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文档简介

1、大竹林项目整合传播策略,CS C / 及时沟通 /,龙湖 勤勉、踏实，却拙于包装; 重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求，就像现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整，以便更好的达成目标。,重庆人缺什么？,上海、成都、香港、纽约，是重庆人的内心城市排行榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时尚、现代、有气质、国际化、被尊重，而这些，恰恰是重庆人所缺乏的东西,洞 察,在粗犷线条的背后，有一颗跃动的心，渴望用一种受人认同的生活方式来证明自己并不落伍的价值。,企业品牌的支持和背书,“自我超越”的龙湖在重庆已经被认同为最有公信力的房地产商。 而香港置地，在用实力说话之后，也会显现他的无穷张力

2、。,引领重庆 生活的气质,核心价值,核心价值,引领“重庆生活的气质”,因为是龙湖置地 有强大的“公信力”做 后盾而变得名正言顺,城市思考的高度 企业的社会责任感,重庆人缺少并向往的 恰恰是我们在软硬件上可以满足和倡导的,引领,重庆,生活的气质,是否具备竞争差异？,从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产品功能诉求中，我们有很大的机会去建立消费者的情感偏好和附加价值！,重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。,摘自新周刊重庆第N城,核心价值的作用和意义,她并不一定是广告语； 她可能是隐藏在背后的“幕后黑手”； 她是我们所有努力的方向和我们的终极追求； 她可

3、以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关,核心价值,核心价值的指导产品,产品的规划上，“尊重”的原则，尽最大的努力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、有历史意义的人文建筑或小品； 在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。切忌简单复制所谓的欧式小品。,核心价值的指导招商,在商业形态上，应严格控制，筛选高品质的商家进入； 可以利用置地的优势，适度引进国际性的商家，比如Starbucks、illy等。,核心价值的指导公关活动,必须符合“引领重庆生活气质”的原则，每一次活动都是对核心价值的加分； 切忌活动主题和调性混乱！,核心价值的指导命名,那 城 IDEAL TOWN,传播策略,回到现实,门 槛,1,区域抗性，毕

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