回力广告诉求.ppt

1、回力诉求方式,我们确定的诉求方式：理性的诉求方式,选择这种诉求方式的理由：首先我们看看它的历史背景，了解此产品的相关知识。 回力鞋业创建于1927年。解放后，回力转到上海胶鞋六厂，上世纪七八十年代达到鼎盛，“过去，一双回力鞋差不多要10元钱，可比今天拥有一双耐克限量鞋都来得荣耀。”53岁的杜先生说，当时回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，能拥有一双回力球鞋，是每个年轻人的梦想。上世纪九十年代中后期，回力鞋渐渐被一些进口品牌的运动鞋所代替，但随着今年欧美时尚界刮起的复古风，回力鞋又再次迎来了购买热潮。年纪稍大一点的人，大凡看到那双白色底、有红色条纹、黄色牛筋底的回力牌篮球鞋，都会对其熟悉不已。

2、这款有着84年历史的老牌国货鞋曾经一度被人遗忘，而如今，它正随着一股复古风潮“返老还童”，重现当年“雄风”。,上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司旗下的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国，并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。 回力鞋业创建于1927年，距今已有80多年的历史。“回力”商标注册于1935年，1997年被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。“回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证书，并荣获第21届西班牙国际质量奖，为回力产品赢得了国际声誉。企

3、业通过了ISO9001：2000质量管理体系的认证。 回力公司立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发理念，坚持“时尚运动、健康运动、专业运动”三位一体的产品定位方向，坚持以技术创新为企业发展的核心动力，在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时，还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋，以及彩绘时尚运动休闲鞋等系列产品；并以品牌运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋及室内外拖鞋等系列产品，努力为提高我国竞技体育和全民健身运动水平，以及创造美好生活而作出应有的贡献。 回力公司愿与全国各地及海内外经销商竭诚合作，共同为振兴和发展民族品牌不断创造新

4、的业绩。,回力鞋分类：,篮球鞋 足球鞋 马拉松鞋 慢跑鞋 田径鞋 工矿鞋 甲板鞋 网球鞋 运动鞋 羽毛球鞋 学生鞋 乒乓球鞋 排球鞋 时尚休闲鞋 休闲运动鞋,主要荣誉： 1999年1月被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”。 1997年至今连续被上海市工商行政管理局认定为“上海市著名商标”。 1997年至今连续被上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌产品”。 2002年被中国质量协会等评定为“2002年市场信得过产品”。 2002年被中国橡胶工业协会胶鞋分会评定为“全国胶鞋行业协会推荐产品”。 至今被上海市化工行业协会评定为“上海化工名优产品”。 至今被上海橡胶工业同业公会评定为“上海橡胶名

5、优产品”。 2009年9月被百联集团等评选为“六十华诞，六个年代，六十个最有影响力的品牌”。 2009年12月被上海世博会特许产品经营办公室授权为“中国2010年上海世博会特许零售商”。 2010年1月被上海世博会特许产品经营办公室授权为“中国2010年上海世博会特许生产商”。 2010年2月被上海世博会事务协调局授权为“世博会安保、保洁人员用鞋招募项目生产商”。 2010年2月被“中国上海”政府门户网站等举办的“迎世博上海城市公众满意度调查活动”中，回力品牌在“跑 步鞋、训练鞋品牌”单项调查中得第五名，荣获金榜。,媒体宣传 2005年3月23日申江服务导报刊登回力鞋业赞助的上海男排获得全国排

6、球联赛冠军的图片新闻。 2007年1月16日新民晚报披露“回力球鞋”20世纪二、三十年代广告照片：王开摄影惊现世纪老照片。 2007年7月13日钱江晚报刊登回忆回力老品牌文章：怀旧感涌上时，谁都无法阻挡。 2007年10月4日新民晚报刊登回力支持外国特奥运动员文章：为18双鞋子奔波20个小时。 2008年5月5日新民晚报刊登回忆回力老品牌文章：我们的青葱岁月，从回力球鞋说起。 2008年6月25日申江服务导报刊登回力牌胶鞋时髦地缅怀爷爷奶奶。 2008年8月22日中国日报英文版介绍2008年奥运会少林武僧穿回力鞋获取了全世界瞩目的文章：以阔步前进。 2008年8月29日IT时报刊登回力老牌国货

7、网上回潮文章：背上你的军用书包，穿上你的回力鞋。 2009年3月20日福建工商时报刊登回力拓展外省市文章：上海回力牵手晋江大林。 2009年7月16日消费日报刊登文章：上海回力鞋业有限公司积极研发高科技含量运动鞋。 2009年8月10日广州日报刊登介绍回力老品牌文章：上海制造：一个时代的背影。 2009年9月5日上海电视台“综合新闻”以“回力”展示回天之力专题播报了“2009创新回力畅想世博创意市集巡 展活动”新闻。 2009年9月5日上海电视台“夜线约见”以回力鞋业锐意创新民族老品牌再见活力为题，邀请桂成钢书记到上视直 播室现场接受采访。 2009年9月6日新民晚报刊登回力推出原创手绘鞋图片新闻回力鞋上“绽放”多国国花。 2010年2月9日联合时报刊登