宜家营销方式与企业税收筹划分析

1、宜家营销学方式与企业税收筹划分析宜家营销学方式与企业税收筹划分析牛鼻子关键词：牛鼻子词：经营活动组织架构税收筹划简介：概要：宜家(IKEA )是瑞典家具卖场，是世界最大规模的家具制造商和经销商， 截止到2008年12月，全球36个国家和地区有292个大型门市(其中258家宜家规模大，年利润高，但每年缴纳的税金远远小于同等规模的企业，这与采用多种积极的节税方式有密切关系。 因此，研究宜家营销学方式下的税收筹划思想是一项非常多的典型案例，有助于其控股企业节税。 1943年在瑞典成立了宜家(IKEA )，现在品牌价值排名世界第44位，在世界38个国家有310个卖场，合同127800名员工，顾客年访问

2、量5.65亿次。 仅2008年一年，宜家就获得了210亿欧元的收入和超过30亿欧元的净收益。 宜家每年获得的巨额利润不仅以低成本、廉价的价格吸引了众多顾客，而且通过许多积极的税收筹划方法节约了利润。 一、组织架构税收筹划一、组织框架中的税收筹划由授权支付授权费的斯地廷英格卡基金斯地廷英格卡基金英格卡控股公司英格卡控股公司(荷兰)(荷兰)宜家集团宜家集团(斯宜家国际系统有限公司宜家国际系统有限公司(荷兰)(荷兰)授权布兰德授权的修订版(瑞典)供应链(贸易地辖区与物流)零售(世界310个百货大楼) 母、公、子、公、公、子、公、公、图宜家的组织架构全面图宜家的组织架构全面图以上是宜家的整个组织架构，

3、宜家的组织架构是世界上最独特的构造，明显有两个特征： 1、宜家的母公司、子公司都不同2 .子公司和子公司之间有服务关系，宜家、母公司和子公司之间有服务关系设立这个复杂的机构有两个目的：在不同的国家设立公司，其实是为了不再服从有关怀的国家和政府，永远在家庭节制之中。 政变和战争阶段也是如此，关于宜家是哪个过度的公司，谁也说不清楚。 它是欧洲许多国家在资本和管理上有相互牵制的机构的第二个目的，就是利润=营业收入营业成本的授权费，如果合理特罗尔授权费，利润将永远为零，地方政府从利润为零的企业中，能获得多少税收？ 具体来说，如果宜家的高层管理人员想压缩某个国家分公司的利益，只要提高该国销售公司缴纳的行

4、政许可费，极端的状况是，当地的家具人支付后没有剩馀利益的话，就不需要交税。 另外，宜家的布兰德授权公司一般设置在子公司，宜家可以支付的税收几乎为零。这实现了“合理的偷税漏税”。 宜家通过上述合法的税收编制左右降低了税金负担。 二、二、经营活动中税收筹划经营活动中税收筹划笑脸曲线宜家抓住产品设订和销售两个利润率最大的环节，把服务融入到云同步销售环节，其盈利报告低的环节就像生产制造、物流运输那样基本采用外包方式完成了产业链协调。 因此，宜家集团在产业链也与一般的生产制造企业不同，如图3所示。研发、采购、生产、运输、销售服务图宜家的产业链宜家的产业链，我们小组从产业链的角度分析宜家的税收筹划，分别从

5、研发、采购、生产、运输、销售进行分析。 研究开发活动根据笑点表示，宜家非常重视产品的研发阶段，所以它具有自各儿极强的研究开发和修订工作团队，负责开发新理念、新创意、高新技术、高品质、低价格的产品。 国家为促进企业技术进步，相继颁布了一系列税收优惠政策。 企业在技术开发时，应根据企业实际情况进行规划，合理利用这些个税收优惠政策，节约研发成本。 根据企业所得税法实施条例第九十五条规定，企业“研发新技术、全新产品、新工艺所产生的研发费用，在补正应纳税所得额的基础上，根据研发费用的50%可以增加扣除的无形资产，应按无形资产的150%摊销。 因此宜家除了运用笑点曲线中“研发利润率最大”的理论外，还利用国

6、家税收优惠政策扣除相应的成本，成功达成税收筹划的目的。采购活动采购活动宜家关注全球采购战略。 理由很明显。 例如，可以集中管理供应商，通过大量购买增强谈判能力。 宜家将世界所有采购范围划分为17个地域性格采购区，复盖世界31个国家和地区，设立45个地方贸易(采购)分支构造，主要在欧洲和亚洲。 这不仅可以从各地发掘最便宜的原始来源，而且可以一盏茶理解各国的税收政策和税率，合理利用，找到最能节约税金的地方生产或销售。 生产活动生产活动宜家自各儿宣称“最初设计的是标价牌”，定价后由设计大师进行产品设计。 宜家中国地辖区(零售业)总裁吉丽安说：“特罗尔供应链的所有环节，各个环节有效降低成本，可以贯穿从

7、产品设置修订到(造型、选材等)、OEM厂商的选择/管理、物流设置修订、卖场管理的整个过程。 ”. 同时宜家的设计大师采用鹅卵石复合塑料代替木材，随后为了进一步降低成本，在家具行业中引进了新技术，把瓦斯气体注入到复合塑料中，节省了材料，减轻了重量，使产品更快地生产。 宜家还发明了模块式家具的设定修订方法(宜家家具都是分开的组装品，产品分为不同的模块，经封摇滾乐修订)。 不同模块能够根据成本在不同地区生产，而一些模块在不同家具之间是共同的)不仅降低了安装校正成本，还降低了产品的总成本。运输过程运输过程宜家公司的采购和配送应提交第三方运输公司，依照中华人民共和国增值税暂行条例实施细则第十二条的规定，

8、云同步符合以下条件的替代运输费用，不包括在增值税课税项目“价格外费用”内的纳税人将此发票交给采购师。 因此，对于销售方来说，一般采用离岸价格的模式进行税收订正计划。 宜家在将商品卖给消费者时，消费者要求投递时，宜家就交给第三方运输公司，运输公司直接向消费者发放运输费发票，所以在交税时，可以根据运输费发票扣除，相应地减少税收，达到税收筹划的目的。 销售活动销售活动宜家小小卖店的餐厅宜家小小卖店的餐厅兼经营行为兼营行为“为一般大众创造美好生活的每天。宜家的奠基者坎普拉多是终身追求，因为购物费工夫，即使肚子饿也没有购物的心中的感觉，宜家的餐厅杂志为顾客创造令人难忘购物经验。 进入宜家的客人根据自各儿

9、的需要在宜家的餐厅吃饭休息，很好吃。 餐厅的瑞典和当地食物丰富，特别是准备了小盆友的饭菜，价格非常实惠，旨在为顾客提供满意脚丫子的服务。 另一方面，宜家餐厅是宜家整体的策略模式构成的重要构成要素。 宜家餐厅在宜家卖场，但宜家餐厅具有相对独立性。 宜家饮食廉价、高品质，吸引顾客，截至2008年，宜家餐厅每年的全球营业总额达到16亿美元。 宜家餐厅不仅为宜家提供了一定以上的销售额和利润，更重要的是，加强了宜家作为商业形态本身的整体魅力和人气指数，增加了顾客的逗留时间。 这对商业形态来说是利益。 一般的大型百货大楼有饮食区，但大多数情况下，他们不是用自各儿做的，而是承包给业者。 但是，宜家与一般的大

10、型百货大楼不同，宜家是在自各儿经营，不对外租赁，零售家具和云同步，兼备餐饮服务。 在我国，按照增值税暂行条例实施细则的规定，纳税人兼营非增值税征税项目的，应当分别核算货物或者征税服务和非增值税征税项目的销售额。 未分别订正的，由主管税务机关核定货物或者征税服务的销售额。 两者分别核算，避免了对货物和征税劳务的销售额按17%缴纳增值税，餐厅按服务业的税目缴纳销项税税率5%，宜家合理地将所有销售额按17%缴纳增值税的沉重负担。 在成本方面，也有自己的成本方面的优点。 众所周知，房屋租金是餐厅的重要成本费用之一。 在商业地产价格高涨的环境下，宜家餐厅的规模令很多同行羡慕。 由于多位于城市边缘，地价便

11、宜，且店头在自各儿修订建设，宜家餐厅在房屋租金方面具有显着优势。 宜家餐厅还提供客户用自各儿清理办公桌掌门人的流程，有效管理工时费。 宜家餐厅为满足顾客需求，打造优质服务链的云同步，强化整体策略模式与品牌形象融合，给消费者带来品牌文化巨大魅力。 顾客相信宜家的布兰德购买那个产品，宜家本身的强号令力和优良的服务也给顾客带来信赖感，在这个信赖感下，宜家的产品也能被更多人接受。 发行形式计程仪手册发行形式计程仪手册营业推广手段营业推广手段形式计程仪展示是宜家营业推广策略的重要组成部分，极大地促进了宜家的产品销售。 1951年，宜家发行了第一个片假名计程仪。 之后，每年9月头儿，在新的会计年度开始，宜

12、家要向广大消费者免费送达美丽的卡片计程仪。 进入宜家后，眼前出现“借手拿包”的告示，就像邻居的善意提醒一样，“借”就像朋友的口气，出门时不忘归还。 当然，这也是销售产品。 你可以买这个购物袋。 特别是对于购买小产品的顾客，在不知不觉中给宜家带来了很大的利益。 利润虽薄，但这个积少的力量不能忽视。 据说躺在样品大板块间的床上睡觉的客人，2小时后醒了。 这里面没有销售员。 他一醒来，就称赞这张床很舒服，马上就买了。 宜家也有很多昂贵的商品，但其他的百货大楼上写着“请勿触摸贵重物品”，给予突然地距离感。 宜家不是。 例如，床上用品通常有很大的公告牌。 “请躺下来试试”，消除距离感，向云同步证明品质经

13、得起考验。我也向你出售消费观念。 一定要体验一下再决定。 顾客可以直接从仓库的货架上取货，给予安心感。 三、三、经营发展战略税收筹划经营发展战略税收筹划、绿色环境保护、高科技产品建设修订销售、绿色环境保护、高科技产品宜家基于最新的环境保护修订计划，实现2020年前向可再生能源的转变，种植树木超过消费量的2016年前产品销售由电磁效应炊具、LED 根据节能环保修订计划，2009-2015年宜家在太阳能和风能领域投资15亿欧元(19.5亿美元)，提供公司至少70%的能源，到2020年达到100%。 此外，宜家在欧洲的6个国家拥有风力田，卖场、仓库、工厂设置了34.2万张太阳能电板，生产电力占集团电

14、力订正的27%。 宜家计划到2015年将世界温室效应瓦斯气体的排放量减少到2010年的一半。2020年种植的树木，至少与木地板、橱柜等产品的木材消费量持平。 宜家在五洲四海有产品加工厂和卖点，其在可再生能源利用和原料节约方面的发展方向符合环境保护和能源节约减排技术改造两项环境保护税收优惠政策，其项目工程规定最初生产经营收入所属纳税年度起第一年至第三年免除企业所得税，第四年至第六年可减半征收企业所得税。 对于20008年销货收入达到212亿欧元(约270亿美元)的宜家来说，这无疑能够节约巨大的税收。 高新技术发展高科技产品、提高产品技术含量也是宜家未来发展的重点，电磁效应电饭锅、LED等节能产品

15、也是宜家未来的主力产品。 作为转向节能产品销售的一部分，电磁炉比以往炉子节能40%。 向月头儿宣布宜家将使用20年的LED灯管销售。 用LED等代替世界上120亿个白光灯，被削减的地球温室效应瓦斯气体排放量相当于荷兰的排放量。 向节能冰箱、炉子、灯泡等家电转移家庭的平均能源消费量减少30%，对于大多数人来说相当于加薪10%。 宜家产品创新，可以大幅度节约能源消费，满足能源节约减排技术改造这一环境税收入优惠要求，并享受环境保护方面的政策鼎力相助。 发展战略转移，从事商业地产投资和开发，发展战略转移，从事商业地产投资和宜家中国开发，在中国发展购物商城。 购物商城入选GDP排名前15位的城市，以华北

16、、华东、华南三大副摇滾乐为中心。 将来，购物商城希望宜家的三个家庭之一成为购物商城。 与其他商业项目工程不同，英国宜家的购物商城采用主力的商户策略，其中宜家的家庭是其长期战略钟点工纳，利用宜家家庭的人气提高购物商城的来客量，宜家的这个“家庭购物商城”的捆绑软件版结构，目前世界上已有数十个项目运营。 在记者的面谈法过程中，丁晖反复强调“我们在进行商业项目工程，但我们不是开发者”。 与目前房地产企业正在进行的商业项目工程不同，英特宜家的购物商城是长期投资，是长期持有房地产的策略，没有一个正在策划销售或者出租。 从税收筹划的角度，租赁不动产公司拥有的不动产，需要缴纳营业税、房地产税、城市建设税、教育费的附加和所得税，租赁企业需要支付房屋租金。 对双方来说，其成本比较大，如果能把租赁变成投资，双方都可以获益。 因为免除了营业税、城市建设税和教育费的附加。财政部、根据国家税务总局关于土地增值税具体问题规定的通知规定，对房地产进行投资、联合经营，投资、联合经营的一方以土地(房地产)为价格投资，或者作为联合经营条件将房地产转让给投资、联合经营的企业，可以暂时免除土地增值税。 英国宜家购物商城是长期投资，是长期持有不动产的策略，没有一个计划销售或者出租。 这可以为宜家购物商城节省很多税收。 四、扩建议四、扩建议宜家创立六十八年，创造家具巨人奇迹，其巨大利益和详细税收订划吸引了无数研究者的