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文档简介

1、市场细分的标准,说课设计结构,教学过程,说课人：宗胜娟 学号：20100520226,Company Logo,教材的地位及作用,本节教材的学习，是对市场进行有效细分，确定目标市场，是正确定位产品市场的前提。因此，学好本节课，可以为学生将来从事市场营销工作打下坚实的基础。,教材处理：把理论分析过程设计为学生自主探究的案例讨论,Company Logo,教学目标,酒店方向,能力目标,知识目标,市场细分的四个标准及具体变量,情感目标,培养学生对市场进行实际分析的能力,提高学生协作、互助的精神 增强学生市场经济意识和竞争意识,Company Logo,教学重难点,重点,消费者市场细分的四个标准,难点

2、,市场细分四个具体变量,Company Logo,教 法,创设情境法,案例教学法,赏识教学法,Company Logo,学 法,分组讨论法,案例分析法,练习巩固法,仔细看下面这组广告 让我们放飞思绪吧。,创设情景,宝洁的五大洗发水产品,海飞丝,飘柔,潘婷,沙宣,伊卡璐,案例分析,设计问题 导入新课,市场细分给宝洁公司带来了哪些变化？ 宝洁公司是按照哪些因素细分市场的？,考题1,案例分析,主动学习 回顾知识,宝洁公司运用了哪些细分标准，具体变量包括哪些？ 解题方式：采用分组讨论法即以前后桌8人为单位，对问题进行讨论、归纳、总结，最后每小组选出一名小组长汇报讨论结果。,考题2,归纳总结体验成功,实训,对自己熟悉的某种

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