沈阳啤酒节.ppt

1、激情畅饮 文化沈阳,中国沈阳国际啤酒节暨酒文化节 视觉创意提案,一、背景分析 二、沈阳啤酒节视觉创意思路 三、相关物料梳理与规范 四、公司案例介绍,背景分析,背景分析,背景分析,【啤酒节由来】 世界上第一个啤酒节出现在德国。1810年10月，为 了庆祝巴伐利亚路德维格王子和萨克森国希尔斯公主的婚 礼，举行了人类历史上首次啤酒节。自此以后，啤酒节就成 了巴伐利亚一个传统民间节日保留下来。,背景分析,【啤酒节文化】 啤酒以其爽而不淡、柔和适口的特质、清凉解暑的功 效以及麦芽丰富的营养已经成为继水和茶之后的全球消耗量 排名第三的饮料。其爽快、激情的特质也激发出世界各地不 同的啤酒节。每年夏季，国内国

2、外的啤酒节相继举行的盛 况，已经成为一种人类文化盛举，而啤酒节本身也成为其举 办地的地方名片。,必要性,【地方的需求】 沈阳作为清军入关前的首都及奉系军阀核心驻地，保留 了大量的满清及奉系军阀的文化符号。沈阳故宫和张氏帅府 就是当前鲜明的沈阳文化名片。不过，相对保守的传统文化 在面对当今商业社会时却有着明显的活力不足。 所以，沈阳需要一张充满激情的城市名片，以给传统文 化带来新活力。,必要性,【地方的需要】 沈阳是东北的核心城市，既是东北的交通枢纽中心，也 是东北领事区的所在地。随着改革开放及振兴老工业基地的 深入进行，沈阳作为东北政治、经济、文化中心的作用日益 凸显。但随着现代商业的发展，文

3、化产业的重要性日益突 出，传统的重工业在经济产业层面的重要性正日渐削弱。 顺应现代商业的发展，沈北新区作为正式行政区划成 立，被定义为“绿色沈北”。 绿色沈北，文化先行。沈北需要一张文化名片。,必要性,【人的需求】 沈阳是一个有着深厚酒文化底蕴的城市。沈阳人饮酒成 风，男女老幼皆能豪饮。但同时我们也应当知道沈阳人以饮 白酒居多。虽然我们清楚适当饮白酒是很好的养身，但沈阳 人的豪饮无疑是一种既不健康的行为。如何建立一种符合沈 阳酒文化的健康饮酒行为，是沈阳人应当迅速解决的问题。 啤酒营养丰富，清热解暑，口感舒适并且酒精度数低， 无疑是白酒很好的替代品。并且我们知道沈阳人并不排斥啤 酒，雪花啤酒畅

4、销沈阳多年，就是一个很好的例证。,青岛啤酒节,青岛啤酒节创始于1991年，是以啤酒为媒介，融经贸、旅游、文化为一体的 大型节庆活动。目前已成为青岛的城市名片，在世界范围都有其影响力。历届都 有数十个国家和地区的啤酒厂家参加，不断吸引着来自世界各地的百余万游客。,大连啤酒节,中国国际啤酒节（大连啤酒节）始创于1999年，2002年移师大连，至今已 连续举办14届。连年成功举办的大连啤酒节，不仅对推动城市旅游业和地方经济 的发展起到了很好的促进作用，而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。大连 政府已经下定决定把啤酒节打造成世界性的行业和旅游品牌盛会，让大连啤酒节 成为大连的又一名片。,慕尼黑啤酒节

5、,又称“10月节”，始创于1810年10月，是世界上 最早的啤酒节，也是当今世界三大啤酒节之一。啤 酒节期间，每年吸引了无数世界各地的游客前往观 光，是世界啤酒爱好者心目中的圣地。,背景分析,小结： 综上，我们得出结论：沈阳需要一张充满激情的文化名 片，以带动传统文化产业新生；而啤酒节无疑就是很好的选 择。 沈阳丰富的历史文化将通过参展商、沈阳人、游客三者 之间的互动，得到良好展现，激发其活力。形成一种沈阳历 史文化意义与啤酒节相组合，沈阳特色与酒文化特色相融合 节庆盛典。,沈阳啤酒节视觉创意思路,创意,【本次啤酒节视觉创意核心】 联系啤酒本身爽而不淡、柔和适口、清凉解暑以及富含 麦芽精华的特点，结合沈阳人热情奔放，豪饮的性格，以及 对“激情畅饮、文化沈阳”的思考。我们确定此次视觉创意的 关键词： 激情、活力、人文、健康,主视觉,道旗,释义,主视觉释义 主视觉的主色调为绿色，绿色是麦芽的颜色，体现健康 与人文关怀；辅之以啤酒晶莹剔透的金黄色，给人以充满激 情、活力四射的视觉冲击；响应了的当代普遍的人文心理。 啤酒、气泡、酒杯、狂欢的人群结合调性一致的文字， 视觉层面动感十足，既有充满激情