中学生的名牌观.ppt

1、中学生的名牌观,组长：楼鑫宜 组员：吴钰鸿、高玉琳、金子莹、朱依玲、戚华飞、陈家春、韩柱、丁金泽、孙佳锦、余天柱、丁涛,春晖外国语学校初二（4）班,简介： 随着中国加入WTO，越来越多的国内外名牌产品涌现到我们面前。许多产品凭着过硬的质量及广告宣传，使其品牌家喻户晓。我们中学生是接受新事物最快的一类人群，因此我们针对中学生对名牌的看法展开了调查。我们主要以发放调查问卷和采访两种形式，从不同的侧面获取我们想要的信息，初步地了解现代中学生对于吃、穿、用名牌的看法及家长、教师对中学生购买名牌的看法等，使我们更深一层地看到了当代中学生们的人生观和价值观。,实施过程： 我们刚刚面对这个十分新鲜的名词研究

2、性学习，带点好奇，带点紧张。我和同伴们开始了选题工作，“中学生的名牌观”这个题目好，就选它！说到选题理由，我们十二个人的观点出奇地一致：进入初中以后，我们很快就发现，周围的同学无论是同年级的，还是高年级的，穿着名牌、使用名牌的越来越多，我们姑且就称他们为“名牌族”吧。他们是校园里的一道独特而又亮丽的风景线，无论走到哪里，都会看见他们一身“NIKE”、“ADIDAS”之类的名牌服饰、名牌背包，手上拿着可乐、肯德基。名牌似乎已经成为他们生活中不可忽缺的一部分了。但也有许多同学不崇尚、甚至反感名牌的，这些同学的家庭经济条件大多不如那些“名牌族”们好，他们对于中学生吃、穿、用名牌持反对态度，觉得名牌商

3、品物超所值，过于浪费。,在我们身边还有许多不知道麦当劳是什么滋味，”,“,代表着什么,耐克,索尼,阿迪达斯,徐福记,卡西欧,我们来看一下中学生常用的名牌商品,以下是我们的问卷,名牌是否丰富了生活 您好!我们是春晖外国语学校初二（4）班的学生，首先请体谅打扰了您的时间，为了想了解目前年轻人在对名牌的认识、金钱观、消费观、理财素质等方面的现状，以便能为年轻人合理消费提供更多的帮助，麻烦您回答以下问题。 性别：女 男 年龄段：1316 1720 2124 25以上 家庭收入：2000元以下 20005000元 500010000元 10000元以上 1对名牌的价格的看法 不贵，常买 虽然贵，还是会买

4、几件 是奢侈品，根本不买 2.您对名牌价值的看法 很值，贵的就是好 不值，和普通商品没什么两样 3. 您对名牌的价位 5001000 10003000 30006000 6000以上,4.你喜欢国产名牌还是外国的名牌 国产 外国 5你的家人对你买名牌怎么看？ 很支持 不反对 反对 6你的周围里有多少人用名牌？ 60%以上 30%左右 30%以下 7你用名牌的目的 品质好，实用性高 追求潮流时尚 在人们面前有面子 喜欢的明星代言 8.你认为使用名牌商品对社会会造成何影响？ 促进社会经济发展，与国际接轨，有进步意义 造成人们乱挥霍，盲目追求名牌的不健康社会现象 没什么影响 9.你对那些从来不用名牌

5、商品的人的看法是什么？ 。,从我们整理的数据来看，大多数中学生对于名牌商品的观点基本上是比较集中的。从他们的家庭情况分析，而近五成同学的家庭月收入集中在1000-2000元，这样可以看出，他们中的大多数家庭经济状况处在中等水平，没有很好的经济条件购买名牌，但又时常有机会接触名牌。所以我们认为，对这样一类中学生进行调查，结果是很有价值的，而事实也的确如此：针对“吃、穿、用名牌的看法”，他们大都选择偶尔会购买，但不会常买。至于不常买的原因，通过我们对其中一些同学的采访，也了解到了一些原因。以下是我们在采访一同学时做的记录： 某同学：“现在周围的同学，有一大部分都用名牌，如果自己不用感到没面子的，而

6、且广告中也宣传得很实用、很值，诱惑力实在可以，所以我就会买，但名牌商品一般价格都很昂贵，又受家庭经济影响，所以我买的不多，而且都是打折、促销、降价、清仓的，捡便宜的买。否则，家长便会很难同意，因此我是不常买名牌的。”,我们认为，这位同学的看法应该是代表绝大多数同学的观点了。另外我们还走访了一些名牌专卖店，调查了中学生在顾客群中所占的比例以及他们购买商品的价格高低。结果显示，一般名牌专卖店里，中学生顾客占到30%左右，而他们多数是购买中低档商品。名牌的确对作为中学生的我们具有很大诱惑力，但昂贵的价格以及受家庭经济状况的限制，使许多同学无法购买名牌或只能偶尔购买一些便宜的名牌。因此，当问到“如果名

7、牌商品打折你是否买”时，有65%的同学都选择了“会买一些”。可见，价格在同学们看待名牌的意识中占有十分重要的位置。 我们的调查问卷中有一题是“你吃、穿、用名牌的目的是什么”，一半以上同学选择了“自己觉得舒服，是一种享受”，而选择“只为了向别人炫耀，是否舒服并不重要”这一项的人只占很小一部分。可见，在当今中学生眼里，向别人炫耀已不是购买名牌的主要目的，他们更看重舒服程度，而并不是单纯为了满足虚荣心，这难道不是他们的素质日渐提高的一种表现吗？ 除了个人因素以外，社会环境、家庭环境对中学生名牌观念的树立和形成也有着不可替代的作用。我们通过对家长、教师的采访，从侧面了解中学生是如何看待名牌的，并且还了

8、解到了社会其他阶层对中学生的关注程度以及对名牌的一些较为成熟的看法。比如说，在询问关于父母如何看待自己的子女购买名牌时，有七成同学选择了“不反对”，即使家庭经济状况不好，许多家长也愿意掏腰包给自己的孩子购买一些价格不菲的名牌，家长望子成龙、望女成风的迫切心情，使得他们情愿自己俭朴些，也要为孩子创造一个好的生活环境。,说到现在，我们一直在围绕中学生，而并没有谈到名牌本身。名牌，在字典里的意思就是“出名的牌子”，好像“名牌货”、“名牌大学”等，时代的发展，使各商家的品牌战越打越激烈，他们都借助质量、服务、广告宣传相互竞争。走进城北的各大商城，一间接一间的名牌专卖店最为夺目，高档的店内装潢，各色流行

9、前卫的商品，还有张张笑脸相迎的导购，让人不想进去看看都难。进去之后，看着琳琅满目的商品，听着导购热情洋溢的推荐，用一句笑话说“意志稍差一点的人就得掏腰包”。正是这种难挡的诱惑，虏获了众多中学生的心，这正如我们在采访一位同学时他所说的：“走到（名牌专买）店门口，就会立刻被吸引住。看着那些东西，就特别想买，所以常常觉得钱不够用” 也许这位同学的说法夸张了一些，但在我们的周围，这样的同学还是有的。我们十分想了解，在中学生的心中，名牌到底对整个社会有什么样的影响。但在得到问卷答案数据后，却让我们有些茫然，38%的同学认为使用名牌可以促进社会经济发展，与国际接轨，具有进步意义；29%的同学认为使用名牌造成人们乱挥霍，盲目追求名牌的不健康社会现象；而33%的同学认为没有什么影响。这个问题的答案并不像前面几题那样区分明显，也就是说，在这一点上，同学们的看法各有不同，难分胜负。,体会与反思,其实，使用名牌对社会到底会造成什么样的影响，我们谁都无法准确无误地娓娓道来。不过，一位中学教师的回答，大致还是可以代表我们广大中学生及社会上的其他阶层的看法的：“现代中学生购买名牌，是市场推动下的一种正常的经济行为，也是培养他们的审美观及自信心的一种手段。名牌效应的确影响着广大中学生，但有利还是有弊，关键还看他们自己，十七八岁已不是小孩子了，我们相信他们是能够把握住的。当代中学生的名