陶瓷卫浴洁具数据分析 (1).ppt

1、陶瓷、卫浴洁具央视投放数据分析,数据来源： 央视市场研究股份有限公司 CTR 媒体监测： 央视 监测周期： 2012年01月01日-2013年06月30日 说 明：所有费用仅为刊例价格，并非实际执行价格。,数据说明,一 卫浴洁具央视投放数据分析,中国卫浴行业经历了20年左右的发展，2009年中国已经成为全球最大的卫浴产品生产、销售国。但纵观国内卫浴品牌，虽然数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。而且高端卫浴市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以插足。究其原因，最主要的还是在于国内品牌缺乏品牌力。,数据来源：买购网,2012年46家 2013年20家,2012年,2

2、013年,2012年本科卫浴主要投放CCTV-1、3、13， CCTV-6有少量投放；2013年本科龙头只选择CCTV-13。,频道选择CCTV-4。,为浴缸和坐便器产品广告， 选择CCTV-3、6、13，CETV-1、3 。其中座便器2013零投放。,频道选择CCTV-1、2。,频道选择CCTV-2、13，2013 年CCTV-2预算大幅增长,卫浴、洁具品牌2013年央视投放明显缩水，行业有重新洗牌的趋势,卫浴、洁具2012年品牌投放频道表现相对集中，2013年相对均衡,本科、宏浪、 科勒、福瑞淋、 乔登、乐谷、 迪欧达、 安华、梦露。,法恩莎,本科 科勒,恒洁、宏浪、 乔登、航标、 福瑞淋

3、、欧派、 辉煌、乐谷、 日丰、欧联、 九牧、箭牌、 莱博顿,洗之朗,本科 恒通 九牧 能臣 适意 益高,2013年品牌投放频道选择打破2012年以CCTV-1、3、13为主的状态，相对均衡地选择CCTV-2、4、6、13。其中CCTV-2、4投放费用增幅明显。,9-10月为卫浴洁具投放高峰，2013年3-5月品牌投放费用增幅明显,投放高峰,增长费用主要来自科勒沐云、恒洁、法恩莎、日丰、本科、梦露、箭牌,3-5月增长费用中，除恒洁2012-2013均有投放外，其余品牌2012年均为零投放，而2012高额投放的品牌如科勒纽密、欧派、酷科、华艺、福瑞等2013均未投放。,以10、15秒长秒广告版本为

4、主，完美展现品牌及产品,投放费用主要来自科勒沐云浴缸和科勒纽密座便器。,广告版本,投放费用主要来自 本科、科勒、宏浪、恒洁、特陶、福瑞、华艺、航标。,二 瓷砖央视投放数据分析,经过近几年大批新增生产线的投入使用，我国瓷砖产量大幅增长，我国瓷砖行业产能与产量目前已接近步入相对过剩阶段。2011 年我国瓷砖产能达到90亿平方米，世界瓷砖产能的50%在我国，是世界第一瓷砖生产国，我国人均瓷砖产能达到5.9平方米。我国瓷砖产量90%是我国国内消费，产量的10%才是出口。我国瓷砖行业内的竞争日益激烈，表现为企业间重新进行洗牌、重组，从价格竞争走向品牌竞争、产品竞争、经营管理规范化的竞争。由于竞争的激烈，

5、成本的上升，瓷砖行业已进入微利时代。,数据来源：买购网,因品牌太多，固分两个图标 图二均为2013年投放数据,2012年大幅投放品牌2013预算大幅缩减，2013新晋品牌竞争激烈,投放频道全部来自CCTV-1,选择CCTV-2、13进行投放，2013投放费用相对2012均有大幅增长 。,选择CCTV-1、2、13进行投放。,选择CCTV-7进行投放。,选择CCTV-4、13进行投放。,2013年品牌频道投放较散，如优巢选择CCTV-2、3、7，格莱斯选择CCTV-4、13，特地选择CCTV-1、2、3、6、10、13等。,图一,图二,2013年CCTV-1投放费用大幅缩减， CCTV-4、13

6、相对攀升,百特 王者 美陶 骏程 森尼 萨米特 冠珠 特地,CCTV-4,CCTV-13,2013年CCTV-1投放费用大幅缩减，除百特、萨米特、冠珠外，其余品牌2013年并未投放，特地2012年投放费用为零，2013有小额投放； CCTV-4、13品牌交叉性较强， 2013品牌投放费用均有较大幅度攀升，2012年CCTV-4投放费用为陶瓷博览会或文化节，并无陶瓷品牌。,欧神诺 萨米特 冠珠 蒙娜丽莎 优巢 特地,1-3月份为投放淡季，其余相对平稳投放,陶瓷行业品牌1-3月份为投放淡季，从4月呈现大额投放，其余相对平稳投放，2013年第一季度央视投放出现井喷式增长，4、5、6月份则有明显缩水，相对2012年，2013年上半年月份投放表现相对均衡与平稳。,2013增长费用主要来自欧神诺、太阳、优巢、格莱斯、路易摩登、惠万家、新阳陶、金朝阳、金利高、特地等,2012年4-6月费用主要来自百特、森尼、王者、美陶、骏程，除百特外，其余品牌2013并未在4-6月投放。,2013年4-6月费用主要来自欧神诺、特地、新阳陶瓷瓦、笑傲天宫等，为2012并未投放的新晋品牌。,广告版本以15