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文档简介

1、目录,简介 目标市场定位 竞争对手 区别与优势 内部分析 产品定位,中文名：施华洛世奇 英文名：Swarovski 国家：奥地利 创建年代：1895年 创建人：丹尼尔施华洛世奇 弗朗茨魏斯 阿曼德考斯曼 产品系列：首饰，坠饰，时尚配饰，手表，家居装饰系列，塑像,简介,施华洛世奇水晶一直被视为最顶尖奢华的代表，施华洛水晶项链纯净、光彩动人，施华洛世奇元素展现的是品位、高雅的美，专注于中高档消费者。,目标市场定位,竞争对手,捷克的波西米亚水晶和施华洛世奇是并列的，另外还有： 巴卡拉Baccarat Kosta Boda Orrefors 莱俪Lalique 宜雅 海龙水晶 水晶坊 伊泰莲娜ital

2、ina 雅天妮ARTINI,区别与优势,区别：施华洛世奇专做水晶饰品这一块的，另外一个是专做水晶礼品。 影响力：泰坦尼克号中的海洋之心就是施华洛世奇的作品 产品特色：施华洛世奇“银水晶”系列设计精巧，款式别出心裁，包括有动物，烛台及其他案头摆设 产品价格：施华洛世奇水晶分为成品和半成品两大类 ，半成品水晶也称DIY水晶，品质无二，价格却低廉得多,产品性能：施华洛世奇水晶最大的特点就是其切割工艺的先进。水晶的切割面多， 发光闪亮，犹如钻石般的效果 产品外观：自主设计生产或采购，产品式样新颖独特 品牌地位：施华洛世奇 (Swarovski) 与电子业巨头飞利浦合作，生产出“活动的水晶“ (Active-Crystals) 电子产品系列。,内部分析,产品定位,施华洛世奇一直是人们心中高贵、典雅、圣洁的美丽化身。它的每一次作品都是如此漂亮典雅，璀璨夺人，施华洛世奇水晶一直被视为最顶尖奢华的代表，施华洛水晶项链纯净、光彩动人，施华洛世奇元素展现的是品位、高雅的美。 施华洛世奇立志为中高档消费者提供高端奢华的

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