茶商品学(培训讲座课件).ppt

1、你的选择？,小组茶友：曹 静 韩 笑 李思源 刘 娜 梁 爽 苏 磊 姜竹君 郑杨格格,哥喝的不是茶，是寂寞,哥喝的不是茶，是寂寞,一、茶叶包装的发展历程 二、茶叶包装的现状分析 三、现代茶叶包装设计中存在的问题,茶叶包装的发展历程,改革开放前的茶叶包装 改革开放前，茶叶处于国家统购、统销时代，茶叶包装主要有木箱、铁听、纸袋、瓷罐、锡罐等。,改革开放后的茶叶包装改革开放后尤其是90 年代以来，随着科学技术的飞速发展，茶叶包装的科技含量不断增加，包装向精美实用、新颖别致、一式多样的方向发展。目前，市场上茶叶包装已突破了原有的传统模式，出现了纸箱、纸罐、金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、竹（木）盒、抽

2、气充氮包装等。,茶叶主要包装设计,现代茶叶包装设计的艺术特色,茶包装的色彩设计 茶包装的文字设计 茶包装的图案设计,色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究

3、，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来。,色彩设计,文字设计,茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。,图案设计,茶叶包装的图案

4、设计能使商品更加形象化、生动有趣。 图案设计通常运用多种艺术手法，如装饰画、国画、水彩画等。茶叶包装基本上都是直接与消费看见面的，因此茶叶的销售包装在装璜设计中，若是采用美术包装法的话，则不愧为是提高茶叶产品附加值的良策之一。,现代茶叶包装设计中存在的问题过度包装,国家有关部门公示了限制商品过度包装通则，其中重点提出要对茶叶包装进行规范，限制茶叶过度包装。按照该规定的定义，超出了保护商品、方便运输、介绍或说明商品的功能要求，即包装空隙率、包装层数、包装成本超过必要程度的包装就是过度包装。 对于茶叶，规定要求包装层数要在3层及以下，包装空隙率，即包装内空隙的体积与包装体积的百分比，不得超过25，

5、包装成本不得超过15等。 凡是礼品装的茶叶包装，尽管包装材质和外形设计上有所区别，但是基本上在最外层都少不了一个纸袋，第二层一个精美的盒子，盒内铺上金黄色的绸缎做底，上面再摆上两个装茶叶的小罐，小罐至少还有一层锡箔纸，然后才是茶叶，有的则还要将其中的茶叶分装成小袋，分成够一次冲泡量的茶叶。可见，茶叶的过度包装，确实已经成了一个不争的事实。,只为图个好看？！？！,包装为品牌起到的是销售作用，现在很多企业没有意识到包装给他们的企业宣传，品牌塑造可以起到推进作用。尽管云南的茶品包装如此琳琅满目，但其他地区的很多普洱茶生产企业和商家，目前还没有商品包装理念。现在的生产厂家无论是沱茶、饼茶、砖茶，还是散

6、茶，还是更多得采用一程不变的棉纸、牛皮纸、笋壳和竹筐的传统包装，这样的包装形式虽然较好地保持了民族特色，但同时也失去了品牌的厚重感和不同品质的闪亮点。如此统一、单一的包装将丢失一个宣传企业理念和塑造品牌的大好机会。,品牌意识薄弱,品牌化:立顿大众化成就第一品牌,说起当前世界茶叶的品牌，立顿当之无愧是第一品牌。立顿茶叶类产品如今行销于全球110个国家和地区。无论是知名度还是销量，立顿均是全球第一大茶叶品牌，比第二大品牌的销售额高出至少一倍。立顿有两种非常著名的包装设计：一种是“三角立体空间”，能让精选的原片茶叶在茶包里完全舒展，释放百分之百的原味；另一种是“双包茶袋”，它能让沸水毫无阻拦地渗入、浸透每一片茶叶。不断创新，塑造了立顿积极、开放、自