图书出版业创意与策划 PPT课件

1、1、文化产业创意与策划、第四章、第二章、本章要点、中国图书出版发展的发展历史与现状图书出版业未来发展趋势图书出版创意与规划、第三、第四章图书出版业的创意与规划、案例数字化出版不过是“美丽”、第四、第一节中国图书出版业的发展历史与现状、 20世纪88年代：中国图书出版业的复苏和发展1 .出版社的数量急速增加，在出版业出现市场竞争的1978年，全国出版社的数量为105家，到1988年增加到502家。 从1987年开始举办北京牌图书预约会、全国图书交易博览会(原为全国本市)、北京牌国际图书博览会，三者并称中国出版业年度三大盛会。 5，2 .长篇小说出版系列化，丛书，茄克衫出版多样化，6，3 .哲学，

2、社会科，科学技术和经济类新书大量出现，7，4 .港台通俗文学和流行文学广泛传播，8，5 .西洋二，20世纪90年代：中国图书出版业进一步繁荣和发展1 .出版业立法开始，图书出版管理条例、音像制品管理条例、印刷业管理条例和萩作权法在1992年加入了伯尔尼条约和世界着作权条约，进入了图书出版的国际化竞争。 10，2 .大陆通俗读物，人物传记全面流行，11，3 .定径套本，丛书散文出版热潮，12，4 .出版社优化结构，“整合”出版社数量增加延迟，1991年504家到云同步期美国出版社8000多家，日本4000多家90年代后半期，报纸出版成立了几个大型图书出版集团，批准合并几个高中出版集团。 13、5

3、、印刷新技术发展了出版业，电子产品于80年代末开始引进激光摄影图片技术，图书出版逐渐告别了“金属铅与火的时代”，到90年代末全部实现了激光摄影图片。 从90年代后半期开始可以独立自主地开始电子出版物了。 14、第一节中国图书出版业的发展历史和现状，三、新世纪：中国图书出版业多样化和全面繁荣1 .出版社发展不均衡，竞争仍然激烈，2007年全国出版社发展为579家。 出版社之间的差距扩大，发展不平衡了。15、2、图书立法逐渐完善，图书出口贸易增加新闻出版政策法规不断完善，版权贸易结构逐年改善，实物图书出口总量逐年增加，16、3、网际网络文学兴起，数字出版产业蓬勃发展，17、 4 .推进国家“走出去

4、”战略6 .少子文学急剧升温，青春文学出版拉开帷幕，20，7 .养生类与饮食类图书“平分天下”，21，8 .文教类图书潜力与危机并存，22，9 .写实文学、经典名萩、早教方法四，“十一五”之显着增强服务能力；迅速提高产业规模；全面推进改革开放；行政管理层次不断壮大中国年出版图书世界第一、日报发行量世界第一、电子出版物总量世界第二、印刷业总产值世界第三、25、26、第二节图书出版业未来发展趋势；一、未来出版业产生的变化1 .出版形态丰富2、创作和阅读形式向快速化、合理化、生活化的方向发展。 3、发行手段的现代化、计算机化、信息化和优化。 4、出版业组织形式向多元化、集约化方向发展，管理模式向多样

5、化、市场化方向发展。 5、知识产业形态向多元化、复合化、边缘化的方向扩展。、27、二、中国出版产业十大趋势第一、产业功能：出版是现代文化产业，特别是信息产业的核心部分第二、单位性质：出版单位从事业型向企业型转型第三、产业形式：多元化与专业化并存第四、 产业结构：集团化集聚效应与规模效应第五组织架构：出版公司内部结构由垂直线性组织向扁平化网状组织转变28、第六、产业竞争：由单向性向全方位多元化综合性竞争转变第七、人才资源：人才竞争是决定未来竞争成败的关键第八、宏观管理：直接、 从以行政手段为主的管理到间接、以法律手段为主的管理方式信息化：从传统出版到现代出版的转换思维第10，国际化：中国出版强国

6、梦的必然选择，第29，第3节图书出版创造性和计划以杜拉拉升记为例，30，一，背景介绍作者：李可“我共享观点，不共享生活。 其实，这是我的人生观之一。 王勇：北京牌博集天卷图书发行有限公司副总蔡明菲：北京牌博集天卷图书发行有限公司编辑，31，二，杜拉的灿烂辉煌战绩2007年9月，杜拉晋升记录出版2007年11月，改封面，第二世2007年12月至2008年1月上海文广值竞争剧改编权中央人民广播电视集团制作同名广播剧2008年7月，销售繁体版，销售戏剧改编权32，2009年1月，张一白，徐静蕾工作团队购买电影改编权2009年4月，戏剧性上海首映2009年10月国内各种图书奖排行榜，2010年3月，网

7、际网络电视剧版星空卫视2010年杜拉拉3出版，电视连续剧广播，电影上映，并尽快亿元票房大关2010年5月，网际网络电视剧第四季度在新浪网络视频播出，33，三，强调了“杜拉拉”的创意和策划的成功经验(二)故事内容精彩，有实用价值的主人翁平民气质，“接地气儿”主人翁的“样本式” “代入感”爱情是永恒的主题，增加“可读性”和“魅力”的HR知识具有实用价值，展开“职场指南”性质多样的立体营销学以书籍内容为主体进行营销学，提高书籍内容与营销对象读者接触的概率：主流媒体的连载， 以无达无达和卓越的亚马逊为重要阵地，在豆瓣网上成立讨论群，工作场所的人密集地排列书等，38，(5)全面参与内容开发的图书邮购产业链“布兰德”意识“全产业链”概念王勇(博集天卷公司副总裁):作为内容提供商， 我们能做的不仅仅是出书，卖书，还要探索更多的经营模式，积极开