第七章 厂商理论.ppt

1、第七章 厂商理论,讲授人：谢京华,教学目的： 了解完全竞争市场、完全垄断市场特征与均衡条件； 了解垄断竞争市场和寡头市场的特征。,第一节企业行为与市场结构,一、市场与市场类型 市场：是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。它可以是有形的、也可是无形的。,市场类型的划分标准 1、市场类型的划分标准：竞争程度的强弱 2、影响市场竞争程度的因素 第一、市场上厂商的数目； 第二、厂商之间各自提供的产品的差别程度； 第三、单个厂商对市场价格控制的程度； 第四、厂商进入或退出一个行业的难易程度。,二、四种市场结构的比较,三、厂商的收益和利润 （一） 厂商的收益-总收益、平均收益和边际收益 1、总收益（

2、TR Total Revenue ） 出售一定数量得到的全部收入， 即出售产品的总卖价。 公式： TR(Q)=PQ 2、平均收益(AR Average Revenue) 销售每一单位产品销售上所获得的平均收入。 公式：AR（Q） = TR（ Q ） / Q 3、边际收益（ MR Marginal Revenue ） 指厂商每增加或减少一单位产品销售所引起总收入的变动量。 公式：MR（Q）=TR（Q） / Q 或 MR（Q） = d TR(Q)/dQ,（二）厂商的利润及其最大化原则 1、厂商的利润 Profit=TR-TC 2、厂商的利润最大化原则 MR=MC,第二节 完全竞争市场,一、完全竞争

3、市场的含义及特征 完全竞争，也称为纯粹竞争，是指不存在任何垄断因素只有厂商之间自由竞争的市场结构。 完全竞争市场具有四个基本特征： 市场上存在众多规模小的买者和卖者，他们的行为不会对市场价格产生影响。 产品是同质的。 资源能够自由流动。 市场信息充分畅通。,二、市场需求与厂商需求 1市场需求 在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求，也就是我们前面第一章所讲的需求曲线。,2厂商需求 完全竞争市场内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性，也就是需求曲线为一条水平线。,三

4、、厂商收益 1总收益（TR）是指厂商出售商品后所获得的总的货币收入。 TR=PQ，其中价格P为一固定值。因此，总收益曲线表现为一条从原点出发斜率为价格的直线。 2平均收益（AR）是指厂商在出售一定量商品后，从每单位商品中得到的货币收入。 AR=TR/Q=PQ/Q=P ，由于价格为一定值，因此，平均收益曲线就是一条平行于横轴的水平线。 3.边际收益（MR）是指厂商每多销售一单位商品而带来的总收益的增加值。 MR=TR/Q=dTR/dQ=P ,因此，边际收益曲线和平均收益曲线重合。,四、完全竞争市场的短期均衡 利用厂商收益曲线，再结合成本分析，我们就可以研究厂商的利润问题。厂商在什么时候达到其利润

5、最大呢？这就是厂商的均衡问题。 厂商利润（经济利润）=总收益-总成本，但厂商在长期和短期其利润最大化的条件是不一样的，因此，均衡就分为短期均衡和长期均衡。,（一）存在经济利润的短期均衡 存在经济利润就意味着，总收益大于总成本,此时，相对应的有价格大于平均成本。,原因分析： 当MRMC时，说明每增加一单位产量所能带来的总收益增量超过增加产量所引起的总成本增量，因而扩大产量会使利润增加。 当MRMC时，说明每增加一单位产量所能带来的总收益增量小于增加产量所引起的总成本增量，因而减少产量反而会使利润增加。 于是，只有在MR=MC时，总收益和总成本之间差额最大，也就是利润最大。,（二）经济利润为零时的

6、短期均衡 经济利润并不是一定存在的，随着市场价格的降低，价格曲线不断降低，经济利润也不断减少，当价格线降到与平均成本线只有一个交点时，即相切时，此时，除了此点外，其他产量位置总收益均小于总成本，出现经济亏损，因此，只有此点是利润最佳的状态，但此时也仅仅是经济利润为零，厂商仅仅能够获得正常利润。此时，仍然是MC=MR.,（三）收回全部可变成本的厂商短期均衡（停止营业点） 随着价格的进一步降低，当低于任何产量水平上的平均成本，也就是价格线降到平均成本线以下时，此时，总收益在任何产量水平下都低于总成本，厂商出现亏损。若此时厂商停止生产，则由于在短期其不能迅速调整固定成本，所以厂商即使停止生产，也要支

7、付其固定成本的损耗，所以，只要价格高于平均可变成本（厂商可以收回其即期可变成本投入，同时收回部分固定成本），厂商就会继续生产。当厂商出现亏损时，什么时候亏损最小呢？此时，也是MC=MR.,（五）完全竞争市场的长期均衡 在长期，厂商有足够的时间调整其生产规模，而且在一个行业内厂商数目也会发生变化，即行业内会有厂商的进入和退出。那么，这样的情况下，厂商什么时候达到利润最大或者亏损最小的状态呢？这就是厂商的长期均衡问题。需要借助于长期成本函数来分析。,完全竞争行业的长期供给曲线 根据行业产量变化对生产要素价格变化的不同影响，完全竞争行业的长期供给曲线分为三类，即成本不变行业,成本递增行业和成本递减行

8、业。,1、成本不变行业的长期供给曲线 产量变化所引起的生产要素需求的变化, 不对生产要素的价格发生影响。 成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线。,2、成本递增行业的长期供给曲线 成本递增行业是这样一种行业,它的产量的增加所引起的生产要素的增加,会导致生产要素价格的上升。 成本递增行业的长期供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。,3、成本递减行业的长期供给曲线 成本递减行业是这样一种行业,它的产量的增加所引起的生产要素需求的增加,反而使生产要素的价格下降了。其原因是外在经济的作用。 成本递减行业的长期供给曲线是一条向右下方倾斜的曲线。,完全竞争市场评价 （一）长期均衡时，每个企业都在长期平均成本的

9、最低点处生产，因此生产效率达到了最高。 （二）资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优。因为当PLMCLAC时，无法做到增加或减少一种产品/一个企业的产量而不影响其他产品/企业的产量。 （三）生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大。 总之，完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式。,第三节 完全垄断市场,一、完全垄断市场概念 （一）垄断的特点和条件： 1、定义：是指一个厂商独家控制一种产品的生产与销售，这种市场不存在丝毫竞争因素的市场结构。 2、完全垄断市场须具备的几个条件： （1）市场上只有唯一的一个售销者，企业就是行业； （2）该厂商所售的商品没有任何相近的替代品； （

10、3）新厂商不能进入该市场； （4）厂商可以根据获取利润的需要，实行差别价格。,（二）完全垄断形成的原因 1、关键资源由一家企业拥有（垄断资源）。 2、独家厂商拥有某种产品生产的专利权。 3、政府的特许。 4、自然垄断由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或劳务而产生的垄断或者由于规模经济需要而产生的垄断。,二、完全垄断厂商的短期均衡 1、条件：MR=MC 2、短期均衡的三种情况,三、完全垄断厂商的长期均衡 1、垄断厂商的长期均衡的基本特征： （1）垄断厂商长期可以（通过低价多销、高价少销策略选择）调整全部生产要素的投入量，从而实现最大利润； （2）垄断行业排除了其他厂商

11、加入的可能性。,四、垄断造成的社会成本 （一） 垄断造成的社会损失： 1、分配不公 ； 2、福利损失 ； 3、资源浪费； 4、技术性低效率 即X非效率（X-inefficiency）,（二）对垄断的管理： 1、对垄断企业征税 2、对市场结构进行控制 3、政府对价格进行控制 4、规定产量,第四节 垄断竞争市场和寡头垄断市场,一、垄断竞争市场 （一）垄断竞争市场的特点 企业数量多：每个企业的市场份额都很小，单个企业的行为不会影响市场。 产品有差别：这是垄断竞争市场的一个关键特点。正因为产品有差别，所以每个企业都能吸引一些特定的消费者，从而对消费者有一定的垄断力量；但同时，产品之间又具有不同程度的替

12、代性，从而有一定的竞争。 无进退壁垒：企业进出市场是自由的，因此垄断竞争市场上企业之间的竞争还是很强的。 厂商对价格略有影响力。,（二）垄断竞争厂商的竞争策略 价格竞争。 产品差异化同一产品有不同之处。 （三）垄断竞争的优缺点 缺点：价格较高、产量较低 优点：垄断竞争市场产品是多种多样的，可以满足消费者的不同偏好；有利于技术创新。,二、寡头垄断市场是指少数厂商垄断了某一行业的市场，控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中占有很大比重的市场结构。 （一）寡头垄断市场的特点 1、企业数量少：市场上的企业数量很少，每个企业的市场份额都比较高，因此在市场上都具有影响力。 2、产品有差别或者同质：如

13、果产品是同质的，这种寡头市场较纯寡头垄断市场，比如钢铁、铝、水泥等原材料行业的寡头垄断就属于这种类型；如果产品是有差别的，则叫差别寡头垄断市场，如汽车、彩电等市场。 3、存在明显的进退壁垒：进退壁垒的存在阻止了其他企业的进入，从而使得企业数量不多。,（二）寡头垄断的主要形式卡特尔 卡特尔是在寡头垄断市场上企业通过明确的、公开的协议而形成的联合体（联盟）。如欧佩克、德贝尔钻石卡特尔。,OPEC（石油输出国组织）是1960年9月由5个主要石油输出国伊朗、伊拉克、科威特、沙特和委内瑞拉设立。它的目的就是通过限制每个国家的石油输出数量，达到提高石油价格的目的。但实际上，各成员国因为配额分配、提交幅度等

14、不同，而经常争吵。后来随着俄罗斯石油输出、英国北海石油开采，OPEC对世界石油市场的影响力有所削弱。,德贝尔钻石卡特尔成立于1934年，它控制了钻石市场的80，是世界上最大的钻石销售代理。它一直在努力地维持钻石价格不会下降。只要新矿开采出来，德贝尔就给予它们足够的市场份额，以致它们同意通过德贝尔销售钻石，并接受德贝尔的产量控制系统。如果有成员企业试图独立行动，它就会压制该企业生产的钻石的价格，迫使企业重返德贝尔。例如，当坦桑尼亚决定独立行动时，德贝尔就压制坦桑尼亚所生产的那种质量的钻石的价格，逼迫坦桑尼亚重新加入德贝尔,（二）卡特尔的类型 1、价格卡特尔。这是最常见和最基本的卡特尔形式。卡特尔维持某一特定价格：垄断高价、在不景气时的稳定价格或者降价以排挤非卡特尔企业。 2