丰田皮卡代言人推荐方案资料.ppt

1、,BEIJING HAIRUN CULTURE MEDIA CO.,LTD.,北京XX文化传媒,丰田皮卡代言人推荐沟通方案,考察一位明星是否适合我们的产品，有以下四个思考角度：,第一点：明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。,第二点：明星的内在气质与品牌的内在气质是否契合。,第三点：明星的个人品质是否可靠。,第四点：明星的代言费用与是否具有性价比。,基于以上四个思考角度，先来看看我们的目标受众！,组织用户,个人用户,紧扣政策潮流，保守内敛，规避风险,皮卡不仅仅是一个工具车，更是一种体现个性和文化的座驾！皮卡是工作和生活的座驾。他们追求自由、广阔和征服的感觉，是乐于展现个性的人群，拥有自由、个

2、性的生活方式。,皮卡的消费者的感性描述：,皮卡的消费者特征：,他们自信，有强大的内心，有自己独立的人生观、价值观，不受他人看法的影响； 他们崇尚自由，有自己独特的品位，常以时尚的物品和座驾来展现个性； 他们乐观进取，追求事业成功，对未来充满希望，敢于挑战困难，尝试新事物； 他们富有责任感，关怀家人，注重人与自然的和谐，践行环保,他们是：自由自信、开拓进取、享受生活、绿色节约、进步时尚新男人,再来看看皮卡品牌的特点：,品牌传播口号：,激越人生路，唯有皮卡,基于以上几点分析，我们在为TUNLAND皮卡选取代言人上有以下几个原则：,一、一线实力中年男明星，在自己的工作领域有突出成绩，拥有较高的行业地

3、位，大腕级别。,二、外形硬朗、气质很“men”，具有大气、时尚、自由的个性的特质，与皮卡的品牌气质吻合；,三、认知度高，并在消费者心中有持续的关注度；,四、形象良好、无绯闻、无负面新闻；,五、代言费用在600万人民币/年之内；,汪峰,王石,姜文,孙红雷,段奕宏,任达华,大量的工作在寻找与排除，我们咨询过目前星相契合缺无法同类代言的男星,汪峰雪佛兰科帕奇,王石大众途锐,姜文大众帕萨特,孙红雷一汽森雅M80,段奕宏Jeep,在现有时间及资源的情况下，尽量寻找与拓路者契合的明星,推荐一：逐渐成熟邹向硬朗的影帝刘烨,个人简介： 出生日期： 1978年3月23日 职业： 演员 毕业院校： 中央戏剧学院表

4、演系本科 代表作品： 血色浪漫 那人那山那狗蓝宇无极满城尽带黄金甲南京南京建党伟业 硬汉 主要成就： 第38届台湾电影金马奖最佳男主角 第24届中国电影金鸡奖最佳男主角,人物特写：,金马金鸡双料影帝 1998年，年仅19岁的刘烨出演著名导演霍建起的电影那山那人那狗，一举成名，这部电影获得了蒙特利尔国际电影节最受观众欢迎故事片奖、第19届中国电影金鸡最佳故事片奖和最佳男配角奖提名。 大学刚毕业，年仅23岁的刘烨出演了关锦鹏导演的蓝宇，凭借清新朴素，自然贴切的出色表演，一举夺得第38届台湾电影金马奖最佳男主角奖。,从阴柔到硬朗的转变 从文艺电影到海岩电视剧，再到商业大片，刘烨在磨砺自己演技的同时，

5、也有意识的挑战不同的角色风格。天堂口保持通话中的大反派；南京南京铁人中的正直硬汉；硬汉中的老兵等等，强大的可塑性和表演上的天赋使得其可以在文艺与商业，阴柔与硬朗，内敛与爆发中游走，成为内地最具影响力一线男演员之一。,主要代表作品：,主要电影作品： 王的盛宴 建党伟业 硬汉1硬汉2之奉陪到底 不再让你孤单 爱出色 无人驾驶 建国大业 铁人 保持通话 南京南京 天堂口 满城尽带黄金甲 阿嫂传奇 无极 美人草 恋之风景 茉莉花开 紫蝴蝶 天上的恋人 巴尔扎克与小裁缝 蓝宇 那山那人那狗,主要电视剧作品 一个女人的史诗 我们生活的年代 血色浪漫 荆轲传奇 画魂 拿什么拯救你我的爱人,主要舞台剧 琥珀

6、灵魂拒葬 梁山伯与祝英台 墙头情 骆驼祥子 命若琴弦 赌徒 大沙漠,主要广告代言： 圣马龙男装 calvin klein 自一方服饰 DFS全球免税店 Lane Crawford 连卡佛国际著名精品店 拉芳洗发水 世界黄金协会 起亚汽车-新索兰托 瑞士豪雅heuer表 瑞士Hublot宇舶表 Zeelon jeans品牌男装 CYMA表大中华及东南亚地区代言人,刘烨最新动向：,2011最新电影王的盛宴 由著名导演陆川指导的电影巨制王的盛宴，集合了刘烨、吴彦祖、张震、聂远、沙溢、秦岚、杨幂、李琦等众多实力明星。刘烨在其中扮演重要角色刘邦，是本片绝对的主角。影片预计2011年年底上映。 “7电影计

7、划”初执导筒 由某中影集团打造的“7电影计划”，集合了国内7位一线男星加盟，让刘烨、黄渤、黄磊、吴秀波、李光洁、王学兵、张默7位男星首次跨界执导，共同打造中国首部新媒体商业大片“7电影”。 刘烨初次担任导演的作品，很有可能充分体现他个性中刚劲一面，更有可能肆意的完成自己早就挂在嘴边的“英雄”、“动作”、“武侠”梦。,一年代言费用300万， 包含一次TVC拍摄 一次平面拍摄 一次活动。,推荐二：阳刚型男古天乐,人物特写：,出生日期： 1970年10月21日 从白面小生到阳刚型男 从TVB出道，早年在电视剧中大放异彩，他是神雕侠侣中那个狂放深情的杨过，圆月弯刀中气质高贵冷漠，个性亦正亦邪的丁鹏。

8、1997年，古天乐开始将皮肤晒黑，晒黑后他的更显阳刚，朱古力时代的古天乐依然俊朗，但更多了几分成熟的男子气概，从此走上了型男道路。,从小荧屏转战大屏幕 在杜琪峰导演的黑社会中，古天乐将一个黑社会老大的凶狠和奸诈表现的淋漓尽致，从开始的学生到最后坐稳扛把子，他以其精湛的演技征服了观众。 之后他又出现在导火线、门徒、铁三角等热门影片中，大导的纷纷提携使古天乐一流男星的地位越发巩固。 古天乐给人的印象，抑郁而专情，如同一匹孤傲的黑马，绝不屈服，永不言败！,主要代言广告：,缤纷男士沐浴露 (香港) 新天地艺诗婚纱 (香港) 法国婚纱 (香港) 蒙罗丽莎婚纱 (香港) 顺德碧贵园 (香港) Epson

9、Printer Zone4376珠宝 Marmot Active Sportswear 风影洗发水 Hugo Boss Perfume Gillette Much 3 Turbo Pentax Digital Camera 、 TAG Heuer Watches 、 Fido Unipage Mobile Phone Network 以纯便服 乐天口香糖 ZeroX Eye Wear 山水影音 立顿冰红茶 乐事薯片,振汉袜业 金苹果波鞋 法尔诗便服 百事可乐 OSIM Fans Club CLINIQUE Skin Supplies for Men TAG Heuer Watches 香港复康

10、会宣传大使 乐事薯片 立顿冰红茶 南京欧洲之星嘉年华 果缤纷 TAGHeuer豪雅表 Level Nine哥拓普眼镜 蒂花之秀洗发水 OSIM按摩椅 高夫男士护肤品,S.ANGELO服饰 优科豪马轮胎（YOKOHAMA） 至尊宝手机 Bally Matisse（马谛氏苏格兰威士忌） 飞亚达腕表 Ergohuman机能型人体工学椅 ZEROXCLUB皇家乐园眼镜、 报喜鸟及S.ANGELO服饰 醉逍遥（网络游戏） “海洋之心”楼盘 GWM金国汽车 SIMBOR（新标门窗衣柜）,古天乐最新动向：,窃听风云22011年8月18日上映 将于本周四公映的警匪动作片窃听风云2，由著名导演麦兆辉、庄文强执导

11、，尔冬升监制，集结了古天乐、刘青云、吴彦祖、黄奕、叶璇等众多明星。 此次，古天乐、刘青云、吴彦祖三位演员的内心戏将非常出彩，而窃听风云2之前的点映也颇受好评，有影评人赞其为“近年最强的国产续集电影”，“大时代2011电影版”。 即将出演中德大片烈火佳人 2011年8月16日，天津北方电影集团与陕西文投集团签署了中德大片烈火佳人的投资仪式。电影烈火佳人酝酿3年，将由曾担任灾难大片2012B组导演的塞巴斯蒂安维格执导，男主角由欧洲当红影星汤姆贝克和香港娱乐天王古天乐出演，女主角则将由张静初担任。 据了解，该片将于今年10月开拍，将集合枪战动作、赛车漂移、极限跑酷、悬疑、爱情等多种因素，主要戏份将在

12、德国拍摄。,虽然目前有车的代言，但并未在合同中签署排他性，因此如果初步确立，可以在法律法规范围内接受其他车代言。,备选一：霸气英雄李幼斌,个人简介： 出生地： 吉林长春 出生日期： 1958年2月 职业： 演员 毕业院校： 上海戏剧学院 代表作品： 亮剑闯关东中国地,“深沉、犀利、有城府。李幼斌的表演比较内敛，不动声色，含而不露，但表现力很强，而且赋予人物一种迷人的气质。长期舞台演出的经验积累使他擅长对角色的内心体验，塑造的角色有血有肉，特别是反面人物一点都不脸谱化，真实可信。”,人物特写：,英雄与硬汉 他是亮剑里的“战神将军”，面对强大的敌手，明知不敌也要毅然亮剑； 他是闯关东里百折不饶、勇

13、往奋进的小人物大英雄； 他是中国地里坚持抗战，誓死不降的战斗英雄； 李幼斌就是“英雄和硬汉”的最佳代言人，在他迄今长达二十多年的演艺生涯中，他扮演过各种各样的角色，唯独硬汉形象最深入人心。,主要影视代表作品：,国门英雄 中国地 旗袍 雾里看花 在那遥远的地方 红日 乔省长和他的女儿们 闯关东 亮剑 刑警本色,宣酒 剑南春,代言的主要广告,李幼斌最新动向：,热播剧中国地 最近各大卫视频道热播的中国地由李幼斌强力主演，再现了平民英雄的不平凡事迹，李幼斌的表演也受到多方好评。 最近他又给海关总署为电视剧国门英雄进行拍摄，现在已经进入后期制作。 担任主持 李幼斌最近主持重庆卫视我们的队伍向太阳。这个节

14、目为庆祝中国共产党成立90周年，每天20:35在重庆卫视全国独家播出，由著名演员李幼斌担任主持。,代言费用与姜文同级别。,备选二：亦正亦邪的睿智者梁家辉,个人简介： 出生日期： 1958年2月1日 职业： 演员 毕业院校： 香港理工大学 代表作品： 92黑玫瑰对黑玫瑰东成西就情人 新难兄难弟狄仁杰之通天帝国 主要成就： 3届香港电影金像奖最佳男主角获得者 1届台湾金马奖最佳男主角获得者,人物特写：,梁家辉看上去更像是一个商人或者文人，有点孤傲、有点凝重深沉、甚至有点亦正亦邪，充满了矛盾，他是一位不露痕迹的睿智者。,中国香港著名的影视演员，是香港电影金像奖历史上最年轻的影帝，香港影坛演技派的代表

15、人物之一。 三次问鼎香港电影金像奖最佳男主角奖，一次荣获台湾电影金马奖最佳男主角。 凭借情人打破法国电影两年来的票房纪录，亦凭此片蜚声国际影坛。,主要影视作品：,火烧圆明园 监狱风云 爱在他乡的季节 新龙门客栈 阮玲玉 情人 九二黑玫瑰对黑玫瑰 玫瑰玫瑰我爱你 新难兄难弟 风尘三侠 东成西就 东邪西毒 周渔的火车 长恨歌 十月围城 狄仁杰之通天帝国 建党伟业,生力啤 科利达地板 路标鞋业 中瑞家具,代言的主要广告：,梁家辉最新动向：,悬疑大片夺命心跳热映 梁家辉在近一年在参与建党伟业后，又主演夺命心跳。这部电影一经上映便引起了业内巨大反响，新颖的题材以及构思精巧、悬念丛生的剧情引爆大银幕。 三

16、届金像影帝梁家辉、性感女神林熙蕾的颠覆性演出令影片看点十足。 有不少观众看完后表示：“剧情非常吸引人，直到最后一刻我才恍然大悟。”在动作激情、喜剧、动漫、主旋律等扎堆暑期的类型中，夺命心跳悬疑制胜成功吸引了观众的眼球。,梁家辉两年380万， 包含一条TVC， 一次平面， 一次活动。,备选三：反派大腕吴镇宇,个人简介： 出生日期： 1961年12月21日 香港实力派影视演员，第37届台湾电影金马奖最佳男主角。 他是古惑仔中最深入民心的“靓坤”，更被誉为是一位全能演员； 他是无间道中儒雅的黑帮老大； 他还是西风烈中冷酷无情的完美杀手。,人物特写：,亦正亦邪的反派 冷酷的表情、凌厉的眼神是吴镇宇的形

17、象标志，在众多电影中以邪恶、反派角色示人，无论是小混混、还是黑帮老大，他都能信手沾来，精湛的演技是吴镇宇无往不利的杀手锏。 自成一家的表演风格 有人称吴镇宇是“戏妖“，他一直是香港影坛最活跃的身影，自成一家的表演风格，跨度浪漫爱情、黑色喜剧、正剧、个人传记、鬼怪等各个领域。近年来更是在内地有较大发展，西风烈、战国等影片均取得了良好的票房和口碑，这也大大提升了吴镇宇在内地的人气。,主要影视代表作品：,枪火 一个字头的诞生 旺角揸fit人 爆裂刑警 梁山伯与朱丽叶 一个烂赌的传说 精装难兄难弟 高度戒备 溶尸奇案 废柴同盟 三合会档案,爱情白面包 喜欢你 全职大盗 豪情盖天 古惑天雷 放逐 纽扣人 血战到底 战国 西风烈 午夜心跳,吴镇宇最新动向：,电影堵车将映 吴镇宇助阵首度献声 由第六代导演领军人物阿年执导，吴