第二季招商案(伊利)

1、 让 伊利 走向世界让人类更加 健康 让世界充满 和谐 伊利为什么选择 708090？ 理由I因为他们志同道合伊利的使命 不断创新 追求人类健康生活 打造和谐产业链708090的和动力 708090作为当代社会中坚的智慧与潜力都是社会和谐发展的动力与源泉。伊利不断创新，坚持以人为本的用人理念，追求人类健康生活， 决心打造和谐产业链，从而实现引领中国乳业 打造世界品牌的宏伟目标；708090以“和动力”为故事与人物载体，坚信人定胜天，崇尚“和谐创造奇迹”，追求“和谐世界”的目标；伊利为什么选择708090？ 理由2因为她是他的唯一708090全国唯一一部涉及708090共同创业题材的电视剧；全国

2、唯一一部80主创团队与80后新锐思想占主导地位的电视剧；唯一一部发行审片会专家、领导全票数、高评价通过发行许可的电视剧；唯一一部由湖南电视湘军独立担纲，原创制作的青春励志喜剧；伊利为什么选择708090？ 理由3因为数据不说谎，她真的很好看第一季播出20集（2009.7.27 - 2009.8.18）湖南市场收视强占2个点，稳定市场份额15.33%，并仍在增长。收视稳中有升，并持续增长百度贴吧强帖跟进，引发网络群体关注70、80、90第一季播出收视数据（央视索福瑞）名称日期开始时间结束时间收视率%市场份额%摘要湖南2.0515.337080902009-7-2711:55:0112:25:04

3、0.858.567080902009-7-2811:55:0112:25:051.329.527080902009-7-2911:55:0112:25:021.019.077080902009-7-3011:55:0112:25:001.7712.827080902009-7-3111:55:0112:25:001.8412.167080902009-8-111:54:5712:24:571.018.977080902009-8-311:54:5112:24:501.9213.307080902009-8-411:55:0712:25:072.0314.627080902009-8-511:5

4、5:0712:25:062.1413.507080902009-8-611:55:0312:25:012.3317.707080902009-8-711:54:5812:25:131.2010.877080902009-8-811:54:5412:25:101.7512.787080902009-8-1011:55:1212:25:292.6619.447080902009-8-1111:55:0612:25:192.7220.697080902009-8-1211:55:0212:25:171.6312.707080902009-8-1311:55:0012:25:161.5511.8470

5、80902009-8-1411:54:5512:25:143.0124.667080902009-8-1511:54:5012:25:212.8521.477080902009-8-1711:55:0212:25:233.3325.517080902009-8-1811:55:0212:25:133.4226.8870、80、90第一季播出收视走势（央视索福瑞） 自7月27日8月18日708090第一季 湖南市场平均到达率190 %18 34岁观众集中度270 %统计观众人数3725420人 （央视索福瑞） 70、80、90百度贴吧与视频搜索截图 第一部分 项目介绍_中国第一部以“70后”“8

6、0后”“90后”共同创业为题材的电视剧项 目 总 览项目名称70、80、90第二季类别程序剧风格喜剧集数30集时长45分钟/集（上、下集）导演朱勇班底朱勇团队镶嵌70、80、90第一季团队拍摄方式单机拍摄进度3天/集预算10万元/集规划融资450万元融资方式商业赞助+商业植入制作周期120日（含筹备1个月，制作3个月）拟启动日期2009年9月1日拟投放区间2009年12月28日至2010年2月5日投放平台深圳卫视 广东卫视 湖南电视台潇湘电影频道 兆讯传媒（覆盖450家火车站） 搜狐网 Airmedia（覆盖53家航空公司） 土豆网等故 事社会中坚的虎踞龙盘一个被老婆控制着经济命脉却努力要出人

7、头地的70后三个时代个性与性格缺陷皆具的80后外加对社会充满希望却懵懂莽撞的90后在赞助商伊利乳业的大力支持下立志与伊利一起要成为 社会的中坚，时代的主宰 已经发生的故事 第一季-一向受“婆家”歧视的上门女婿秦奋，在岳父被迫“培养”继承人的情况下，开设了全国首家纠纷解决终端机构和动力公司。岳父牛董初衷是想女婿在经济危机的大背景下，能帮助更多需要帮助的人，积累口碑，服务社会。无奈，秦奋眼高手低，更是联合狐朋狗友中的“狗头”常株谈，以权谋私，希望通过一系列的“助人”业务，中饱私囊，并最终使秦脱离牛家的控制。幸亏，公司实力干将赵倩男，一心为公，崇尚专业且为人耿直，再加上秦奋妻子牛莉莉派入公司的眼线小

8、毕（秦奋小姨子）阴差阳错的“协助”，使得秦奋与常株谈的“私行”屡不得逞。而此时，随着一位曼妙少女米娜，在和常株谈发生了“一夜情”后，误打误撞的进入到“和动力”公司，且被秦奋视为“金屋藏娇”的备用对象时，一个个故事就这么啼笑皆非的发生开来。正在升级的故事 第二季-纠纷解决机构“和动力”在一年努力之后，羽翼成熟，秦奋与众人商议，决定脱离牛氏家族的庇护，走向市场。此举得到牛董的支持，却遭到牛莉莉的抵触，并利用分公司抽空“和动力”的流动资金。秦奋发动1年来所有的人际关系，寻求愿意融资的合作伙伴。令人意外的是，“和动力”虽然只有一年业绩，但是在社会中早已名声大躁，听闻“和动力”对外融资，都希望能以大额股

9、份掌控这样一个“社会和谐品牌”。因此，前来洽谈的企业代表络绎不绝。当然其中也不乏唯利是图之人，其中便包括之前一直觊觎“和动力”品牌的风投公司老总金喜善。但秦奋众人坚决反对，并一致认为尽管流动资金紧缺，但融资必须坚持两个底限，一是服务健康品牌，二是服务和谐项目，最终和动力选择了一家拥有积极健康形象的企业作为自己的新股东（伊利乳业），并签订了以服务社会为主体的融资协议，和动力在新资金的注入下，一改颓势，重新投入到和谐大业。而与此同时，倍受打击的牛莉莉与金喜善，因怨同盟，金喜善融资牛莉莉公司，与和动力唱起了对台戏，于是一场爱恨纠缠却终是邪不能胜正的爆笑大戏，由此拉开。 第二部分 合作细则_电视运营的

10、名韬利略 商行盛举整体营销共分4大类，不排除客户自主研发的项目洽谈合作细则商业植入幽默轻松的风格可以降低观众对植入广告的挑剔程度，企业品牌更容易被接受电视剧发行宣传搭载广告电视剧播出的贴片广告电视剧播出的公关活动商业植入硬广告疲劳时代的传媒灵动 知名自制剧商业植入一览剧目投资盘口商业植入丑女无敌第一季700万2100万一起来看流星雨800万2500万微笑在我心850万2200万爱情公寓210万700万70、80、90300万450万结 论 影视剧商业植入成为广告投放的流行模式 为什么我们只植入450万？知名自制剧发行一览剧目商业植入发行情况丑女无敌第一季2100万不能发行，仅限一台重播，提前进

11、入音响发行一起来看流星雨2500万不能发行，仅限制作方重播，提前进入音响发行微笑在我心2200万不能发行，仅限制作方重播，提前进入音响发行爱情公寓700万可以发行，仅卖给网络视频网站70、80、90450万全国发行+海外发行+影像发行结 论 大量商业植入将妨害影视剧的发行与重播率 而70、80、90做的是品质谋求与伊利乳业共同追求最大曝光率和最高认知度 植入方式1.场景植入 场景植入可分为 场景装饰植入 和 定制场景植入 示例：定制场景植入（公交站点） 场景装饰植入（办公室）场景装饰植入 将最大范围内，融入伊利的品牌LOGO和产品，保证企业品牌展示最大限度的视觉传达率。定制场景植入示例：可参考

12、选择的剧情场景1、 餐厅餐桌上的伊利产品2、 户外马路上的伊利专用运输车3、 伊利牛奶大型广告牌前4、 超市的货架前5、 商家可以提供其他参考方案定制场景植入 将最合理的将产品外观与内部展示，融入到剧情中，保证产品展示最大限度的受众认知度和关注度。2.道具植入 只要片中出现奶制产品，必是伊利 708090是现代题材的爆笑喜剧，会聚不同年龄层次的上班族，忙碌的他们早餐提着牛奶面包来上班，此类植入方式合乎情理。秦 奋：男一号，“和动力”总经理，高管，建议：伊利高钙系列赵倩男：女一号，“和动力”业务骨干，标准女白领，建议：伊利纯牛奶米 娜：女二号，“和动力”前台，万人迷，建议：伊利早餐奶小 毕：女二

13、号，“和动力”实习生，90后可爱小女生，建议：伊利优酸乳3.特定人物植入 示例小毕：选择伊利优酸乳，在形象定位层面，贴合消费者心理需求。为了更好的宣传该产品，可让小毕将“我要我的青春滋味”做口头禅。米娜：选择伊利早餐奶，米娜属于都市时尚女郎，爱美的她每天早上上班前都不忘记带一瓶伊利早餐奶，补充皮肤每天所需的营养。4. 定制故事梗概 一个30岁左右的青年来到和动力，看到小毕手中的伊利牛奶，顿时情绪失控，激动冲上去，紧紧抓住小毕手中的牛奶盒不放，众人疑惑不解。原来该青年是要委托和动力帮他寻找一位叫小伊的女孩。和动力从他的口中得知：原来该青年在20岁上大学做兼职推销员时，为了筹齐学费挨家挨户地推销货

14、品。到了晚上，发现自己的肚子很饿，而口袋里却没有钱。他一家家敲门，希望有好心人能给点吃的，但是因被别人认为年纪轻轻就乞讨没出息而拒绝。最后他鼓起勇气敲开最后一家人大门时，却又迟迟不好意思开口，因为面前是位年轻貌美的女孩子（小伊）。他没敢向女孩讨饭，却只要一杯水喝。女孩看出来他饥饿的样子，于是端出一个大号的伊利牛奶来。他狼吞虎咽将它喝下，心里有说不出的感激。时隔十年，该青年事业有成，成为了一位名医，一直想再见见那个善良的女孩。 和动力接受委托后，但始终没能帮他找到了这个女孩。而常株谈在电视新闻中看到了一个“女孩得怪病，全城医生束手无策”的消息，恰好这个女孩就是公司正在苦苦寻找的委托对象。青年得知

15、该消息后，凭借其精湛的医术让女孩逃出鬼门关，获得新生。女孩对此感激涕零，说没有钱来还清医药费用，青年听后，拿出一个伊利的包装盒（10年前的那个）说，一杯鲜奶已足以付清全部的医药费。5.公司LOGO植入 公司LOGO植入可大范围增加固定场景的品牌曝光率 示例 6.片尾植入 片尾植入可分为片尾卡司植入和预告片标版植入 示例 片尾卡司植入 预告片标版植入整体营销共分4大类，不排除客户自主研发的项目洽谈整体营销商业植入电视剧发行宣传搭载广告制片方强大的发行宣传，建立立体传播平台，为客户提供宣传良机电视剧播出的贴片广告电视剧播出的公关活动宣传搭载平台 大型户外广告 车站站牌广告 全国性平媒宣传 新闻发布

16、会现场 移动手机报宣传 全国性娱乐门户网站宣传整体营销共分4大类，不排除客户自主研发的项目洽谈整体营销电视剧播出平台正规片尾贴片广告，紧贴电视剧首尾商业植入电视剧发行宣传搭载广告电视剧播出的贴片广告电视剧播出的公关活动贴片广告品牌特约标版示意图 片尾贴片广告示意图 位置 片头前、正片广告口 位置 片尾卡司表整体营销共分4大类，不排除客户自主研发的项目洽谈整体营销商业植入“借力打力”，借助明星效应和话题效应，客户省力省钱有效益电视剧发行宣传搭载广告电视剧播出的贴片广告电视剧播出的公关活动公关活动不同层面的名义授权4、友情赞助以实物方式提供剧组所需用品，剧组可授权企业使用部分名义配合企业自行线下活动。3、指定用品针对不同行业品类，享有部分线下活动回报权益1、首席赞助商最高名义，享有全方位线上线下回报，同时位置最优先2、联合赞助商几家公司联合赞助，享有大部分线上和线下平台回报线上 + 线下活动推广1、线上2、线下两线并进媒体平台活动平台电视广播杂志网络视频剧组活动客户活动新闻发布会开机仪式关机仪式杀青庆功宴剧组授权名义，配合客户自行设计的活动剧组探班活动首席赞助商回报解析合作形式回报内容回报形式传播渠道及备注项目首席赞助商 行业独家品牌植入多频次的商品展示以及根据剧情