平面广告的构成要素——图形课件

1、平面广告的组件图形、1、学习交流PPT、平面广告的组件图形以及1.1图形的概念图形是平面广告的重要组件。图形的语义一般解释为“适合绘图”，解释为通过绘画、写作、雕刻、印刷等手段形成的图像符号。描述性的图画图像，与单词、语言、文字的视觉图像不同。这是通过多种手段进行批量复制的传播信息的视觉形式。1.2在平面广告中，图形的功能和意义图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在大多数广告屏幕中图形起着重要作用，是广告创作的核心，是提高广告作品质量的关键。如表2-1所示：2，学习交流PPT，表2-1印刷广告图形的功能和意义列表，3，学习交流PPT，1.3印刷广告图形的设计原则印刷广告图形设计主要遵循以下原则

2、：以独特的创造性图形显示主题，以最终目的传播信息。尽量使图形简洁生动，努力准确快速地传达广告中最重要的信息。图形应该接近目标消费者，引起思想的共鸣。广告图形风格高雅，给人美丽的乐趣。广告图道理相结合，很吸引人。1.4 .平面广告的图形类型和特征在广告设计的诸多要素中，图形是最吸引观众的重要因素之一，每个广告的商品、主题、内容标题、观众、表达方法等都不同。为此，在设计时必须用相应的图形风格表现广告画面。广告图形的分类可以分为图片图形、照片图形、数字图形三个层次。4，交流PPT，1.4.1绘画类图形1.4.1.1写实图形，图2-1写实图形示例1图2-2写实图形示例2，5，交流PPT学习，1.4.1

3、，7，PPT交换学习，1.4.1.4摄影图形，图2在平面广告中表示图形的创意构成和表现1.5.1平面图形的创意平面广告的图形创意是以图形方式描绘广告主题概念的过程，是整个广告创作的灵魂。从具体操作的角度来看，主要是确定广告主题-思维训练-创造-创意表达广告图形创意的首要任务是确定主题，明确主体的概念。(莎士比亚，创意，创意，创意，创意，创意，创意，创意)，10，学习交流PPT，1.5平面广告的图形创意构成和1.5.2平面广告图形的表达方法广告图形的表达没有固定规律。因为每个想法面临的主题不同。(莎士比亚、创意、创意、创意、创意、创意、创意、创意)但是在广告图形的形式结构特征中，研究广告图形的形

4、式语言，大致可以分为以下表现形式：11，PPT交换学习，1.5.2.1图形的表达方法之一，图形替换方法之一是替换广告图形组件中的一个或部分，从而形成异常组合，从而达到意想不到的效果。(莎士比亚、模板、图形、图形、图形、图形、图形、图形、图形、图形、图形、图形)图：2-8，2-9:图2-8替换方法示例HP海报作品图2.在特定条件下，包括位置、大小、方向、明暗、颜色等，颠倒了图形形式的戏剧性效果和幽默感，使人们对异常的视觉感知印象深刻。如2-10所示：14，学习交流PPT，1.5.2.2印刷广告图形表达方法中的第二位，15，学习交流PPT，1.5.2.2印刷广告图形表示方法中的第二位，16，学习图

5、2-11等，是创建新的视觉图像的方式。图2-11嵌套表示方法示例列。Abdini作品，17，PPT交换学习，实践练习：设计训练，选择以上三种广告图像表达方法之一进行设计训练。要求：设计内容完全符合您选择的表达方法。尺码是A4(210 * 297毫米)尺码，是300dpi。创造力新颖独特。18，PPT交换学习，1.5.2.4印刷广告图形的表达方法中，4个拆解印刷广告图形的拆解方法是分离现有图形图像，然后用新的组合创建新的视觉图像的方法。解构图形表达方法经常产生异常的空间、结构、透视效果，产生强烈的视觉冲击。如图2-12所示，图2-12拆卸表达方法示例傅火车作品、19、PPT交换学习、1.5.2.

6、5印刷广告图形表达方法的5变形印刷广告图形的变形方法通过夸张等将视觉图像局部或整体变形，从而对事物进行固有的图2-14所示，图2-13变形表达方法示例李一xi作品、22平面广告图形的共生方法是通过两个图像共享边界线，使基础关系不统一，进行多种解释的图形处理方式。如图2-14、2-15所示，图2-14图的反转表达方法示例-张艺兴，西作品图2-15的反转表达方法示例-洛克威作品，21，PPT交换学习，1.5.2.7印刷广告图形的表达方法渐变骨架的密度被夸大时对比明显，密密基本形状的渐变可以出现在形状本身或方向、位置、大小、颜色、形状等方面，也可以使用平面空间表示对象在空间中更改角度时发生的前向和侧

7、向的各种渐变。此外，可以根据前后小空间透视改变主体形式。在主体形态渐变中，两个形状可以徐璐增减，形成形状渐变，或者形状的分裂和迁移形成各种渐变基本形状。也可以将形状从一个形状逐渐更改为另一个形状。如图2-16所示，图2-16渐变表示方法示例SMosfly蚊香广告、22、PPT交换学习、1.5.2.8印刷广告图形表示方法的8种相反的印刷广告图形的逆方法是通过透视法和前后隐藏关系等视觉经验和原理来理解2D空间中显示的3D。相反的方法可以在一张照片上产生两种不同的空间效果。如图2-17，2-18所示，与图2-17相反的表达方法示例与格巴特舒和作品图2-18相反的表达方法示例九仓书海报作品，23，PP

8、T交换学习，1.5.2.9印刷广告图形表达方法的9模糊印刷广告图形模糊方法适当处理，给观众留下了很多想象空间，提高了传播效果如图2-19所示，图2-19模糊表达方法的示例皮埃尔迪休罗作品，24，PPT交换学习，1.5.2.10印刷广告图形表达方法的10同形图形通过图形强调独创性，通过创造性联想创造性地改造生活的创造性要素，实现同形图形，艺术美学的整体感，追求哲理性的创造性理念，事物和事物同构图形强调“创造”的观念，同构不是追求生活上的真实，而是更加注意视觉艺术性和合理性。25，学习交流PPT，异形同形图形：异形同形图形通过其造型的相似性，不现实地将非逻辑物质联系在一起，通过传递特定信息和其他物

9、质之间的关系，创造新的意义和价值。异形的前提是，徐璐其他物态之间存在潜在形态关系的可能性具有联系的意义，渡边杏进行生硬或盲目的连接。Faber Castell彩色铅笔宣传广告通过这种形式突出了“本色生动”的广告主题。(请参阅图2-21、图2-22、图2-23、图2-24)，图2-20、21、22和23同构图形示例1Faber Castell彩色铅笔宣传广告，26；(见图2-24，图2-25，图2-26)，图2-24异类同构图形示例1Yo Sushi寿司店宣传广告(黄瓜篇)图2-25异类图形示例2Yo Sushi寿司店宣传广告(金枪鱼片)某些图像材质的对象占用的面积很小，在一个空间范围内集体布置，将特定的组织方式与其他图像组合，就会产生新的图像。这就是布局同构图形。布局同构图形可以由平面中的多个元素或多个元素的密集关系或大小关系组成，而三维感兴趣的多个对象或多个物形可以由元素构成。(见图2-27，图2-28)，图2-27布局同构图形示例1巴西匿名赌博互助Gamblers Anonymous的公益广告图2-28布局同构图形示例2巴西匿名赌博互助Gamblers Anonymous的公益广告，28(见图2