《品牌网络营销规划》PPT课件

1、品牌网络营销规划,1,2,2,目录 品牌概念陈述 传播策略及目标 互联网环境现状 媒体传播规划 内容规划及传播执行 网络口碑考量,3,3,1、品牌概念陈述,品牌理念 内聚中国身分，外销中国文化。 品牌形象 在东、西二元对比角度下，打造深具中国文化观点的国际新品味。 目标人群 都市时尚个性消费人群。,看,东,西,民族故事、 中国历史、 东方文化、,设计时尚、 美学视觉、 西方艺术、,超然态度、 两元对比、 观点融合、,K,D,X,4,4,2、传播策略及目标,现阶段：品牌培育期 时间：2012年8月2012年12月 传播策略：以5%的意见领袖影响并带动68%的大众消费者 传播目标：通过阐述品牌核心

2、价值观念，传递产品设计理念，建立良性的品牌联想，在培育期重点树立品牌知名度。,5,3.1、网络传播社会化媒体布局,数据来源：CIC,微博：短小内容发布，互动。 社交网站：长内容发布，互动。 视频&音乐：产品MV&PMV传播。 论坛：事件&话题性讨论。 消费评论：门店服务口碑传播。 签到位置服务：门店口碑。 社会化电子商务：产品图片传播。 社交游戏：通过游戏互动。 博客：基于时尚博主KOL传播。 在线百科：品牌名片。 在线问答：针对问题点诠释品牌（可附加链接指向官网）。 移动/弹性社交：微信品牌帐号。,6,3.2、中国一线城市互联网环境现状,数据来源：腾讯智慧,解读：一线城市网民对互联网的使用最

3、成熟，接受程度高。由于生活节奏快，休闲时间少，所以倾向通过网络管理无论虚拟还是现实生活的朋友圈子。 传播策略：将KDX相关话题讨论融入到目标消费群体的圈子讨论中，借圈子内的人际关系互动进行传播。,7,被引起注意,被引起兴趣,主动搜索,购买行为,主动分享,全网触点,微博 新浪、腾讯 搜狐、网易 社交网站 豆瓣、人人 开心、QQ空间 论坛 时尚生活类 博客（KOL） 视频 土豆、优酷 图片 堆糖、花瓣网,在线百科 百度百科 在线问答 百度知道，新浪爱问 KDX官网 网络新闻 消费评论 大众点评 论坛 时尚生活类,电子商务 线下门店,微博 论坛 社交网站 签到/位置服务 街旁、图钉 博客 （均消费者

4、个人发布）,消费者行为过程,4、媒体传播规划,8,8,5.1、传播内容规划,八月,九月,十月,十一月,十二月,古北店试运营 品牌官网上线,品牌发布会 Party 平媒专访发稿,林炳存摄影展 平媒专访发稿,论坛活动 论坛版官网上线 平媒专访发稿,平媒专访发稿,品牌理念及价值观沟通：呼应平媒发稿内容，借意见领袖的表达来诠释品牌内涵，实时宣传品牌最新动态。 产品设计理念及品质：讲述产品所内蕴的东方身份故事，侧重从时尚搭的配角度来沟通产品价值。 门店服务内容及质量：通过网络传播吸引消费者进店，促使网友自主传播个性化服务体验，侧重口碑互动。,品牌宣传活动计划,网络传播内容规划,9,5.2、常规内容发布,

5、品牌理念及价值沟通 产品设计理念及品质 门店服务内容及质量,KDX自主发布,第三方发布,微博&社交网站,官网,视频类：MV&PMV,产品图片,大众点评&地理位置签到,意见领袖诠释文章,百科&问答,意见领袖专访 百科&问答 微博&社交网站个人分享 KOL博客,百科&问答 微博&社交网站个人分享 论坛&KOL博客个人分享,微博&社交网站&论坛个人分享,10,5.3、互动关系维护,在网络传播同时兼顾客户关系管理职能 及时回应粉丝的问题 适当的时机奉送小礼物回馈粉丝 通过互动游戏可以让粉丝更深刻更形象的感知品牌,11,5.4、资源性合作推广,网络平台品牌类推介： 新浪微博品牌馆、时尚类网站品牌页,（列举两种常见的合作推广形式，根据具体项目合作内容可能会产生一定合作费用）,网站专题合作： 例如购物分享类网站-逛逛、堆糖网、蘑菇街等,12,6、网络口碑考量,需要由专业的网络口碑分析公司提供，例如CIC。,微观行为可以通过网络日常互动总结归纳，宏观数据需要专业调研公司提供。,根据不