____年雪佛兰城市快线(豪华版和标准版)经销商执行手册.ppt

1、平台介绍,1.1概要说明,1.2展具效果,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,1.1概要说明,1.2展具效果,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,1.1概要说明,1.2展具效果,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,7大平台亮点,一、提高品牌形象,二、增强现场互动体验,1,2,3.36m*1mP10单色LED走字幕,3.84m*2.56m 的P8LED大屏,3,微缩景观逼真体验,4,车型万花筒视觉体验,5,品牌百年历史2D影院,6,胜利冲顶互动体验，模拟头球射门,7,体感互动，感受汽车驾控乐趣,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能

2、介绍,豪华版摆放方案：,29m,35m,42m,23m,27m,35m,25m,35m,30m,24m,标准版摆放方案：,25m,20m,16m,27m,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,豪华版方案1,1015（35m*29m）,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,豪华版方案2,966（23m*42m）,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,豪华版方案3,945（27m*35m）,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,标准版方案1

3、,500（25m*20m）,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,标准版方案2,432（25m*16m）,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,体验厢墙面,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,体验厢墙面,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,通道,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,销售洽谈厢体,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,万花筒体验,1.2展

4、具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,体感互动,1.2展具效果,1.1概要说明,1.3区域划分,平台介绍,1.4区域功能介绍,品牌体验区,舞台区,展车区,销售洽谈区,城市快线豪华版1015区域划分为例,1.3区域划分,1.1概要说明,1.2展具效果,平台介绍,1.4区域功能介绍,销售洽谈区,舞台区,展车区,品牌体验区,城市快线标准版500区域划分为例,1.3区域划分,1.1概要说明,1.2展具效果,平台介绍,1.4区域功能介绍,1.4区域功能介绍,1.1概要说明,1.2展具效果,平台介绍,1.3区域划分,展车区,销售洽谈区,品牌体验区,舞台区,吸引驻留,提高认知

5、,加深理解和互动,促进成交,-现场演艺活动/互动环节，吸引客户驻留观看，提升客户参与积极性； -播放车型广告/其他视频； -胜利冲顶互动体验，增强现场气氛；,-通过展车摆放方案/新车亮相介绍展车； -销售顾问解说促销政策；,-模拟赛车体感游戏； -主持人邀请客户前往品牌区参观；体感互动游戏感受品牌优质性能；,-2D影院和万花筒体验，感受雪佛兰百年历史和各车型不同角度画面； 2D影院播放全车系宣传片；,-体验者进入微缩景观体验设备，感受雪佛兰百年历史与车型图片；,-把客户邀约至洽谈室，介绍促销政策，分析客户需求，最终促进成交；,品牌体验,品牌宣传,车型介绍了解,互动体验,观看现场演艺,邀约客户洽

6、谈,现场 效果,活动内容 介绍,体验目的,备注：城市快线标准版无万花筒体验设备、2D影院体验，微缩景观变成4个；,全程以“热爱达人卡”为活动主线,注意事项：经销商必须在活动开始前14天提交场地勘察报告至电声执行公司区域负责人；,场地要求（豪华版）,1场地勘察,7/23/2020,场地要求（标准版）,1场地勘察,注意事项：经销商必须在活动开始前14天提交场地勘察报告至电声执行公司区域负责人；,活动信息,目标KPI设定,活动主题,场地信息,截止更新日期活动前一周,活动物料安排,后续媒体跟进,预算预估,前期宣传安排,活动展车安排,客户邀约计划,活动流程,促销内容,截止更新日期活动前5天,区域营销中心

7、进行审批,1,2,活动前7天 经销商录入市场运营管理系统,活动前5天审批完毕 区域营销团队（通用）进行审批,备注：筹备表的递交将作为经销商奖金发放的依据，活动开始前5天系统所有数据不能更改,2筹备表提交,3启动会议,备注：详情请参看右侧附件2013年城市快线豪华版和标准版站启动会议记录,责任方 ：经销商、电声执行团队、雪佛兰市场营销事业部区域营销中心,会议议题,雪佛兰城市快线豪华版/标准版XX站启动会议,与会人员 （建议）,经销商：市场经理、销售经理、展厅经理、售后经理； 电声执行团队：线路经理、线路助理； 雪佛兰市场营销事业部区域营销中心,会前准备,会议准备硬件与文件：投影、笔记本电脑、活动

8、场地信息、人员安排、展车要求、活动机制等打印版文件；,会议议程,场地信息的确认沟通：搭建和撤场时间的确认、场地情况确认、搭建撤场注意事项说明等 展车车型/数量的确认：展车车型准备、摆放位置和方向等 现场活动流程的确认：彩排时间确认、活动日程安排确认、互动环节或演艺环节的确认、活动机制说明等 人员职责的确认说明：对现场每个相关人员职责的明确，工作注意事项说明 自备物料清单的确认：每个区域需具备物料如互动礼品、茶点、瓶装水等物料的清点确认； ,4车辆管理,清除所有包装材料 全车（车内、车外、发动机、后备箱、轮胎等所有向客户展示过程中的可见部分）清洁，表面过釉 所有展车内必须配备脚垫 轮胎喷涂轮胎增

9、黑剂 保证展中车辆表面无大面积指纹、手印、污迹 车辆表面及车厢内无任何宣传品 展车轮毂上的雪佛兰LOGO必须保垂直放置 车身油漆及车窗 除认证标签外，所有在车窗及车身上的标签 及贴纸应被清除 所有关于展车的文件，例如出厂合格证、使用手册等等，应拿离展车由经销商妥善保管，对点烟器同样适用,展车规范标准,备注：展车进场时间不能晚于活动前2小时；详情请参考附件展车美容跟踪表,5自备物料,6运营执行,豪华版和标准版活动流程,二、活动现场人员配置和职责说明,6运营执行,豪华版,二、活动现场人员配置和职责说明,6运营执行,标准版,现场留存客户信息分析 销售顾问对留存信息客户跟进，以促成销售,潜客甄选,活动销量数据汇总 意向及潜客信息汇总 填写活动总结报告 DOSS数据录入,活动数据收集