标志设计.ppt

1、第三章标志格式透视封面的格式载体，第一，文字格式的封面，第一个文字是古埃及第一王朝制作的圣经者，阳江余部车站古代苏美尔人制作的楔形文字。中美洲古代玛雅人制作的玛雅文字；古代印度人创造的梵语和古代华夏民族创造的甲骨文。这些文字的共同特征都是约定的记录信息的表示，是将语言、声音、笔画组合在一起进行人们交流、传播的书写工具和视觉媒体，这些文字本身独特的“形状”是人们理解意义和变化原因的基础。文字形式的标志是标志设计的一种表现，阅读文字是两个不同的概念。文字形式的标志的特点：一方面，以文字的本义或字形作为原创元素，发掘字母和标志的关联性，提高标志符号创意的“意义”。另一方面，字符的字形或注释特征再现符

2、号的“外观”。标志和文字的区别在于图片、图形、符号性的提高。文字形式的标志使标志语言的表达能力成为独特的表现，即字和画的同构。1，拉丁文字标志，拉丁文字是当今世界上最具影响力的两个文字符号(汉哈文字、拉丁文字)之一，也称为“罗马文字”。26拉丁文字，特征：拉丁文字在笔画结构上具有简单、数学、几何的特征，标志的简洁，规范的基本要求，26字的笔画形状，统一性和笔画个性的变化。每个字都可以单独设计为标志，同一字的徐璐不同字体的笔画变化为拉丁文字标志设计提供了变化的空间。拉丁文字造型图志通常分为单一字元和片语两种形式，(1)单一字元图志单一字元图志是具有创意设计的字母图志，作为企业或机构名称的第一个字

3、母。这种形式一般是采取产品的品牌名称或企业简称的第一个字变化来设计的。其造型比较抽象，但经过设计师的设计制作，终端型的商标和标识显示出其独特的魅力：简洁、突出，便于媒体的使用和制作。具有强烈刺激的识别性，引人注目，容易识别和记住。因此，大多数拉丁语商标标识使用此格式。例如：皮尔卡丹用英语“Pierre Cardin”中“P”的首字母创造了徽标形状的想法。意大利世界航空公司的徽标(图2-74)是为著名的美国兰多包装设计公司设计的。使用Alitalia的首字母“A”作为设计对象，将A的形状和水平更改为三角形以徐璐匹配，并形成一个等边三角形。三角形的锐角向上，有奔腾上升的意思。整体造型是飞机尾部的形

4、状，所以装饰在飞机的尾翼上，混合了徽标和尾翼造型，很合适，很引人注目。日本艺术协会AsoclAcloN的会签(图2-75)也采用了第一个字母“A”，设计手法独特。设计师将印好的罗马体“A”文字右侧的笔画变成了画中的笔画一样粗、随意的笔画，表现了艺术协会自由、创新的内在特性。造型生动活泼，不失端庄，视觉美感，难以忘怀。瑞士METILER纺织公司的商标(图2-76)将先写“M”字的笔划作为条纹几何处理。形状看起来像折叠的条纹布，条纹向不同方向缠绕的处理给人以经纬编织的感觉。设计符合公司和商品的内涵。单字符标志在构成形式上形成了简单器，成为现代标志设计中很流行的手法。短字是缩写词，节省空间，具有简洁

5、的优点，但只有26个字，因此其缩写词的使用范围很广，容易引起类似的可能性，设计者应该注意字形的特点和风格的形成。(威廉莎士比亚，温斯顿，书) (莎士比亚，温斯顿，书)，(2)词组标志，词组标志是由一个词创造性构成的标志，在企业或机构中可以代表相应的企业或机构。例如，顶级3D动画软件Maya使用短语“Maya”设计。，短语通常由2-5个单个字母组成，这些字母是单词和单词首字母的组合或特定字母的组合。这种标志因字的阅读、认识，其意义一目了然，应用广泛。(莎士比亚，温斯顿，书籍)比如“麦当劳”、“美国英特尔”等。短语标识用普通字体组合，可以看起来普通常见，视觉冲击力不强。因此，在这种设计中，为了强调

6、标志的特征，必须故意装饰字体。孔刘造型徐璐使用相同的部分，并用来形成自身的完整性。图2-77是“C”和“A，I”的组合，图2-78是“A”和“K”的组合。图2-79是“B”和“S”的组合。图2-80是“T”和“C”的组合。图2-81是“h”和“h”的组合。正反面型在商标标志设计中和正反面型一样重要，没有主次之分。正反两种形式徐璐关联，徐璐突出，徐璐纠缠，形成有机整体。图2-82重阳门N、V、A为正方形，声门A为负数。在图2-83中，“双语句e，t，n”的静音语句“a，o”为负值。在图2-84中，“p”t为负数，“k”为正数。重叠将字叠加起来，形成触电、透明等新的形象。镶嵌将字和字的镶嵌、合并在

7、一起，减少构图空间，形成整体形状。图2-88是字母r和y的细化。图2-89是字母t、p、r的细化。图2-90是字母L，S的镶嵌。图2-91是字母k、a的镶嵌。变异是在字的重复排列形成的规律中，有意识地夸大一个字或字的一部分，打破规律性的单调。图2-92中的“E”是变形，图2-93中的“X”是变形。连接线从头到尾把多字笔画一笔接一笔，也称为“一笔”。图2-94、图2-95、图2-96和图2-97使用此方法。2，汉字标志，汉字标志是把汉字作为元素创作的象征。标记汉字是传承中华文化的直接表现。与汉字封面和文字封面相比，有很多优点。(1)避免乌冬面，(2)避免单调，汉字标志的优势，首先汉字原来是表意字

8、。通过象形文字、甲骨文、枣，第二，汉字有过去6本书。手指，象形音，意思，转播，假借。这种排版方法至今仍有指导意义。再次，由汉字笔画特有的“圆点、水平、垂直、撇号、节制”构成的方形字形，富裕的中国字的样子与标志设计追求的独创性、象征性相一致。汉字标志设计类型，美术家的形式主要是由宋体、哥特式、哥特式和宋体字的变化构成的多种变体。这种设计需要根据设计主题和内涵加工、变形、美化选定的字面结构。设计的商标标识不仅要保持字形的辨别力，而且要努力获得明确、清晰、易懂的特征。1，美术家组成的商标标志，(1)美术家亲自设计的商标、标志，日本车辆制造厂的商标(图2-55借这种旧东西，把传统的文字和造型转移到现代

9、形式感和生命力的设计思想值得参考。中国日月牌灯的商标(图2-56)，“日”用量子体表示低，“月”用音体表示夜。由日、月两个字组成的汉字“名”在原型上统一，说明商品的功能和形状。设计手法简洁大方，具有现代形式的美感。内涵丰富，主题充实。，例如：中国茶的出口商标，(2)美术家连续组合设计的商标标志，中国茶的出口商标，8个美术家“中”制作圆形周边图案，将黑色变种美术家“茶”放在圆形中心，主体突出，意义鲜明。图中的“中茶”品牌茶叶商标：以“茶”字为主，字大，黑体，中间：以“中”字为辅，并伴随8个重字环绕成圆形。这个商标的优先级明显，装饰效果比较好。同一样式有“高共产山”(图2-58)、“完成”(图2-

10、59)等商标。(3)以镶嵌、嵌套、笔画相互借用的方式设计的商标，在两个美术家组合的时候，找到两者之间的连接部分，徐璐借用，让我在字和字之间，我有你在，造型简洁，结构紧凑，浑然一体的艺术效果。如日本著名的“日立”家电产品的商标(图2-60)。“日”和“立”徐璐重叠，形成浑然一体的造型，既有现代形式的美感，又有鲜明的日本民族风格。中国的中表机器的商标(图2-61)、官生园食品的商标(图2-62)、西山牌机器的商标(图2-63)、阿信牌电气商标(图2-64)也是镶嵌、笔划连接、2隶书的面貌高雅。正楷大方。草书的自由奔放正是我们在商标标识设计中故意追求的。将传统书法、印章应用于现代商标标志的设计，不仅

11、要保存书法印章的特定美的形态和写作的规律习惯，还要经过一定的加工变化，符合现代商标的各种特征。(莎士比亚、温斯顿、书法、书法、书法、书法、书法、书法)，中国“北陵”品牌肥皂的商标(2-66)，以威比形式。凌云白酒(图2-67)和虎牌橡胶制品(图2-68)以印章形式。日本9大百货商店商标(图2-69)是用楷体字写的。东玉玩具厂(图2-70)和玉鸟漆器的商标(图2-71)采用行书形式。复牌糖果商标(图2-72)采用草书形式。北京大学的校徽(图2-65)是我国著名文学家鲁迅老师设计的。这个标准微设计由“北大”这个字组合而成，以中国印章的形式制作构图，使“北大”这个字适合圆形。这里的篆字“北大”已经经

12、历了加工变化，字的笔划布局均匀合理，排列整齐，减少了书法中信用笔的随机性。整体造型紧凑、明快、有力、朴素，呈现出浓厚的书卷气和月亮旅馆风格。3、可视化汉字组成的商标标志、汉字的可视化处理应根据具体的文字结构进行处理、夸张、变形。捕捉字面上可以代表的典型形象，使形象化的造型生动有趣，给人留下深刻的印象和印象。但是汉字的视觉化要保持字形清晰的视觉特征，造型上要强迫附会，随意变更，只看形状，失去文字的可辩性，渡边杏。上海自行车总厂生产的永久卡自行车，用“永久”字塑造自行车的形象，象征永久耐用的意思。设计师以形象化艺术概述的方法设计的商标，不仅体现了简洁鲜明的艺术魅力，还体现了商业性的审美情趣和时代特

13、征，是设计师反复思考铸造的艺术形象。画中的中国北京工艺美术学校徽章3360是由双手图形构成的“美”字，用自己的勤奋刻苦双手创造美，标志构思独特巧妙，构图自然，寓意深刻的哲学。3、数字标志、数字标志是将阿拉伯数字1、2、3、4、5、6、7、8、9、0设计为元素的各种标志，用于数值表示特定的标志含义。，用数字标识风格要素，不再是简单的印刷体阿拉伯数字、时序、符号，而是从原来的共同数字转换为专用标识，具有明显的形象性、艺术性、特殊性。(David assell，Northern Exposure(美国电视剧)，数字标志的优点：1，唯一性2，记忆的严重性3，数字造型的新颖，英国著名的“555”品牌香烟

14、的商标(图79)这个品牌深入人心，一出生就被广泛的“大小签证接受”，在形象设计中，英国的“555”品牌香烟和这首歌具有相同的妙趣，但在创意上更为出色。数字标志是由阿拉伯数字组成的标志，具有明确、易于阅读、容易记忆的特征，但由于其表决性不好，所以表现为抽象意义。例如，“555品牌香烟徽标(图4)中国深圳南方制药厂999，市场调查：以多种方式收集了拉丁文字徽标、汉字徽标、数字徽标共50个，并汇编(草案)。第二，图形类商标标识、图形类商标标识分为两大类：具体图形商标标识和抽象图形商标标识。无论是具体的图形还是抽象的图形，它都是基于自然界所有宏观微观的图像和人们在生产劳动中创造的所有图像。(莎士比亚、

15、温斯顿、抽象、抽象、抽象、抽象、抽象)，图形商标标志设计可以将名山大川、天象地理、花鸟虫、飞禽、衣食住行等作为设计题材，因此不受语言文字和地区的限制，只要人们识别图形，商标标志的设计就可以。因此，图形商标、标识是世界上使用最广泛的商标标识。标志的造型设计，1符号图形简化为人物、动物、植物、矿物、自然环境等实物形状。公司创始人的形象或传统图腾、图案等用作商标。象征性图形的意义已经超越了物象本身，具有更深的象征意义。苹果电脑、骆驼香烟、汉字航空、熊猫电子、壳牌石油等各象征图形的内容逐渐与产品或企业融为一体。2人形象征着人的体形，姿势具有丰富的表达意义。五官和四肢的特征在标志的表达上徐璐有不同的象征

16、意义。正如雪代表发现的，手代表劳动，创造开拓。以拟人的形象，作为吉祥物或漫画的封面，商品上有不少列举。成功的例子就像肯德基快餐。3动物标记动物是人类的朋友和自然的主人。他们的形象在中外封面上喜闻乐见，被普遍使用。他们对不同的地区和国家有不同的意义。因此，动物的形象出现在各个行业。随着猫头鹰、羚羊、孔雀、鸡、老虎等动物世界的生灵在商业、产业、教育、权势等领域的出现，动物的形象更加人性化了。因为他们分别代表其他产品和机构，例如香烟、电脑、咖啡馆，甚至国家的徽章。狮子和老鹰代表权威、威力和实力，是威武庄严的象征，出现在很多国家的局长身上。鸟自由飞翔，航空公司表现出丰富的表情。和平鸽代表仁慈、和平、心

17、灵的平静。说米老鼠、鳄鱼和骆驼已经超出了一种动物的原始形象。中国的生肖是传统的象征动物，具有不同的性格。蝙蝠在西方是人物和电影漫画，徐璐有其他传说。动物是吉祥的形象。因为动物也是自然的一部分，同样充满活力和人情味。具体的图形商标标志，构思是指具体的形象。但是构想商标的具体形象不是纯粹自然形态的形象，而是非常概括、象征、图案化的形象。因此，在构思图形商标标识的设计中，一般不采用自然意义的表现手法，应以自然形态为原型，进行概括、提炼、取舍、变化，具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过设计师的艺术加工和构思，形成了可以表达所属行业或产品内涵的新的视觉形象。设计中通常使用表象方法和形象方法。这两种表达方法也适用于文字类，综合商标标识设计。第一，表征方法表征方法以直接反映明显的感性形象为目的，创造的艺术形