左岸咖啡馆.ppt

1、问题1:我希望建立一个新的乳制品品牌，并利用台湾有竞争力的冷藏设备和分销系统。市场情况：当时，利乐包装的饮料，无论是高价咖啡还是低价豆奶，都要10到15元台币，而罐装饮料卖20元。市场竞争非常激烈。问题2:统一希望同样种类和体积的饮料卖到25元。为此，他们开发了一种看起来像麦当劳外卖咖啡的白色塑料杯。区别在于快餐店使用纸杯。这个没有真空密封的杯子只能在5个冰箱中短期保存。这应该是一个缺点，但反过来看问题，这也是一个机会：短暂的保质期让消费者相信材料是新鲜的。一杯新鲜的饮料自然比其他饮料更贵。如何让消费者接受一杯25元的高价？什么样的商品可以放在这个杯子里以最高的价格出售，从而保证可以创造出一个

2、高档的品牌？在考虑了很多商品：葡萄汁、果汁、牛奶等等之后，我最终选择了咖啡。咖啡被认为是一种高质量的饮料，因为它不容易变质，而且因为它的牛奶成分而获得优惠税率。寄售的咖啡在哪里质量最好？四个高层场所作为概念尝试：1空中厨房。空中厨房的咖啡是专门为头等舱准备的。日式高端咖啡馆。优雅精致的日本咖啡馆的咖啡。左岸的咖啡馆。巴黎塞纳河左岸一家充满人文气息的咖啡馆里的咖啡是诗人和哲学家们最喜欢的地方。唐宁街10号4楼。英国首相官邸厨房里的咖啡是用来招待贵宾的。左岸咖啡馆的咖啡价值最高，他们愿意为此支付最高的价格。但是风险仍然存在。谁会再买一个高于10元的？如果新饮料在上市后三个月内未能达到高营业额，将被

3、收回。有些人会出于品牌的创造力而购买这个新品牌，但仅凭好奇心并不能形成一个固定的消费群体。我们需要赋予品牌个性和理念，并编造一些感人的故事。“团结”决定选择17至22岁的年轻女性作为目标。他们诚实、多愁善感，热爱文学艺术，但他们没有什么生活经验，也不成熟。他们喜欢跟随自己的感觉。与产品质量相比，他们寻找的是产品以外的东西，让他们感觉更成熟的东西，以及理解和表达他们内心需求的品牌。左岸咖啡馆是法国塞纳河一个神秘而遥远的艺术圣地，有咖啡的香味和成人的味道，给他们一种全新的精神感受。左安咖啡馆的广告视觉应该很法式，但其文字应该很日本文学风格。一项针对台湾17至22岁年轻女性的调查。他们最喜欢的作家是

4、村上春树。让我们忘了我们在为包装饮料做广告，假设我们在为远在法国的一家咖啡馆做广告。由于我们的品牌是一家咖啡店，它不仅销售咖啡，还延伸到咖啡店菜单上的所有东西。现在台湾人可以在便利店的冰箱里找到奶茶、牛奶果冻和其他法国甜点。左岸的咖啡店即将推出自己的广告，这应该会促使消费者打造一个自己喜欢的法国咖啡店、一个理想的咖啡店和一个历史悠久、文化艺术氛围浓厚的咖啡店。左岸的咖啡馆有能力刺激消费者在他们的想象中产生真实而强烈的反应。它与消费者的关系就像一本喜爱的书和一本游记。当你享受一个孤独的空间时，它是现成的，带你去你想去的地方。就像你在台湾，忙的时候偶尔想去欧洲浪漫旅行一样，左岸咖啡馆可以满足随时可

5、能出现的一点精神欲望。TVC:一个女孩的游记平面广告：咖啡馆广播系列短篇小说：深夜播放的诗意咖啡馆故事。为了让消费者相信咖啡馆的存在，在法国咖啡馆摄影展期间，一个名为“左岸咖啡馆之旅”的15分钟有线电视节目被安排在台湾最豪华的书店外面，介绍了塞纳河左岸的20家咖啡馆。在法国国庆期间，左岸咖啡馆是庆祝宴会和法国电影节的赞助商之一。与雷诺、标致、香奈儿和克里斯汀迪奥等法国品牌一起，他们也是赞助商之一。左岸咖啡馆的电视广告中有一种愉快的孤独。百分之八十的受访者相信左岸有咖啡馆，其中一人说：“我宁愿相信。”谈到赖下午，我独自走在蒙巴纳斯路上，突然下雨了。我招了一名白发出租车司机，问了他三次去哪里。我刚

6、刚清醒过来。当我没想到要去的时候，我说不出我要去哪里。司机从后视镜里看着我说，躲雨。我没有笑着回答。雨越下越大了。司机在咖啡馆前停下来，让我下车。他笑着说：“去喝杯咖啡吧！”他挥挥手说我不用付钱！说谢谢已经太晚了。出租车回到车队，走进了废弃的咖啡馆。四个服务员围坐在桌子旁聊天。当他们看到我的时候，他们立刻站起来，异口同声地说要避雨？我笑了笑，不知道如何应对下午的意外雨，这让我看到五个人可以读心术，喝一下午的咖啡。点了两杯咖啡后，两个有意大利口音的男人，一个甜美的越狱犯，把目光投向了咖啡馆的门，看着每个进进出出的客人。自从偷了EGON SHCIELE的意大利小偷第四次成功越狱后，人们特别关注出现

7、在他身边的意大利人，我也不例外。这两个人已经喝了很多黑咖啡，他们的眼睛仍然停在门口，所有的人总是盯着那些进入门后的人。吸引每个人注意力的不是他浓重的意大利口音，而是他点了一桌甜点。你被逮捕了，那个喝黑咖啡的男人和他的同伴突然卡在了那个男人后面。但是，别担心，请慢慢享受。当他吃完满满一桌子的甜点并付钱给他后，两个人带他出了咖啡馆的门。沉默片刻后，每个人都在谈论为什么偷EDGO画的小偷喜欢甜点，为什么小偷都在同一个咖啡馆被逮捕。当我遇到一个读L的工人时，图书馆就在咖啡馆的隔壁。每个人总是先借一本书，然后去他们习惯的咖啡馆。然后年长的服务员会端上一杯味道不错的咖啡，静静地放在你的桌子上。如果有人弄错

8、了位置，那一定是新客人最好的角落。它属于50岁左右的蓝领阶层。他过去总是保持谦逊有礼的外表，但他从不与人交谈。今天他读了关于狼疮理论的狼来了，想起前天他也在那里。上次看伐木工人手册似乎是瑞士造雪车的方法。鲁格作品确实是一种独特的阅读方式。出于好奇，我去图书馆的书架上看了看。我不敢相信我的发现。伐木工人的代码紧跟瑞士造雪车的方法。原来他一直在按字母顺序读它，并且已经读了鲁的前缀。看来下一首将是琵琶旋律五英寸外的水杯和咖啡杯。能把帽子牢牢扔在咖啡馆门口衣架上的中年人。在选择座位之前，我在每个角落巡视了两次，最后停在了窗前。然而，我没有马上坐下。首先，我调整了桌子和椅子，然后在我慢慢坐下之前把糖罐移

9、到桌子的角落。这和我上次看到的一样：他把杯子和咖啡杯移过来，试了几次，想满意地看看他的安排。当普通人喝两杯咖啡时，他只喝了一小口，重复同样的动作；调整杯子和咖啡杯之间的距离，他的动作引起了服务员的好奇，问道：你在做什么？他似乎不知道如何回答不断移动杯子和咖啡杯的问题。我停止了说话，陷入了沉思。经过长时间的沉默，我.他指着自己严肃地说：我正在喝一杯咖啡！喝完这杯咖啡，我会变成另一个人。内文：他突然转身和我说话。残渣上还有鲜奶泡沫。也许因为我是一个东方人，与他无关，我会主动向我吐出秘密！我将加入雇佣军，他继续说道。我听说一旦你加入了雇佣军，你就可以洗掉所有的犯罪记录，重新生活。这是我第一次和人们谈论雇佣军。这是由法国政府许可的。他拿出他的票，举起来。我注意到时间是4点。在巴黎以南不远的一个小镇上，有一个永久性的雇佣军招募站。你一下车就能找到，这很方便。但是很难相信再做一次会这么容易。但是你真的能变成另一个人吗？挂钟指向3和4之间，我找不到更礼貌的词了。当然，你必须先死。我的意思是：经历比死亡更多的痛苦。十年后，如果你还活着，你可以退役。新名字和新身份只是小事，政府会为你做好工作。那里还有你们日本人！他起床时说了这话。我不是日本人，但我不想解释。第一年，左岸的咖啡馆卖了400万美元。一九九八年上半年的营业额较一九九七年同期上升百分之十五，并持续增