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文档简介

1、康华制药新企业名测试结果,桂林梅高公司康华专案组 二零零三年七月,康华制药企业命名结合企业中高层及市场调查进行。问卷以七种命名方式推出82个企业名，分四个大问题按要求填写问卷。其中企业中高层有效问卷8份，市场调查主要在消费者小组抽样和访谈中进行，有效问卷184份。 消费者测试方法：不向被测试者道出康华企业名称，只向他们介绍企业基本情况和主导产品，然后让他们凭感觉勾出适合的命名。,第一次测试说明,企业测试前五名及所占比率： 1.康和75.0% 2.康益57.0% 3.汉诺45.8% 4.广济堂36.0% 5.妇迪康27.5%,第一次测试结果,消费者测试前十名及所占比率： 1. 妇迪康80.5%

2、2. 舒迪56.5% 3. 舒美亚43.4% 4. 济生堂41.3% 5. 康和41.3% 6. 联欣39.7% 7. 广安堂39.0% 8. 凤宝34.8% 9. 广济32.8% 10.广安30.4%,第一次测试结果,经过企业中高层和消费者的测试结果，排除有可能已被注册的企业名，再通过我公司的内部测试，推出8个企业名，同时与北京商标局联系所选企业名是否能注册，结果所选的8个企业名未能通过注册。这8个企业名是： 康和康益 汉诺舒迪 凤宝联欣 舒美亚广济堂,第一次测试结果,因第一次首选的8个企业名未能通过注册，我公司采取紧急措施对企业进行第二次命名，结合第一次测试结果，推出30个名字进行公司内部

3、测试及消费者三个小组（8人/组，共24人）的测试，再次确认命名方案前十名排序如下：,第二次测试说明,1.康和75%2.康益72% 3.康元70%4.颐康70% 5.汉诺63%6.联欣58% 7.联恩58%8.太和52% 9.舒瑞47%10.舒康47%,第二次测试说明,前十名方案剔除经查询不能注册的企业名，得出以下六个方案： 康元颐康 联恩太和 舒瑞舒康,经过第二次查询，我们仅得出两个企业名能注册， 亦成为我们为企业命名提供的两个主推方案。即： 方案一：颐康 方案二：联恩,第二次测试结果,方案一：颐康 本 义：颐：养，保养。 易序卦：“颐者，养也”。 北史崔光传：”取乐琴书，颐养神性“。 颐，亦

4、是指六十四卦之一，震下艮上。 易颐：“象曰：山下有雷，颐“。 康，健康。古东府孔雀东南飞：“四体康且直”。 延伸义：“颐康”是一个带有中软性的词语，体现一种亲和、关爱 的情感。“颐康”作为企业名充分表达了企业希望民众颐养身心，保持健康的意愿。目前康华也以自己独有的产品为更多的女性解除痛苦、享受健康生命的快乐贡献自己的一份爱心。,企业名释义,方案二：联恩 本 义：联：联合，连接。 柳宗元与崔策登西山诗：“ 联袂度危桥，萦回出林杪”。 诗豳风鸱枭：“恩斯勤斯，鬻之子闵斯“。 恩：亲爱，有情义。 延伸义：联，表达了企业的心连着大众的健康、患者的病痛， 并与大家同心联手战胜病魔；恩，表达了对患者、大众、社会的感恩；企业心想患者所想，以解除患者病痛为已任

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