凤凰卫视整体介绍演示版.ppt

1、凤凰宗旨,国际华语电视品牌 沟通全球华人的桥梁 在世界传媒中，发出华人的声音,5大卫星频道+平面媒体+网站 一站式多媒体综合服务,塑造多档口碑栏目 打造明星主持,中文台节目巡礼,资讯台节目巡礼,凤凰名主持、名记者、名评论星光璀璨,国际华语优秀品牌 获奖无数,凤凰品牌价值 RMB234亿,由世界品牌实验室和世界经理人周刊联合主办的2008年(第五届)中国品牌高峰会于6月2日在北京隆重召开，凤凰卫视品牌价值继续攀升至234.29亿元，稳定占据中国传媒分榜的亚军位置，显示出凤凰卫视旺盛的生命力。排名前五位的传媒分别是CCTV、凤凰卫视、人民日报、参考消息、广州日报。 世界品牌实验室是一家国际化、专业

2、性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团()，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。,凤凰卫视连续三次入选亚洲品牌500强,由世界品牌实验室编制、世界企业家杂志发布的2008年度亚洲品牌500强排行榜9月16日在京颁奖。凤凰卫视入选“亚洲品牌500强”排行榜，位列亚洲电视传媒品牌四强；凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐先生亦再次蝉联“2008年度(第二届)亚洲品牌创新年度人物大奖”。 自2006年世界品牌实

3、验室评选首届“亚洲品牌500强”以来，凤凰卫视已经连续三次入选该排行榜。 “亚洲品牌500强”排行榜是由来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府的专家和顾问，依照市场占有率(Share of Market)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)等指标计算和评选出的。 在传媒品牌行列中，中国电视传媒品牌的表现颇为出色。在入选的46个亚洲传媒品牌中，凤凰卫视与中央电视台、日本NHK、香港无线电视台一同成为亚洲电视传媒品牌四强。,2008年7月14日，由哥伦比亚新闻评论中文版主办的首届传媒行业“中国标杆品牌”颁

4、奖典礼在京举行，评选揭晓了2007-2008年度中国传媒领域各行业中最有高度、最具影响力的标志性品牌。作为唯一入选的境外媒体，凤凰卫视的鲁豫有约、一虎一席谈、锵锵三人行、名人面对面四档栏目上榜，分别获得广播电视类“脱口秀栏目”、“现场PK类”、“清谈类栏目”、“名人访谈类”2008年传媒行业中国标杆品牌称号。 哥伦比亚新闻评论是由美国哥伦比亚大学新闻学院创办的一份新闻媒体和市场研究刊物，在全球新闻学研究领域颇富盛名。与“诺贝尔奖”、“奥斯卡奖”齐名的“普利策奖”即由哥伦比亚大学新闻学院评选，在全球新闻界享有崇高的地位。,凤凰卫视四栏目获 首届传媒行业中国标杆品牌,凤凰卫视获颁2007年最受尊敬

5、华人企业及 金熊猫传媒机构贡献奖,同样由世界品牌实验室主办的第五届全球华人企业领袖峰会于2007年11月29日在上海举行，凤凰卫视与美国雅虎、百度、联想等20家著名企业获评为2007年最受尊敬华人企业。 另外，2007年9月4日，由四川省成都市人民政府主办的第四届世界华文传媒论坛在成都闭幕。凤凰卫视、美国侨报以及新加坡联合早报，获颁“印象成都”金熊猫传媒机构贡献奖。,2008年4月29日下午，由经济观察报社与北京大学管理案例研究中心主办的【2007中国最受尊敬企业评选颁奖典礼】在北京大学百年讲堂举行，共25家企业获2007年度中国最受尊敬企业称号。 凤凰卫视已经连续七届获此殊荣，获奖理由：以拉

6、近全球华人距离为宗旨，品牌和诚信是凤凰卫视讲社会效益和经济效益，完美地结合在一起。,凤凰卫视七度蝉联中国最受尊敬企业,2007中国魅力50人,胡一虎：年度节目主持人，最佳脱口秀主持人 一虎一席谈：年度电视节目、最佳脱口秀 凤凰大视野：最佳人文节目 开卷八分钟：最具知识分子情怀读书节目,2007中国电视节目榜,矫健之魅：胡一虎 光亮之魅：曾子墨,凤凰卫视扬威国际,2007年纽约国际电影电视节颁奖典礼，凤凰卫视凤凰全球连线栏目主持人胡一虎及突发事件直播栏目世界贸易组织示威报道，分别获得最佳新闻节目主持人、最佳突发新闻报道两项大奖，成为大赢家。 2007年4月13日在美国芝加哥举办的第43届芝加哥国

7、际电影节上，由陈晓楠主持的专题节目冷暖人生，荣获电视纪录片类“艺术与人文贡献银雨果奖”。这是中国电视节目第一次赢得芝加哥国际电视雨果奖。 2006年9月28日，英国外交代表于伦敦市中心剧院颁发2006年度伯乐文化交流奖予凤凰欧洲台台长邵文光。由于凤凰欧洲台在欧洲40多个国家播放24小时资讯、娱乐节目，在东西方文化交流中构建了一座越来越重要的桥梁，因此获颁年度伯乐文化交流奖。,凤凰制作在台获奖 纪录片入选国际电视节,2006年11月3日，由中华发展基金管理会与铭传大学传播学院联合举办的第十届两岸关系暨大陆新闻报导奖于台北揭晓，凤凰台湾记者孔繁菱、吕盈霖以北大艺术团访台，八天行程收获多为题材的报导

8、获颁电视新闻报导奖，而另一凤凰参与制作额纪录片寻找太平轮亦获颁电视专题报导奖。 以香港庙街为拍摄背景的庙街龙门客栈，获2006加拿大班芙电视节评选团选为“Hors Concours”参展作品，并因其独特的表现形式，于2006阿姆斯特丹国际纪录片电影节正式入选为中国变迁的单元参展作品。 凤凰制作的另一纪录片沉没的秋日里斯本丸余生记亦入选为2007美国纽约节电视节目推广奖项之历史及社会环节的竞赛作品。为拍摄此节目，凤凰摄制队远赴英国、美国、日本及中国东极岛四地，独家采访当年亲历里斯本丸号沉没经过的人，将63年前二战时期不为人知的悲壮故事重现荧幕。,第34届国际艾美奖颁奖晚会在纽约举行。主办方国际电

9、视艺术及科学学院表彰了凤凰卫视在国际电视事业发展中所作出的努力。并颁发奖牌予凤凰卫视，肯定凤凰于2006年在北京协办第二届国际艾美奖中国日的重要贡献。刘长乐致词时表示： 中国的电视台和中国的观众已经参与到了艾美奖这个全球的大家庭中，这也无疑是引领中国电视工业走向国际舞台的良好开端。,覆盖海内外 服务全球的华语媒体,全球覆盖,凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亞太地區、北美地區 、歐洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155个国家。,鳳凰衛視中文台通过亚洲3号卫星及中星6B在亚太区覆盖共50多个国家和地区； 鳳凰衛視中文台在亚太地区特别是东南亚进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛； 鳳

10、凰衛視以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。,凤凰卫视中文台亚太区覆盖,数字电视的推广，进一步提升凤凰的覆盖能力,根据央视索福瑞对凤凰卫视截至到2007年底的覆盖统计（中国大陆），凤凰卫视中文台包含家庭酒店等的总用户数从05年的1.78亿增长到了2.5亿人，增长率为41.6；凤凰卫视资讯台则从1.07亿增长到了1.4亿人，增长率为29.9。,凤凰卫视进入亚太区部分国家/地区电视有线网和电视公司一览表（不完全统计）：,入网情况,国家/地区,进入VCTV、Nacencomm、SCTV有线电视网,越南,通過中文產業株式會社旗下樂樂中國電視台在日本落地,日本,通过A-SKY-NET直播平

11、臺提供鳳凰卫视收費電視服務,澳大利亞,透過DataStream(DST)公司旗下的有線台包括Kristal Brunei及Kristal-Astro Brunei傳送鳳凰衛視,汶萊,通过中華電視網（WORLD TV）與当地最大的收費電視運營商SKY NETWORK 合作传送凤凰卫视,新西蘭,通过收費電視Kabelvision及Direct Vision、電信和電視多媒體服務公司PT Indosat Mega Media和PT Indonusa Telemedia傳送鳳凰衛視,印尼,通过兩家主要的有綫網Unicable和Destiny Cable轉播鳳凰衛視,菲律賓,进入兩家主要有綫網P Sou

12、thern Newwork和Samart Cable Systems有綫,泰国,通过馬來西亞最大電視公司ASTRO传送整个频道，且中文台是唯一频道包含在两个套餐内,馬來西亞,进入新加坡有綫StarHub第50及106频道,新加坡,分别进入澳門有綫Macau Cabletv第14及19频道，及透过公共天线系统收看,澳門,资讯台透过卫星共用天线系统SMATV落地，并在香港有綫电视网i-Cable第79频道播出；中文台在i-Cable ”We Wet Package”娱乐套餐内第137频道播放。中文台及资讯台还在香港电讯盈科now宽频电视、香港无线收费电视、香港宽频数码电视播出,香港,连续5年成为

13、观众最满意的频道,CTR-观众满意度调查,【2008年上】,凤凰中文台综合满意度连续九期蝉联第一 凤凰资讯台综合满意度进一步提升，排名跃居第三,频道满意度综合指标是电视观众对频道质量的综合评价，它融频道观众规模、频道人气指数和频道期待度于一体，将观众对频道的接触程度、喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。,【列举前十频道】 指数值(%),频道形象,国际化、时效性强、客观 重大事件看凤凰 地震中的表现,国际化、时效性强、客观,重大事件看凤凰,指数值(%),当国内外发生重大事件，出现热点问题时，有58.4的观众认为自己一定会收看凤凰卫视，30.7的观众认为可能会收看凤凰卫视，也就是说，凤凰卫视的新

14、闻报道最多可到达89的观众，庞大的信息告知覆盖面即媒体自身在受众群中的地位与影响力，对于广告主来说，也就相当于信息被大量转载的可能性，从投放的角度看，在获得相同到达规模的条件下，二次传播无疑降低了投放成本（CPM的数值），且使商品的信息在受众中的记忆度更高、效应更持久。,“一定会收看”的比例增长,47.1,58.4,2007年下,2008年上,凤凰卫视资讯台和凤凰卫视中文台在地震报道中的表现仅次于CCTV-1，远远领先其他省级卫视, 体现了“重大事件看凤凰”的特点。,凤凰卫视在地震报道中表现突出,指数值(%),广告影响力,二次传播力 办公场所的关注度 广告效果 广告态度,二次传播力提升10.3

15、,通过新闻报道和观点的二次传播，凤凰卫视的影响范围成6.4倍向外扩展，形成了一个以凤凰卫视为信息源的媒体影响圈。,指数值(%),10.3,二次传播力扩大,5.8,6.4,2007年下,2008年上,职业人群高度关注,在办公场所，凤凰卫视中文台赢得观众高度的关注，在办公室能够接收到境外频道的观众中，有77.8的人选择中文台作为经常收看的频道。此外，凤凰卫视资讯台也有较好的表现，相应的观众比例为29.2。足以显示凤凰台在职业人群中具有显著的地位，也足以印证凤凰台的信息内容吻合这群人的口味。,指数值(%),对广告产品形象的推动作用,【观众认可度】,凤凰卫视不仅为企业和产品传达出行业领导品牌、广告制作

16、精美、品质优异等形象，在塑造走向国际化的大品牌、真实可靠、出口海外高档产品形象方面也较为突出。在传递这些正面信息方面，凤凰卫视比国内台都具有较好的优势。凤凰卫视本身被认为是一个国际化的频道，可见媒体自身良好的品牌形象对广告产品形象具有潜移默化的良性作用。,强化品牌建设,保障有效到达,【观众认可度】,指数值(%),广告更易被观众接受,凤凰卫视广告时段留住观众的能力依然优于其它媒体。收看凤凰卫视的观众遇到广告不换频道而且收看广告的比例达到为18.6%，远高于总体平均水平9.5%。在电视观众对于广告的耐性越发降低的情况下，凤凰卫视观众对于广告的接受程度逆市上涨，更说明了凤凰卫视的魅力。,不换频道，连

17、广告一起看,指数值(%),CBES-中国商务人士调查,【2008年】,对商务人士的日到达率跃升 对高端观众的影响力提升 影响更多高端产品消费者,2008年商务人士中全国性电视频道日到达率TOP 10,2007年商务人士中全国性电视频道日到达率TOP 12,单位：%,数据来源：CBES 2007-2008,说明：凤凰卫视资讯台07年日到达率为5.2%，在全国电视频道中排名第12位,在商务人士中的日到达率大幅提高，中文台排名稳居四强，资讯台排名首次跃进前十,从日到达率来看，2008年与2007年相比，凤凰卫视中文台在商务人士中的日到达率上升了28.45%，2006开始的三年以来，凤凰卫视中文台的日到达率上涨了59.6%。 而凤凰卫视资讯台的日到达率，虽然在2007年有小幅度的回落，但在2008年较上一年足足上升了65%,2006-2008年凤凰卫视中文台与资讯台的日到达率高速增长,单位：%,数据来源：CBES 2006-2008,凤凰卫视中文台、资讯台20062008年到达率变化,在高端观众中的影响力大幅提高,凤凰卫视中文台、资讯台在处级以上公务员人群中日到达率变化,单位：%,2008年凤凰卫视中文台和资讯台在处级以上公