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文档简介

1、百年张裕 PK 长城干红,葡萄酒现状,葡萄酒作为一种舶来品，迅速渗入到我国人民的日常生活中，VINEXPO委托国际葡萄酒及烈酒研究机构IWSR所作的调查研究报告显示，中国已领先英国成为世界第五大葡萄酒消耗国。葡萄酒在我国的发展速度令人咂舌，葡萄酒缘何在我国深得民心？,葡萄酒多样多变的口感，令人深陷其中 葡萄酒的保健功能是其倍受欢迎的最大亮点。 葡萄酒是一种舶来品，代表着西方的高雅文化与随性的生活,中国红酒的两大领军：张裕和长城,目前国内的葡萄酒业主要由长城、张、王朝三分天下，市场占有率合计高达52%，资产合计占全行业的38%，销售收入更是占到全行业的56%,张裕葡萄酒： 张裕集团由一个单一的葡

2、萄酒生产经营企业发展成为了以葡萄酒酿造为主，集保健酒与中成药研制开发、粮食白酒与酒精加工、进出口贸易、包装装潢、机械加工、交通运输、玻璃制瓶、矿泉水生产等于一体的大型综合性企业集团，拥有一个控股上市公司、一个控股子公司、四个全资子公司和一个分公司。拥有职工4000余人，总资产21亿元，净资产14.8亿元。张裕集团的主要产品为葡萄酒、白兰地、香槟酒、保健酒四大系列数百个品种。其产品在国内市场的综合占有率为20%以上，连年保持行业第一。,长城葡萄酒 ： 由中粮酒业有限公司出品的长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下的驰名品牌，被誉为中国葡萄酒第一品牌，同时是国宴用酒，连续多年产销量居全国第一。长

3、城葡萄酒在中国最好的葡萄产区河北沙城、河北昌黎和山东蓬莱拥有三大生产基地，其旗下著名产品长城桑干酒庄系列、华夏葡园小产区系列、星级干红系列、海岸葡萄酒系列等产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖项，远销法国等20多个国家和地区，以独具个性的风格和品味带给消费者丰富多彩的葡萄酒体验。,企业简介,定位分析比较,SWOT分析与比较,竞争策略比较,营销策略对比,营销方式分析,1建立稳定可靠的葡萄基地，是葡萄酒产业实现可持续发展的基础 2精选优良葡萄品种并区域化栽培，是葡萄酒企业提高产品竞争力的关键 3建立“市场葡萄酒葡萄”的良性生产循环系统，树立科学的发展模式 4中小型企业可以联合、兼并有关企业 5大力发展和形成具有

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