怡文科技品牌重塑.ppt

1、怡文科技品牌重塑计划,注：此版权归上海尚略广告有限公司所有 2009 4.14,【怡文品牌当前问题分析】,VI的问题,字体过于生硬，缺乏亲近感。 VI整体色彩沉闷，缺乏活力感。 蓝色的正方块延展元素，在视觉生虽然增加了企业的识别性，但有凌乱之感。 重塑计划1：VI需要在颜色、字形以及延展元素上，重新做调整。以使怡文更加有国际感、科技感和充满活力，以及便于识别。,对外宣传口号的问题,目前的宣传语主要有： 品牌slogan：透视绿色未来 其他：环保，健康，优质生活 环保监测专家 和谐发展，一路有我等 精准、高效、卓越 管理生命之源 问题分析： 首先，目前的对外宣传口号，没有真正把怡文各个方面的优势

2、，怡文的企业理想，怡文的发展愿景等表达清楚。 另外，品牌SLOGAN:“透视绿色未来”，缺少给社会创造更多的贡献 感，在气势上，也缺少足够的实力感，且也不易被人理解。 “和谐发展，一路有我” 相对而言，缺少一点的意境。 总的来说，各广告语各自为战，形不成合力。 重塑计划2：需新发想能归纳统筹公司特点的SLOGAM,并寻找足以支持SLOGAN成立的所有特性（包括产品卖点，服务卖点，行业特性，公司愿景等）。,海报，网站等宣传工具的问题,视觉：缺乏国际化的档次感，不成体系。 概念：传达产品买点不清晰。且单一。 创意：过于生硬，和单调。 重塑计划3： 以重新提炼后的品牌SOLGAN为核心概念，并运用调

3、整后的VI体系，重新创意设计。 对怡文的各个特性进行延展创意，以形成系列化、 再将以上各种创意，运用在各种传播工具上。包括：网站、海报，展示展览、直邮DM、礼品等,【品牌重塑之VI微调】,另外，LOGO本身颜色，和延展也相应做变化（参考视觉创意海报部分）,【品牌重塑之概念挖掘】,首先，我们研究怡文是一家什么企业？,我们做什么的？（我们的智能是什么？） 目前：专注于水环境监测（包括在线监测），并涉及到后期运营服务领域。以及污水处理控制 将来：城市环境全方位监测与治理等 以雄厚的科研实力为后盾，永恒致力于提供环保、健康、优质生活的高科技企业。 我们在行业里面处于何种地位? 在行业中，我们已经拥有十

4、年发展历史与监测经验，市场占有率约20%，创立了BOT等运营模式，是中国本土企业的领军人物。 我们的产品有哪些，性能如何？ 我们的产品系列全面，可以应对各种严格极端的测试环境，且对环境本身不造成伤害。在线动态时刻监测，降低人的工作量。整机运行成本低，管理和维护十分方便 。提供系统解决方案。 我们的服务如何？ 拥有详细的服务硬性规定，服务网络遍布全国二十多个省市，服务质量高。服务价格低廉，服务速度快。 我们的社会责任？ 创造绿色、和谐的人类居住空间 不以单纯盈利为目的，加大环境监测设备与技术研发，每年营收的10%用于环境科技研发、倡导 与环境共同成长。推动环保立法，通过法律的强制手段和政策的经济

5、杠杆，使得那些高能耗、高污染的企业负担起本应由它们承担的社会环境污染成本。,怡文对社会的责任与贡献： 以专业水准时刻监测各种污染源，及时分析统计环境变化数据，并将数据及时提供给环境保护部门；为控制污染，保护环境提供更多的数据参考。 不仅如此，怡文还以自身努力，积极推动中国环境保护工作和环保立法，保护人类居住环境，协助国家、社会与环保企业，缔造怡人之境。,总 结,品牌SLOGAN,品牌概念呼之而出：,怡文 缔造怡人之境,不仅展现了怡文以环保为事业，和对社会的贡献等 最重要的是，通过一个字”怡“，加强了”怡文“品牌与环境之间的联想，有助于提升识别性和记忆度。,品牌SLOGAN之支持点,怡文 缔造怡

6、人之境,中国环境监测与运营服务领跑者,行业：,产品：,怡文 洞悉细微之变 全系产品+系统方案，怡文应境所需 即使极端监测环境，怡文也应对自如 超低监测成本，怡文降低环保花费 时刻在线，怡文永不消失的讯号,服务：,关键时刻，怡文总在您身边 24小时，怡文服务立时到达,社会责任：,怡文 与中国环境共成长 怡文 推动中国环境保护 我们相信，严格精准的环境监测， 是保护自然最有力的盾牌。,研发：,【品牌重塑之形象视觉传达】,怡文 缔造怡人之境,品牌SLOGAN,品牌整体形象海报,产品形象海报,产品系列卖点海报,服务卖点海报,社会责任海报,产品手册,企业宣传册,行业展会,公司网站,礼品,将以上创意应用于

7、各传播工具：,由公司SLOGAN及支持点引发视觉创意：,员工服饰,网络推广等其他。,视觉传播架构,以及其他支持点,行业地位海报,。,由公司SLOGAN及支持点引发视觉创意,品牌整体形象海报,产品形象海报,产品系列卖点海报,服务卖点海报,社会责任海报,行业地位海报,品牌整体形象海报,创意说明：以从蓝色到绿色的渐变为底色、运用绿叶的露滴与婴儿，展示怡文对环境的保护和创造，以及谐居住环境的理想,行业地位海报,创意说明：以辽阔优美的草原为背景，展示怡文对自热环境的热爱。以飞跃的领头羊暗示EST的地位，和胸怀。,产品卖点海报,创意说明：以产品的叠加效应，模拟城市楼群，展示EST产品的全面和对环境的帮助。,将以上创意应用于各传播工具,产品手册,企业宣传册,行业展会,公司网站,礼品,员工服饰,其他。,公司网站风格示意,设计风格： 简洁的国际化 绿色与蓝色作为点缀 以最大的自然载体地球，到最小的青蛙，既人性，又极俱气势。,行业展会风格示意,设计风格：运用立方体的造型+通透灵动的设计与材质，暂时EST的科技感，和对水的监测属性。,设计风格：运用立方体的造型+通透灵动的设计与材质，展示EST的科技感，和对水的监测属性。,行业展会风格示意,THANK YOU & Contact us!,最后：我们希望就第8页”怡文是什么企业？”这个问题，和怡文做进一步的沟通