品牌规划及产品定位PPT课件

1、1、2、布兰德和产品定位、布兰德规划产品定位产品结构、3、布兰德规划、布兰德解释布兰德发展目标核心营销对象消费集团布兰德定义品牌价值品牌主张品牌拟人化描绘、4、品牌解释品牌annotation、 黑眼布兰德创作灵感思维：中国诗人中国佬都有黑眼，以“黑眼”命名是我们建立民族布兰德，对走向国际舞台的自信心和愿望的诠释，是所有中国佬的骄傲。 眼睛是心灵的窗户，漆黑的明亮的眼睛，来自纯洁美丽的心灵。 “黑眼睛”意味着对人类真、善、美的美好憧憬。 5、布兰德发展目标开发目标，中国结账台布包第一布兰德，6、核心营销对象消费集团Target Consumer， 年龄在23-28岁之间的连续工龄2-5年以上的

2、受教育结婚或结婚1-2年的个人月收入布兰德定义Brand Definition，对于正在成熟的白领聚女性来说，黑色的眼睛是其简洁大方、散发人文气质个性魅力的休闲生活的象征。 她们累的时候，黑眼睛和她们一起从生活压力中解放出来，一起度过轻松悠闲的梦之旅。 作为一个快乐的罗曼蒂克主义者，黑色的眼睛虽然不宣传，但总是不情愿地保护女性的梦想，并且敦促她们在现代社会的紧张生活节奏中寻求幸福的平衡。 8、品牌价值Brand Value，梦想不会消失的生活状态：工作沉重的时候，梦想有薪休假的恋爱无味的时候，梦想有吉卜赛人情的邂逅，没有依据的时候，梦想有安全稳定的港湾。喧闹的都市节奏中，梦想田园生活的每个愉快

3、的女人心中都隐藏着梦想黑色的眼睛对她们来说意味着对她们梦想的理解和关心。 积极乐观的罗曼蒂克态度：对黑眼睛来说，生活中有各种各样的压力和困惑的，但不会失去生活的梦想。 她相信，生活中当然有困难的一面，但也有阳光充足的一面，有梦想的我总是可以找乐儿到生活的旮旮旯旯。 平实中带有哲理的人文气息：在消费者眼中，黑眼睛总是平淡中聪明，她从来没有说教过，却有独特的见解，总是在不情愿的语言中打动别人的心。 在她的身上，更有诗意的气质，让人感到和她在一起是一种乐趣。 9、布兰德性格Brand Character，乐观：面对生活压力，始终保持轻松、积极的心中的感觉，冷静、有自信心。 知识：重视感情体验，具有深

4、刻的洞察能力，善于理解人的意思，慷慨大方，富有诗意气质。 自然：不做或修改故意的玄虚。 一切感情和机敏都来自本能，崇尚自然和真实的生活。 有追求，但不要求严格。 10、布兰德主张Brand Proposition，做梦的人快乐，11、布兰德拟人化描述Brand Description，她住在我们身边，是我们能感知的人。 她二十四五岁，虽然逐渐有成熟的魅力，却不失天真的一面。 她是快乐的罗曼蒂克主义者，天生乐观精神。 面对生活压力，她总是保持轻松积极的心中的感觉，能感染身边的人。 她仍然对生活充满着种种幻想，偶尔尝试着梦中的生活，而且对梦的执着也静静地影响着她的日常生活方式。 因此，在生活中，她

5、知道经营自各儿，给自各儿的生活增添吉卜赛人情调。她是个环保主义，简单大方，朴素大方的她喜欢自各儿工作，用自各儿勤奋有效率地完成了它。 工作侑预，她可以参加读书、音乐、旅行、适量运动或轻松的PARTY等，自由享受生活的乐趣。 和其他女性一样，她也喜欢逛街，在她身上可以找到时尚的影子，但这不是她有意追求的。 因为时尚正是“她们”们真正生活的表现。12、产品定位产品定位产品定位产品类别定位黑色产品样式定位黑色产品质量定位黑色产品多元化定位黑色专营店图像定位13、黑色产品类别定位、城市、时尚结账台包、14、黑色产品样式定位、个性、时尚、自然高质量：工艺材料优秀，设计人性高品味：具有文化内涵，艺术感，1

6、6，黑眼产品多元化定位，以结账台包为中心面向服装、袜子、装饰(围巾、帽子、手套、脚丫子茄克衫、斗篷、腰带)，17，黑眼专营店也许那真的有打天下无敌之手的本能。 以人为本的万千变化是以其轻而易举取胜的最简单的道理。 为了崇尚自我宣传、坦率，牛仔开始了前所未有的追求个性和变化的时尚。 在20、21、自然类、自然主义引领潮流的今天，人们开始回忆起农业时代的朴素和简单。 这是一个诚实的生活铺满石头的园地，祖母织毛衣，村民坐在手织毛毯上用灵巧的手刻在这里，手工艺的价值被再次发现和认识。 22、23、民俗类，利用装饰主义手法，揭示了这种产品在丰富的民族风情中回归纯真与吉卜赛人情趣的欲望。 彩色印花纹、复杂精致的刺绣和各种连接的装饰效果，取代了传统规矩只起装饰作用的装饰边缘。 手工制作的美丽细节成为主角，给作品带来深刻的复古气息。 24、25、人文类、地球已成为村落、传统与现实、文化与科学技术，无数要素在今天的时代交流。 建构不同文化、不同材质、不同手法的对比与冲突、丰富多样的绚丽多姿世界。26、27、花样、新鲜而充