广告词的特点与编拟的方法技巧(ppt 20页).ppt

1、广告词的制作，制作：广东潮州师范郑洁镇，2005年湖北高考第24题。湖北省旅游局打算组队去香港宣传湖北。请结合湖北人文地理的特点，为牙齿团结写宣传湖北旅游资源的广告词。内容应包括三峡、武当山、黄鹤楼。(不超过40个字)(5分)，写广告词是调查学生综合能力的问题，要想做好牙齿问题，必须了解广告词的特点，掌握广告词使用的手法，才能写出完美的广告词。一、一、广告词的特点，一、语言简洁。广告语一般不超过两个句子，每个句子一般不超过7个字。例：(1)沸腾的事业，冷静的支持。(小琴空调)(2)艰苦的追求，甜蜜的乐趣。(伊利高咖啡)，广告词的特点，第二，句子整齐。广告语的文字一般是双句或两句的字数大体相同。

2、即同心，群众成城。(威廉莎士比亚，温斯顿，广告词，广告词，广告词，广告词，广告词)爱生活，爱拉芳。广告词的特征，3，音韵论和谐。广告语也很容易记住，注意适当的押韵，朗朗读。例：白里图红，与众不同。(雅倩化妆品)，第二，制作广告的切入点，第一，很多以目标名称开头的广告语直接联想到产品名称，直接或间接将产品名称包含在广告语言中，形成广告语。例1，每天美丽的国王每天都很美丽。(美王食品)，广告编制的切入点，2，从对象的特征开始，在广告编制过程中，还需要从产品的特征开始，查看其特征，并联想到广告短语。例2:皮肤好，爱妈妈，照顾全家。(护肤产品)，广告写作的切入点，3，从对象功能开始，可以找到广告语言的

3、编纂是产品的功能这一结合点。从其功能开始编纂广告语是人们经常使用的思维方式。例3:不吵架不见面。(某打字机)，广告编制的切入点，4，抓住消费者的心理。(4)太平洋保险保障太平。(太平洋保险公司)(5)学究家，思乡病。(6)我们老百姓要想生活，就要像大宝一样真实。(大博斯金护理)，3，编写的方法技巧，1，对双管法的运用，对广告赋予多层意义。例：(9)过四季都是爱。(红色蜻蜓皮鞋)特别的步伐不一般的感觉。(特补画)，三，编纂的方法技巧，二，对比手法的运用，广告形象鲜明。例如，某景点的告示：(10)除了脚印什么都不要留下。除了记忆，什么都不要带。没有最好的，只有更好的！(澳大利亚科玛传记，3，编纂的

4、方法技巧，3，双重手法：万民同心，群众成城。爱情生活，爱情拉芳。3，编纂的方法技巧，4，谐音手法在广告语中运用谐音是很常见的方法，它能产生与以往无异的生动效果。例如：米克运动鞋运动每小时一克。(米克运动鞋)，3，编纂的方法技巧，5，提问手法，这种方式不仅在语言交流中起着重要作用，在广告领域也起着不可替代的作用。很多广告词都是借用设计问题做的。例：上，你好吗？(迷彩药)，第三，编纂的方法技巧，第六，比喻手法几乎可以在任何地方使用这种修辞手法，自然地写广告也不例外。它以清新的词句、活泼的文章、浓郁的感情获胜。例：重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。(重庆鹅掌门)，第三，模仿编纂的方法技巧，第七，改造古典诗歌名句，也是编纂广告的好方法。它能使广告看起来有文化氛围、文体和优雅的风格。例：找她到了千百度，几图(伊莱克斯温度控制冰箱)，3，编制的方法技巧，8，郑振艺：(21)车在山前有路，有路的话应该有丰田车。(22)人民城市人民建设，城市建设为人民。