奥迪全系2010国际车展汽车试驾会执行案.ppt

1、奥迪全系2010国际车展汽车试驾会执行案,百年新征程，奥迪深圳行,一段世纪经典的百年历史,一个价值非凡的汽车符号,奥迪百年印记,MEMOMERY OF CENTURY,进取、尊贵、动感,突破科技 启迪未来,ENLIGHTENMENT IN THE FUTURE,BREAKTHROUGH TECHNOLOGY,2010,DRIVE TEST,百年新征程，奥迪深圳行,2010第1季 深圳站,奥迪全系汽车试驾会,香蜜湖试驾场至金沙湾试驾场,DRIVE TEST OF AUDI,2010年6月10日至15日,直升飞机全程护航,活动思想,DRIVE TEST CONCEPT,在奥迪百年全球庆典系列公关活

2、动成功举办之后，奥迪将籍2010深圳国际车展之机继续传播及扩大奥迪的社会影响力及社会公益形象，故在本次的国际车展中奥迪将举行40辆奥迪全系精品豪华阵营的试驾活动，并启用直升飞机全程护航，从而促使奥迪品牌形象更加深入人心。,百年新征程，奥迪深圳行,活动主题,奥迪全系汽车试驾2010第1季 深圳站,DRIVE TEST THEMES,直升飞机全程护航,活动主题阐述,DRIVE TEST THEMES,自1909年奥迪诞生起， 奥迪源远流长、沧桑与辉煌并存的 百年成长历史便已深深地烙在了地球上； 而2010年后， 奥迪将从深圳开始继续新的百年征程,活动概述,目录,活动思想,活动流程,摄影风采,环境布

3、置,活动大纲,附:报价,活动主题,宣传主题,活动时间,活动地点,活动参与店,活动人数,CONNECT,活动执行大纲,试驾流程,巡城路线规划,摄影风采大赛,活动报价,环境布置规划及设计,活动形式,活动目的,活动目的,DRIVE TEST PURPOSE,1）通过本次试驾活动的举行来强化奥迪百年的经典历史； 2）通过本次活动加深大众对奥迪品牌的全面认知及了解，提升奥迪品牌的社会影 响力及号召力； 3）通过本次活动来实现奥迪2010国际车展活动影响力的补充与延伸； 4）通过本次活动来维护奥迪的媒体公关关系； 5）通过本次活动来创建奥迪与目标消费群体间的良好社会关系，从而拉动潜在消 费者的购买力；,活

4、动时间：2010年6月10日至15日（共五天） 活动地点：深圳市香蜜湖专业汽车试驾场；深圳市金沙湾专业汽车试驾场 活动主题：奥迪全系汽车试驾2010第1季 深圳站 宣传主题：百年新征程，奥迪深圳行 活动人群：媒体单位、目标消费者及潜在消费者等 活动形式：试乘、试驾 活动人数：共400人次 专业教官：8人 试驾车辆：20辆 车队阵容：20辆 活动参与店：新奥店、宗正店、奥德店、增特店,活动概述,DRIVE TEST OVERVIEW,1）媒体签到（冷餐配合） 2）试驾分组（A、B组） 3）管旋乐队表演 4）试驾讲解 5）媒体A香蜜湖试驾 6）媒体B金沙湾试驾 7）自助午餐 8）媒体A前往金沙湾试

5、驾（直升飞机护航） 9）媒体B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航） 10）试驾结束 11）分发媒体津贴及新闻资料袋 12）活动效果评估（以新闻传播量来评估）,活动流程总表,DRIVE TEST PROCESS,媒体试驾活动启动,活动流程总表,DRIVE TEST PROCESS,奥迪四店试驾活动启动,1）客户签到（冷餐配合） 2）试驾分组（A、B组） 3）管旋乐队表演 4）试驾讲解 5）客户A香蜜湖试驾 6）客户B金沙湾试驾 7）自助午餐 8）客户A前往金沙湾试驾（直升飞机护航） 9）客户B前往香蜜湖试驾（直升飞机护航） 10）试驾结束 11）信息反馈 12）发放礼品,活动人员配置,MATE CON

6、FIGURATION,PART 1,往返车队安排： 试驾车辆安排： 试驾教官名单： 试驾内容规划：绕桩、百米加速、急停、急转、,工作人员配置,PART 2,媒体试驾会,DRIVE TEST FOR THE MEDIA,活动流程 ,DRIVE TEST THEMES,媒体邀请名单,DRIVE TEST LIST,电视台：深圳电视台汽车频道、xxx电视台汽车频道、xxx电视台汽车频道等 广播电台：调频xxxHZ、调频xxxHZ、调频xxxHZ等 报纸及杂志：深圳特区报、南方都市报、汽车之友、车主之友、 汽车导购、轿车情报、汽车杂志、中国汽车画报、 汽车族、汽车博览、汽车驾驶员、汽车导报等； 网站：

7、新浪网、搜狐网、网易、车神榜、名车网、 太平洋汽车网、车友联盟网、易车网等,【以下所列媒体名单为参考对象，活动中商家可根据自己实际情况来进行筛选和补充】,4S店试驾会,THE FOURTHS DRIVE TEST,PART 3,汽车试驾/直升飞机护航/摄影风采大赛,活动流程 ,DRIVE TEST THEMES,巡城路线,AROUND CITY LINE,香蜜湖试驾场,深南路,罗沙路,AUDI,大梅沙,金沙湾试驾场,北环大道,直升飞机全程护航,直升飞机护航,HELICOPTER ESCORT,PART 4,奥迪精品车队/直升飞机全程护航 直升飞机花样节目表演,奥迪全系2010深圳试驾，直升飞机

8、全程护航,挡不住的动力,飞驾不可,摄影风采大赛,PHOTOGRAPHY MATCH,PART 6,活动主题/活动对象/拍摄题材/作品要求/ 作品规则/参赛办法/评选规则/奖项设置/,活动主题：精彩瞬间，奥迪同行 活动对象：媒体、4S店试驾客户 拍摄时段：往返于香蜜湖与金沙湾路段间 拍摄题材：题材不限 作品要求：内容健康积极、作品具有一定代表意义 作品规则：主题思想明确，有创意 取景构图完美，图片色彩及层次感强 作品视觉冲击力强，并具有一定的感染力 参赛办法：参赛者将个人最得意的一张作品提交给各自领队，领队在收集完作品后统一 上传至活动组委会，在金沙湾试驾活动后的半小时内所有作品将通过投影仪 进

9、行开放式评选，评委名单待定； 奖项设置：奖品及奖项待定,精彩瞬间，奥迪同行,奥迪摄影风采大赛,EXCITING MOMENTS,AUDI PEER,色镜,道路,费用预算,MATERIAL PRICE,PART 5,媒体试驾/ 4S店试驾/直升飞机全程护航 总计178万RMB,活动环境布置,ENVIRONMENT DESIGN,PART 8,邀请函/工作证/刀旗/路旗/静态展示背景图/ A字板/文化板/指示牌/地台等,本部分内容由设计部完成,试驾场介绍,BASE INTRODUCTION,INTRODUCTION FOR THE TEST DRIVE BASE,轮胎测试/驾驶技巧竞赛/障碍越野项

10、目体验/漂移特级表演/湿滑路面驾驶/ 减震与隔音表现测试/汽车电子稳定系统演示和测试/加速与制动体验/ 综合车辆操控性体验/其他各类型发布会、车展及试乘试驾活动,三源色旅游试驾基地， 全新的身心体验,香蜜湖度假村园区专业试驾场让汽车旅行在城市中,金沙湾海滨专业试驾场让心灵放飞在大海上,旅游试驾，让销售变得更简单,CAR TEST DRIVE,MAKE LIFE MORE COLORFUL,香蜜湖试驾场,TEST DRIVE OF XMH,BASE 1,地理：位于深圳市香蜜湖度假村内,香蜜湖试驾分场,香蜜湖生态试驾场布局图,香蜜湖生态试驾场,场地优势,ADVANTAGES,金沙湾试驾场,PHOT

11、OGRAPHY MATCH,地理：位于深圳市大鹏镇大鹏湾,金沙湾海滨试驾分场,深圳第一个海滨试驾场,GOLDEN BAY BEACH,金沙湾海滨试驾场位于深圳市东部海滨大鹏镇的海滨度假区内， 金沙湾是深圳东部黄金海岸重要景点之一， 交通便利、海水清澈、海景可观、特色鲜明是深圳东部海岸上最为璀璨亮丽的明珠,金沙湾海滨试驾场,ADVANTAGES,场地优势,越野器械项目介绍,越野体验,阶梯路/突破坑洼障碍/轮胎路/枕木路/ 组合式跷跷板/驼峰/“之”字路,轮胎路长7米，宽2.5米，高0.2米，由四列轮胎排列组成，主要考验车辆通过性和悬挂稳定性。车辆将会从崎岖的轮胎上通过，同时伴随着附着力的不断变化，车身会大幅晃动。,轮胎路,展示车辆爬坡性能，试乘客户会对车辆通过没有信心及恐惧；有翻车的感觉；有很好的试乘效果及观赏效果。下坡辅助系统帮助车辆在向下倾斜的斜坡行驶时