金龙鱼调和油0520.ppt

1、金龙鱼调和油终端推广小型活动 活动方案,2009年5月20日,背景资料,08年金龙鱼推出第二代调和油，产品层面更进一步体现了“1:1:1平衡营养”的利益诉求； 产品品牌传播层面，金龙鱼联合中国营养学会发起了“金龙鱼1:1:1平衡营养中国行”的主题宣传活动。 其中线下终端推广是该活动的重要组成部分。,活动主视觉,品牌符号,活动简介,目标： 配合线上“平衡营养中国行”主题推广，强化金龙鱼品牌印记； 传播金花生第二代调和油“一瓶尽享八种营养”的产品利益； 销售促进 主题：平衡营养中国行 地区：广东周边城市，下及乡镇 面积20-30平方米 活动终端：社区、菜市场 场次：200场以上,活动策略,紧扣“平

2、衡营养中国行”，将“平衡营养”概念通过一下途径植入消费者意识当中。 以健康检测的方式，将品牌“平衡营养” 核心利益的传播转化为消费者对切身利益的主动关注； 将“平衡营养”核心概念，在现场予以视觉符号化； 将“一瓶尽享八种营养，营养更均衡”的产品利益，通过互动游戏予以传达； 围绕“平衡营养”制作具有科普、实用价值的宣传册，并予以派发，强化品牌印记，延续活动影响力。,活动规划,内容概述,营养检测咨询： 营养平衡健康知识展览； 膳食情况问卷； 免费为消费者检测基本营养素平衡健康状况； 专业营养师对消费者现场检测情况、膳食调查进行解答并给予营养、膳食方面专业建议。 游戏区： 设置1-2个能传达“平衡营

3、养”概念且极具趣味性的游戏，加深消费者对品牌传播的印象。 品牌展示区 品牌视觉符号化 产品促销： 购油即可参与现场转盘抽奖活动，大奖为等值油品； 参加营养检测和现场游戏，累记积分，可用积分兑换礼品。,现场体验说明,体验历程： 消费者免费领取营养检测卡即可参与全部体验活动 消费者领取营养检测卡，检测卡正面印有简单的膳食调查，BMI指数、营养检测记录栏；检测卡背面用于记录游戏积分。 凭测试卡可以在检测中心免费进行营养检查，检查之后可以现场购油参与转盘抽奖，也可参与游戏累计积分获取奖品。 体验内容： 检测中心：膳食情况检测，营养检测+咨询 展销区：展示销售、转盘抽奖 游戏区：营养平衡二次革命,营养检

4、测区,关于营养与疾病的认识,第一，营养不均将引发两大类疾病： 营养性疾病 营养缺乏：由于各种营养素的不足引发的疾病；（主要疾病见附件） 营养过剩：由于营养素过剩引发疾病；（肥胖症与中毒） 营养代谢障碍性疾病； （如消化不良等问题引起的营养代谢障碍） 结论：这类营养疾病除了消瘦和肥胖症外，我们没有找到（或不好判断）“既具有代表性又能够通过简易、公众权威认可的设备诊断出来的营养疾病。 营养相关疾病 心血管疾病 糖尿病 骨质疏松症 肿瘤 结论：这类病非常普遍，但一般需要通过生化检测，且“营养不均”只是引发该症的基础因素。 第二，营养与疾病的关系，类似于“性格与命运”的关系： 性格决定命运，几乎任何疾

5、病都与营养有关系，也可以通过营养来治疗或影响； 命运根本上由性格决定的，但直接原因有多种，营养构成了疾病的基础原因，但直接原因有多种。,关于检测设备的说明,根据贵公司 “通过找代表性营养疾病，找到代表性营养疾病检测设备”的建议，我们开展了一系列的查询工作并得出结论： 依靠我们现有的资源及对营养疾病的特点认识，我们无法找到更好的支撑以上思路的营养检测设备。,我们的建议,目前医疗机构采用的“生化检测” 技术，其准确性在全球都属尖端问题，简易的检测方法要获得权威认可，更属不易。 加年国际提供的“超微量生物波共振测试分析仪”基本能够实现活动要求，且具备一定资质； 寻求专业营养机构的帮助。由于在该领域缺

6、乏资源，我公司尽管付出诸多努力但成效捉襟见肘。,检测设备,检测设备： 营养平衡检测，是检测人体内各种营养素的需求与摄入状况。由于营养素种类众多、且相互关联，专业医疗结构一般采取验血、磁共振等复杂方式。 北京东方加年健康科技发展有限公司生产的“超微量生物波共振测试分析仪营养专用机型” 可便捷地实现营养检测，正积极推广至社区健康服务中心。 价格初步判断：售价6万；出租价2500元/月。 具体产品信息点见附件。,基本特点,原理介绍,最新一代量子共振技术，是中国永文健康事业科研机构研发、在国内生产制造的生物波量化分析探测设备，其研发背景系美国，德国和日本等国的众多科学家经数十年的研究成果，上千种生物波

7、模型的波形贮存在主机中，是根据生命医学理论，利用生物波共振的原理，在核磁共振成像和光谱共振设备的基础上研究而成，在此基础技术上经过永文技术专家的技术整合，在使用的可操作性方面做出了生物波信息取样技术的重大突破，并加入了自开发的人机自动平衡和自动跟踪系统，获得国际发明专利，目前技术水平已达到国际领先，国内独有！ 核心原理是利用尖端的生物传感取样技术，三维动态测试分析生物体生物磁场紊乱程度，综合分析判断生物体健康状况。实现方法：将被测者体内的生物波同生物体源的基准波相比较，通过分析被测者的生物体信息波的紊乱程度，来实现人体的健康检测。通过分析物质波对生物体磁场紊乱波的破坏与修复程度，来判断药物的副

8、作用，以及药物，营养品等各种与人体健康相关的物质对被测者本人的效果及影响。,资质证明,检测结果与临床诊断对比分析,来自营养学会的声音,人体营养素本身是一个复杂的组合，种类繁多相互作用，所以营养检测一直在医学领域存在诸多争议，即使现在医院常用的验血、磁共振检测都不是很准确。我可以负责任的回答你“关于你说的那种操作简易的营养检测设备目前还没有问世，即使出来了也不会有太多实际用途”。 广东省营养学会,游戏体验区,均衡营养二次革命,诉求点：金二营养更均衡、更符合1：1：1膳食脂肪酸平衡； 游戏创意： 由射击项目衍化。再靶子上悬挂气球，其中八个气球连接八宝；消费者将系有八宝的气球射破，八宝掉落至代表“金

9、二”的瓶子里，由于“金二”瓶子与靶子背板后面的红旗（金龙鱼1：1：1红旗）采用天平的形式连接金二瓶由于重量增加下降，则标有“金龙鱼第二代调和油营养更均衡， 1：1：1”的红旗徐徐升起。 参与方式： 目标消费者排队即可参与； 过关者，可获取优惠券（额度待定）或小包米等赠品； 每人只能玩一次，优惠券限本人使用。,诉求点：金二营养更均衡、更符合1：1：1膳食脂肪酸平衡； 游戏创意： 思路来源与沙壶球；准备一个沙壶球平台，一端红线表示启始线，另一端设置一个“营养平衡区域”，中间由代表八宝的八道区域构成“营养旅程”。3人一组，消费者将代表金二的沙壶球从启始线推出，中间经过八宝营养旅程，到达而又不超过“营养平衡区域”，则算过关。 参与方式： 目标消费者排队即可参与； 过关者，可获取优惠券（额度待定）或小包