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文档简介

1、广告组织,广告组织：是指承接各种广告经济活动任务的主体机构。 主要分为广告公司、媒体广告组织、企业广告组织、广告团体和广告支持机构。,一、广告公司,广告公司：指为企业策划、开发、制作广告的独立组织。,广告公司的特点,1）、广告公司是独立的组织。 2）、广告公司是由精通媒体及市场情况、精通广告业务的专门人员组成的。 3）、广告公司为客户购买播放时间或刊物版面进行策划，节约费用。 4）、广告公司代理广告业务是为客户寻找购买产品或服务的消费者。,广告公司的类型,客户部,市场调研部,创作部,媒介部,研究建议提呈执行测定,1、全面服务型广告公司,负责承接业务工作,负责市场调研分析数据,设计规划,寻找中介

2、，电视、广播等,如何做好广告公司,产品研究,市场调查与预测,产品销售分析,媒体分析,制定广告计划,执行广告计划,其他市场活动,二、部分服务型广告公司,专业性广告服务,分类广告服务,工程广告服务,创意精品服务,媒体购买服务,专门提供某一媒体的广告服务,专门提供某种产品的服务,广告公司的业务,1、客户管理 2、市场调查（要求：善于分析、有条理；善于观察，易于合作，求知欲强；掌握数学、统计学、社会学、心理学等相关知识） 3、策划 4、创意制作 5、媒体的确定 6、其他服务 7、广告公司的管理,二、媒体广告组织,杂志,报纸,广播,电视,列举制,综合制,编辑部、广告部、发行部、印刷部,编辑、美工、印刷业

3、务、发行、广告业务,业务、编辑、导演、录制、制作合成、财务,业务、编辑、导演、录制、制作合成、财务、摄影、摄像、美工人员,媒体广告组织的工作任务,1、发布广告 来源：一是直接受理广告主的广告，二是广告公司代理承揽的各种广告业务 2、设计制作广告 3、收集广告反映,三、企业广告组织,企业广告组织的作用 1、提高企业广告宣传的质量 2、突出了企业与市场的联系 3、使企业内部组织更趋于合理，有利于生产、经营活动合理运转 4、改善了企业公关形象,企业广告组织的设置原则,目标原则,协调原则,授权原则,效率原则,适应原则,企业广告组织设置的形式,1、消费者广告组织 2、地区广告组织 3、产品广告组织 4、广告职能组织 5、媒体广告组织,企业广告部门的组织类别,1、总经理直辖型 2、经销经理管辖型 3、广告部门集权型 4、广告部门分权型 5、集权分权混合型,企业广告组织的职责,1、参与制定企业的战略决策 2、进行广告决策 3、制定企业广告规划 4、负责实施广告规划 5、负责企业内外公关工作 6、负责广告设计、广告制作等具体工作,四、广告团体,专业广告协

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