饰、皮革皮具等等专业市场，成为很多领域百姓消费的首选之地，KFC频道全面渗透实现终端拦截,交通枢纽商圈,直击商旅

4、人群 空港、列车、公交枢纽构成了商旅人群消费商圈，KFC频道在旅途中每个驻足机会对其施加影响,三大人群精准覆盖,把握现在、影响未来精准网罗真实消费力量,优势3,数据来源：KFC市场研究中心,22,人群覆盖量,全国KFC总日均人流量约500万人,其中有三类最显著人群： 年轻活跃消费力青年白领族群 社会中坚消费力中坚消费族群 未来主体消费力青少年人群,女性比例略高，约占54%,人群1：青年白领族群,受过良好的教育 67%以上为大本或以上学历 以白领群体为主 55%为全职固定工作者 其中中外企业雇员占48%,他们是都市年轻人 33%以上的KFC频道受众处于22-30岁，无子女,22-30岁 33%,

5、大本以上67%,全职工作者55%,人群2：中坚消费族群,他们为人父母，是家庭消费决策者 22%的KFC频道受众是22-49岁间有子女人群,家庭可支配收入较高 56%以上家庭可支配收入达3000-7000元区间,拥有良好的发展空间 50%以上为各级管理人才 外企在职人员占34%,高收入者 56%,企业管理人才50%,人群3：青少年人群,他们喜欢尝试新鲜事物 是未来的消费主导 是家庭消费中心 父母愿把一切最好的买给他们,他们是家庭的中心 25%的KFC频道受众是10-22岁间的青少年 他们拥有美好的未来 其中在校大学生占67%,青少年 25%,在校大学生67%,KFC频道人群媒体接触习惯,Col%

6、,数据来源：2010年春CMMS全国市场,KFC频道人群触媒时长,85%的KFC欢乐餐厅用餐人群停留时间超过20分钟 44%的用餐人群停留时间达40分钟以上,KFC频道受众的消费习惯,FRI PM 8:00 约会逛街,SUN PM 2:00 举家购物,THU PM 1:30 午休时光,SAT PM 7:00 日常消费,TUR 早上 9:00 旅行出差,WED 晚上 7:00 好友聚会,先去KFC 然后去购物！,收视蓝海独家占领,把握现在、影响未来精准到达先锋消费力量,优势4,独占家外用餐时段收视蓝海,KFC频道收视高峰时段恰是传统电视的收视空白 平日KFC频道收视高峰为早、中、晚正餐时间（三个

7、时段客流量占全天70%以上） 午后休闲时段人群占比达22%,KFC与传统电视媒体 平日收视对比调查,周末假日占领收视制高点,KFC频道填补 传统媒体假日收视低潮 周末KFC频道迎来收视高峰（工作日与休息日客流量比例为 48% ： 52%） 越来越多的受众选择在周日、假日外出休闲、购物，传统电视影响力日渐走低,KFC与传统电视媒体 周末收视对比调查,丰富内容吸引关注,欢乐餐厅变身娱乐现场主动关注，无需“强制收视”,优势5,网络鲜活资讯欢乐餐厅变身娱乐现场,每日多档丰富节目内容，涵盖影音娱乐、美服时尚、劲爆体育、生活服务等欢乐人群最关注的鲜活资讯。,精彩栏目简介,开心卷 幽默滑稽笑不断 综艺小品乐

8、不停,至珍金曲 最新流行，最潮音乐，经典收藏大放送,大事件特别节目 世博、亚运、世界杯，社会热点全报道,娱乐五方 影视、歌曲、时尚、明星最新动态全收录,劲爆体育 随时直击最热门的比赛，最火热的体坛明星,最新节目一览,日常节目列表,假日节目列表,节目播出形式,CCTV移动传媒精彩节目循环播出 每个单元播出13档精彩节目 每档节目3分钟，每个循环单元60分钟 每个循环中节目与广告占比为2：1 每天循环10次,精美环境合理布局,环境优于各类家外媒体科学布局，可见机会倍增,优势6,收视环境精致,KFC欢乐餐厅店内环境美观、精致、风格统一，与KFC频道屏幕有机融合 声音效果适中，符合受众用餐收听习惯,K

9、FC频道实景,每家KFC店面1-2台收视终端 安置于店内显著位置，最大限度覆盖店内收视人群 保证媒体接触机会和时间最大化,高品质液晶屏 给受众收视享受,KFC频道全部安装韩国LG 42LH22RC型42英寸液晶全高清电视 最大分辨率可达19201080 垂直和水平视角均可达 178度,高品质终端拥有最大可视角度，保证对店内更多受众的有效覆盖,合理布局 保证最大收视机会,在小型和狭长的店面内，屏幕通常置于用餐区的一端，绝大多数受众都可收看。这类店面通常置于专业市场、社区商超内,临街店面中，用餐区相对集中，屏幕置于用餐区最显眼的位置。这类店面通常位于购物中心底层和社区商超,合理布局 保证最大收视机

10、会,合理布局 保证最大收视机会,标准面积店面，格局相对复杂，屏幕位置设在最显眼处，或设置双屏覆盖不同区域。这类店面通常位于商业中心内、办公商圈和交通枢纽内,合理布局 保证最大收视机会,双层店铺，通常于每层显著位置安装1块屏幕，这类店面多为独立建筑或置于写字楼、商业中心底商,刊例价格表1,刊例价格表2,KFC每日正式播出时间：08：00-22：00 标准产品为15秒、60次/天 非标准频次的广告产品，每天广告频次为10的整数倍，最高不超过100次，价格按照标准产品等比例这算； 非标准时长的广告产品计算公式：30秒=15秒*2,10秒=15秒*60%，5秒=15秒*50%,注：先期计划全国安装15

11、00家店面资源，2010年内首批安装北、上、广、深四城市364家店面资源,KFC频道传输技术说明,CCTV移动传媒KFC频道是目前国内唯一基于3G+Internet网络技术实现传输的餐厅店内电视系统,KFC频道传输技术说明,广告内容于每周二通过网络传输的形式实现上刊,附件：KFC频道资源分布图北京,资源分布图,附件：KFC频道资源分布图上海,资源分布图,附件：KFC频道资源分布图广州,资源分布图,附件：KFC频道资源分布图深圳,资源分布图,小产权房”并不是一个法律上的概念，它只是人们在社会实践中形成的一种约定俗成的称谓。目前通常所谓的“小产权房”，也称“乡产权房”，是指由乡镇政府而不是国家颁发

12、产权证的房产。所以，“小产权”其实就是“乡产权”，它并不构成真正法律意义上的产权。说的再直白一些，“小产权房”是一些村集体组织或者开发商打着新农村建设等名义出售的、建筑在集体土地上的房屋或是由农民自行组织建造的“商品房”。前的“小产权房”、“乡产权房”有两种：一种是在集体建设用地上建成的，即“宅基地”上建成的房子，只属于该农村的集体所有者，连外村农民都不能够买；另一种是在集体企业用地或者占用耕地违法建设的。一般意义上的商品房相比，“小产权房”没有土地出让金概念，也没有开发商疯狂的利润攫取，所以，“小产权房”的价格，一般仅是同地区商品房价格的1/3甚至更低。这是大量城镇居民顶着产权风险购买“小产

13、权房”的根本原因。法律属性乡产权房的法律属性如何，其究竟是否合法、能否购买或转让？首先应当明确的是乡产权房只要依法办理了相关审批手续，其就是合法建筑，法律是允许乡村集体在集体土地上建造住宅的。因此，并非只要是乡产权房就是非法建筑，其只是因销售环节存在的一些问题和现行法律法规发生冲突，才让人误认为是非法建筑。既然是合法的，那么乡产权房是否可以购买和转让呢？根据中华人民共和国土地管理法的规定，农民集体所有的土地的使用权不得出让、转让或者出租用于非农业建设。而农村宅基地属集体所有，村民对宅基地也只有享有使用权，农民将房屋卖给城市居民的买卖行为不能受到的法律认可与保护，也就不能办理土地使用证、房产证、

14、契税证等合法手续。由此可见，乡产权房是不能向非本集体成员的第三人转让或出售的。但这并不是说乡产权房就不能转让，而是说其转让或销售的对象是有限制的，只能在集体成员内部是可以转让、置换。小产权和大产权1、全部产权（大产权）国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住房制度改革的通知中规定：凡按市场价购买的公房，购房者能够拥有全部产权。市场价也就是住宅市场的行市价格或牌价价格。国家和地方政府不予压低和抬高，随行就市，任由买卖双方商定，只要双方能接受，即可成交。按照市场价购得住宅的房主，也就拥有了住宅的各项支配权利，也就是拥有了房屋、住宅的占有权、使用权、收益权和处分权。在这里，房屋的全部产权与房屋的所有权是等

15、同的，只不过是二者的提法有所不同。相对于“部分产权”而言，“全部产权”才有存在的意义。2、部分产权。（小产权）根据国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住宅制度改革的通知，职工购买公有住宅，在国家规定的住房面积内，可以按标准价出售。职工购房后另外拥有部分产权，可以继承和出售，但出售要在购买5年以后才能进行，原售房的产权单位有优先购买权，售房的收入在扣除相关税费后，按个人与单位或政府各自所占的产权比例进行分配。从这里可以看出部分产权和全部产权的一些区别。部分产权与全部产权的不同之处在于，部分产权是强调永久使用权和继承权，而对收益权和处分权的行使则限定在一定范围之内。2011年，他闭门不出，开始一笔一画

16、、一丝不苟的伏案抄写杜甫全集，历时10个月终于完成，最近交付出版。记者看到，该书以古书形式装订，图文并茂，浩浩巨帖，首尾一规，点画严谨，毫无懈怠。 “一般都是半夜起来写，一是心静，再一个是周围环境也没有什么干扰，这时候可以说是屏息凝思，全神贯注。”徐殿庭说起自己喜爱的书法，颇为激动。他说，手抄这些诗集，除了弘扬杜诗，在抄写的过程中，也能更深入地理解一些杜甫诗的精髓。长时间的书写让他感受颇深，有一天凌晨他还即兴写了一首八言诗，表达感慨。 采访中记者看到，杜甫全集只是徐殿庭抄写的众多作品中的一部，在他家中书房里还摆放了很多其它作品，如金刚经、道德经、孙子兵法、论语、离骚、三国演义等，其中有书籍、条幅、长卷等不同的表现形式，至少在150万字以上。老人告诉记者，他还打算用几年时间，把四大名著里其余三部也抄写一遍。 “写