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网络广告策划的地位,邵莹、车金晶、吴优 10.0919,目录,网络策划的地位 A）策划是整个网络广告活动的核心 B）企业营销是网络广告策划的基础 C）网络广告策划必须为企业营销服务,策划是整个网络广告活动的核心,网络广告策划在整个广告过的过程中处于核心地位，对广告活动的目的、内容起决定作用 网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位 从网络广告的管理角度分析，策划处于网络广告管理的核心地位,2.企业营销是网络广告策划的基础,促销是企业市场营销组合的一部分。而网络广告作为企业广告的一个分支，是促销的一个重要手段，与人员推销、营业推广和公共关系共同构成企业的促销活动。 市场调查、市场细分、市场选择与定位以及产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略等问题。企业只有根据当前市场营销环境以及自身条件对产品的目标市场进行合理定位，才能做出正确的营销决策。,企业目标 营销目标 促销目标 网络目标,赚取理想利润 扩大市场占有率 推向广阔市场 提高产品知名度,市场营销组合的特性,整体性 复合性 多变性,市场营销的作用,从整体上决定、制约着广告，广告必须服从于市场营销的目标和总体要求 还要处理好与市场、产品、价格

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