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文档简介

广告媒体策略,一、广告媒体的含义 二、广告媒介的分类 三、广告媒体策略 四、案例：1. stopache 2.电视和杂志的组合 五、例： 单一媒体策略和媒体组合策略的对比,一、广告媒体的含义,广告媒体是运载广告信息，达到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体。,二、广告媒介的分类,一）按表现形式分类 印刷媒体-报纸、杂志、说明书、挂历等 电子媒体-电视、网络、电影、广播、电动广告牌、电话等。 实物媒介-充气模型、飞艇等。,广告媒体策略,单一媒体策略 媒体组合策略 媒体覆盖策略 发布时机策略,单一媒体策略案例：stopache,：stopache,解析：恐惧诉求手段,Stopache是一种止痛药。 海报出现的是一张被痛苦折磨的苦不堪言的男子脸庞，创意人将男子的头部从中间剖开，张贴在购物中心的拐角处。让经过的人都体会一把什么叫做头痛欲裂的感觉。 海报出现的是三张面部撕碎的人。人物面部表情麻木，说明了他们面对头痛而无计可施的感觉。,例：媒体组合策略,是广告媒介发布主要运用的一个策略。 是指在同一媒体计划中使用两种或者两种以上的不同媒体组合运用。 采用这种策略的主要原因是每一个媒介都有其优势与缺陷，而将媒体组合起来加以运用可以加强媒体各自的优势，弥补不足，发挥媒体的最佳效果。,单一媒体策略和媒体组合策略的对比,相同点：二维到三维，更加现代时

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