蓝创提案标准模本之二市场分析

1、第一部分是市场分析。购买智联市场研究公司1999年非处方药消费行为调查广州部分的数据报告；2.委托汤种市场研究公司举办药膏消费群体座谈会；3.测试公司内五个品牌的使用感受；4.999皮炎平创意概念街头测试；5.数据由新华社提供。关于市场分析，我们做了以下工作：市场分析，市场分析，1.2竞争品牌广告的需求和表现。凭借巨大的广告投入和明确的利益诉求，达可宁成为消费者提及的第一个非处方药品品牌，其广告量几乎相当于甚至高于999皮炎平。现已成为999皮炎平的重要竞争对手，皮康旺在部分市场已成为999皮炎平的竞争对手，在部分地区广告投放集中，促销手段有效。1.品牌竞争分析，市场分析，1.2竞争品牌广告诉

2、求与表现，大科宁广告诉求：杀灭真菌，治疗脚气广告表现：以“脚与草”的画面作为治疗脚气(真菌)的联想和建议，市场分析，伊洛生广告诉求：帮助皮肤健康广告表现：以“痒”为平面主画面，杂技为影视场景，突出重点。没有明确的广告个性，市场分析，1.3竞争品牌广告，电视广告效果(1999年，金额/次)大科宁埃洛森999皮炎平壁康旺电视广告媒体/区域品牌全部在华中，华东，华南和华北推出，而埃洛森主要在华东和华南推出，市场分析，1.3竞争品牌广告，报纸广告量(1999年， 量)999皮炎平达肯宁伊洛森皮康旺报纸广告媒体/区域999皮炎平达肯宁(华南)伊洛森(华南)达肯宁(华中)皮康旺(华中/华南/东北)，市场分

3、析，1.4 999皮炎平达的品牌竞争地位，999皮炎平达的第一品牌地位受到严重威胁。 999皮炎平的首个品牌提及率明显低于达科宁，表明近年来品牌认知度和记忆度有所下降。999皮炎平的品牌个性在消费者中日益模糊。999皮炎平面临着来自新兴品牌的竞争，如伊洛生，市场分析，2.1目标消费者，999皮炎平：消费者，第二，消费者分析，典型的非处方药易于购买，节省时间，全年随时可用。当它们发痒时，可以用来止痒。它们可以涂在全身以止痒，这不会影响正常生活。它适用于所有年龄和性别的人。每个家庭成员都可以使用这个价格并推广它。不同地区不同收入的家庭负担得起。市场分析，2.1目标消费者，2。消费者分析，可以看出，

4、999皮炎平的目标消费者是：普通城乡居民谁偶尔有轻微的皮肤瘙痒，并购买自己的药物治疗。市场分析，第二，消费者分析，2.2消费者的购买行为，大多数消费者在购买前都有明显的品牌倾向，这很容易受到广告、医生、售货员和促销活动的影响。消费者认为一般的皮肤瘙痒是一个小问题，他们通常选择最近的药店购买，而不去医院。市场分析，第二，消费者分析，2.3消费者对皮肤软膏药物的认知，皮肤软膏药物的主要功能是及时止痒和消炎，它们不可能完全治愈各种皮炎，“皮炎平”有类似的效果，而且不会选择品牌，尤其是在购买时，除了达基宁，消费者不清楚止痒的原理，市场分析，2.4消费者对皮肤软膏药物的心理期望，有效治疗，消炎，快速止痒，无副作用， 无过敏，市场分析，3.1 999皮炎平功效特性，可治疗除真菌感染以外的各种皮肤瘙痒(皮炎)，特殊配方和基质，良好的透皮吸收，快速消炎，止痒和清凉感； 不油腻，不被衣服污染；无过敏副作用。第三，999皮炎平的产品分析，市场分析，第三，999皮炎平的产品分析。3.2与999皮炎平相比，在吸收快、不油腻方面有明显优势，位居第一，清凉感第二。“总体使用偏好”与达肯宁相似，排名第二。结论：999皮炎平在使用感觉上具有比较优势。比较测试的产品是999皮炎平和皮康霜。皮康旺，艾，达，市场分析，4.1“老头乐/”广告片深受消费者喜爱4.2有利原因：