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文档简介

1、郑州四套上半年的收视情况分析,目 录,一、上半年总体情况 二、四套收视表现 三、对策,数据来源：CSM媒介研究，郑州（M），4+,10.1.1-5.31,一、上半年总体情况,河南省台崛起，河南卫视称雄郑州市场 外省卫视冲劲十足，湖南卫视、江苏卫视已成气候 郑州市台止步不前 河南卫视引领郑州电视剧市场 本土栏目省台优势非常明显,各频道组份额变化情况（晚间18-24点）,10年上半年开机率较去年同期有明显的增长 中央级频道份额的大幅流失，使得河南省台已经成为郑州市场的领头羊 省级上星频道的上升势头非常迅猛 郑州市台基本属于原地踏步状态,上半年频道排名（晚间18-24点）,主要涨跌频道（晚间18-2

2、4点）,湖南金鹰卡通、河南法制的崛起，使得对应的中央级频道出现了不同程度的下挫，以法制为主的郑州五套也未能幸免 河南卫视取代河南电视剧频道成为郑州市场仅次于央视一套的电视剧播出频道 文艺立台的央视三套是份额流失最为严重的频道 郑州二套已经成为市台的龙头，五套则排在最后 以黑龙江卫视为代表的弱势卫视找到了各自的增长点，夺取了相当的市场份额 央视六套的下滑从一个侧面反映了电影节目空间的萎缩,到达率、忠实度排名（晚间18-24点）,为数不少的频道有着高到达率，但是忠实度偏低，说明频道口碑在，但是内容存在一定问题，如：央视二套、三套、六套、四套、新闻、郑州一套、四套、河南公共等，这些频道的普遍特征是有

3、数量较多的非电视剧类节目。 忠实度排在前列的频道则大多拥有特色较为鲜明的节目类型，如湖南卫视、河南都市、央视八套等。,郑州市场电视剧收视情况（晚间18-24点）,郑州市场本土栏目收视情况（晚间18-24点）,本土栏目市场，郑州台与省台差距较大,省台各类型节目对市台都有绝对压倒性的优势 河南卫视和河南都市的周播节目相当有竞争力 河南法制今年的崛起与它们的王牌节目法治现场扩版密切相关,二、四套收视表现,晚间收视不断下滑 内容忠实度偏低 电影随着重播率增高，收视递减 栏目缺乏竞争力,郑州四套10年上半年分月收视情况（晚间18-24点）,排名不断下滑，从一月的第14降至五月的第24 月度到达率基本在65%上下浮动，与去年下半年70%的均值有一定的落差 忠实度与到达率不平衡，较高的到达率显示观众对该频道的关注较高，但是较低的忠实度反映观众对频道内容兴趣不浓,郑州四套收视走势图（晚间18-24点）,郑州四套电影院线收视,一月份后，各院线纷纷走低，到五月份时，除了飓风院线较为稳定外，其余两院线已跌至今年最低。 电影的竞争力随着时段的推移而递减，劲爆院线目前在三个院线中表现最差，当然这和重播率以及编排侧重点密切相关，后两院线的重播率较大，而且优质篇目偏向经典院线。,郑州四套栏目收视,栏目整体缺乏竞争力，尤其是黄金档的真实故事、生活广角 栏目类型多样，但反而是股市行情最获认可,三、对策,撤掉飓

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