《城市晚报》2008年改版前后的对比分析.doc

1、 硕 士 学位 论文 城 市 晚报 年 改 版 前 后 的 对 比 分 析 日期：本 学位 论文 作 者 完全 了解 东 北 师范 大 学有 关保 留、 使用学位 论文 的 规定 ， 即 ： 东 北 师范 大 学有 权保 留并 向 国 家 有 关部门或 机 构 送 交 学位 论文 的复 印 件和 电子 版 ， 允 许 论文 被 查阅 和 借阅 。 本 人授权东 北 师范 大 学可以 将学位 论文 的 全 部或 部分 内 容 编 入 有 关数 据 库 进行检索 ， 可以 采 用影印 、 缩印 或 其 它 复 制 手 段 保 存 、 汇编 本 学位 论文 。学位论文作者签 名： 逖日日通 讯 地址

2、 ： 目目 城 市 晚报改 版 历 程及 原因分 析 引从 全 球 范 围内 看 ， 平面媒 体 尤 其 是传统的 报 纸 媒 体 正 经历 着 一 场 前 所未 有 的变 革 。 新技 术 层出 不穷， 数 字 化 环 境日 益 成 熟 ： 网 络 迅 速 普及 ， 新媒 体 纷 纷 崛起。其 他 媒 体 的 持续 发 展 和 新兴媒 体 的 快 速 崛起， 不仅吞食 了报 纸 的 读 者 资 源 ， 也瓜分 了报 纸 赖 以 生存 的 广 告市 场 。 报 纸 如 何应 对 新时 期面临 的 挑 战 己 经成 为 了一 个全 球性 的 话 题。 对 于 中国 的 都市 报市 场 而言也是如

3、 此 。自 华西 都市 报 于 年 创刊 开 启了中国 都市 报 时代以 来 ， 经过 了近 年 的发 展 ， 中国 的 报业也在面临 着更 大 的 考 验和 挑 战 。 为 了留住新媒 体分 流 的 受 众 ，为 了“ 重 塑 扒渴泼 教 的 主 流 地位 ， 国 内 的 许 多 都市 报 都是在纷 纷 调整 竞争策 略 ， 其 中， 对 报 纸 的 改 版 就 是重 要 的 对 策 之 一 。 本 文 的 研究对 象 城 市 晚报 自 诞生之 初 发 展 至 今 已 经有 年 的 历 史了， 也伴随 着 中国 都市 报 的 发 展 经历 了一 个 从 创刊 到成 熟 ， 再 到面临 各 种

4、 挑 战 的 过 程。 城 市 晚报 经历 了历 次改 版 ，本 文 就 是针对 城 市 晚报 最新一 次改 版 的 研究。 本 文 的 研究旨在探 讨 城 市 晚报 年 改 版 后 报 纸 前 后 发 生的 变 化 ， 探 讨 城 市 晚报 在内 容 、 版 面设 置、民 生新闻的 运用现状 等 层面呈现出 的 规 律， 希 望 能 以 城 市 晚报 的 改 版 现状 及特 点 的 分 析 和 总 结 ， 为 我 国 都市 报 的 改 版 提 供 一 定 的 借鉴 和 参 考 。 。 数 据来源 ： 慧聪 媒体研究中心， ： 甿 甤 畇。 数 据来源 ： 谐 芯 浚 琱 篐 甤 痩 痭 甴

5、亿 毋 罗 杰菲德勒 【 美】： 浇樾翁 浠喝 鲜 缎 旅 浇椤 罚本 夯 O某霭 嫔 纾 臧 妫 页。兴业务共 蚓 发 展 的 新模式 。 三 、 擎 决维护报 纸 的 新闻知 识 产 权浪 公司 宣 布建立战 略 合作 伙 伴关系， 倡议 书失去 意 义 本 情况 分 析 如 下 ：。 薛 亚芳 ： 网 络 媒 体 从 传统媒 体 挖 角 瞬 攀 谐” 缱 影妗月 日 都市 报 新的 生存 环 境的 变 化 导 致 的 报 纸 竞争 力 相对 下 降的 现象作 为 出 发 点 进行研究的 ， 其 基 本 的 思路 是先 分 析 互联 网 对 传统媒体 的 分 流 导 致 的 受 众 流 失

6、， 再 从报 网 融 合的 角 度得 出 都市 报 的 竞争 策 略 。 例 如 陈 国 权的 都市 报 主 流 化 的 几个 误区 一 文 探 讨了当前 都市 报在报 道 迈 向 “主 流 媒体”地位 时所面临 的 一 些 不足 ，并 提供 了相关的 对 策 。容 低 俗 化 、 新闻采 编 技 巧等 的 微观层面的 研究， 以 及 对 报 纸 经营 模式 ， 报 业产 业链条 的 延 伸 ， 报 纸 的 广 告经营 策 略 等 的 经营 性 研究。 比 如 刘 袭 的 强 化 典 型 报 道 ，提 高都市 报 的 厚 重 感 一 文 ， 从 典 型 报 道 的 方法 、 技 巧等 层面分

7、析 了都市 报 当前 杂 志 对 该 报 的 一 些 词语 滥 用、 误 用及 错 用现象的 案 例 分 析 ， 实 际 上， 从 新闻传播锄 刘 涠： 报纸 应 重 视文 化 品 位 亍 挛偶 钦 。 年 第 期 。 毕 竟 际 斜陌娴 牟蛔愫头 较颉 罚青 年 记 者 ， 年 第 期 一 、 本 课 题的 研究方案 发 行量 、 报 网 融 合、 竞争 、 市 场化版 面， 色彩 ， 栏目 设 置， 副 刊 设置等 变 化民 生新闻、 娱乐 新闻、 副刊 内容 、时政新闻、 区 域 新闻、 城 市 新闻、国 家 及 世 界 新闻等 的 变 化销量 ； 知 晓 度； 认 知 度； 受 众 评

8、价同质 化 、 低 俗 信 息、 广 告泛滥 、信 息冗 余 、 忽视民 生、 娱乐 新闻泛滥 的 单 向 度话 语 一 精 英为 中心的 教 育型 话 语 一 话 语 权向 受 众 转 移的 大 众 话 语 一 多种 话 语 形态共 存 的 形态。 笔 者 设 想 ， 城 市 晚报 作 为 吉 林 省 的 第 一 大 晚报 ， 且有 过 二十 多 年 的 发 展 历 程， 其 对 于 话 语 的 运作 应 该 非 常 熟 稔 ， 故此 次改 版 应 该 更向 平民 倾斜， 那么 体 现在改 版 中的 变 化 则 应 该 是硬新闻减 少 ， 软新闻增 加 ， 副 刊增加。本 课 题研究方法手

9、资 料进行分 析 ， 具 有 非 常 明 显的 间 接性 、 无干 扰性 和 无反应 性 ， 因 此 也称 作 非。 仇 立平： 社 会研究方法 厍 齑 笱 霭 嫔 纾 月 第 妫 页 过 程中， 基 于 课 题的 需要 分 别收 集和 整理 了与都市 报 改 版 、 都市 报 变 迁 、 都市 报策 略 等 相关的 文 献 资 料。 这 些 资 料除了为 本 研究指明 撰 写 的 方向 外 ， 也为 本 文 进行深 度的 理 论阐 释 及 佐 证 本 文 的 核 心观点 起到了极为 重 要 的 作 用。其 次是个 案 分 析 法 ： 本 课 题首先 认 定 都市 报 的 城 市 晚报 具 有

10、 一 定 的 代表性 ， 它 反映 了我 国 当前 都市 报 的 某些 规 律和 特 点 ， 然后 进行多 个 层面的 调查 分 析 ，弄清 这 些 规 律和 特 点 的 具 体 表 现， 以 及 其 具 体 形成 的 过 程， 总 结 出 其 中的 规 律和实 质 。 本 文 选定 吉 林 省 的 城 市 晚报 作 为 研究的 个 案 ， 采 用了数 据 分 析 、 内 容分 析 和 话 语 分 析 等 具 体 的 方法 ， 对 城 市 晚报 改 版 前 后 的 内 容 、 版 面、 布 局、发 行量 、 受 众 欢迎 度等 几个 层面进行了细 致 的 研究。本 文 是定 量 分 析 和 定

11、 性 分 析 的 结 合， 并 以 后 者 为 重 点 。 具 体 的 量 化 方式 如 下 ：抽 样 方法 ： 整群抽 样 的 方法 城 市 晚报 改 版 历 程及 原 因 分 析都市 报 自 身的 变 革 与发 展 与它 所面临 的 生存 环 境有 着 密切 的 关联 ， 都市 报 的竞争 策 略 可以 说是伴随 着 市 场 压 力 、 新媒 体 发 展 、 受 众 对 媒 体 要 求的 提 升 而改 变的 。 笔 者 在此 结 合我 国 都市 报 改 版 热潮 的 现状 及 趋 势 ， 重 点 对 城 市 晚报 改 版历 程及 原因进行分 析 。 城 市 晚报 历 次改 版 概述发 行量

12、 东 北 师范 大 学硕 士 学位 论文扩为 四 开 版 、 周 七 刊这 是在国 家 都市 报 晚报 化 的 过 程中与当时 的 社 会潮 流 相吻 合的 一 个 变 化 ， 特 别需 纷 加 入 都市 报 阵 容 ， 都市 报 的 竞争 空前 强 化 。 原 有 的 跟 都市 报 没有 任 何关系的 报纸 ， 也开 始 借鉴 都市 报 的 思路 ， “如 原 本 与都市 报 并 不搭界 的 报 纸 ， 如 成 都商报、 华商 报、 北 京青 年 报等 ， 悄 悄 推动了一 次又 一 次的 报业改 版 潮， 报名改 不了就 改 内 容 改 版 式 ， 摇身 一 变 也生出 都市 类报 纸 模

13、样 。 正 如 吴 定 勇 在研究中指出 ， “都市 类报 纸 现象是我 国 市 场 经济 和 城 市 化 划 时代的 产 物 ， 都市 类报 纸的 出 现标志 着 我 国 报 纸 买 方市 场 的 中介 和 卖方市 场 的 出 现， 更 标志 着 一 个 报 业旧时代的 结 束 和 新时 代的 开 始 。从 此 ， 中国 的 报 业竞争 掀 起了一 轮史无前 例 的 竞争 ， 许 多 旧的 非 都市 报 形态 的 人们 更 为 接受 ， 更 是早 已 取 代报 纸 ， 成 为 人们 晚间 获 取 信 息的 第 一 媒 体 。醯 骸 缜 雷叱 蛲 肀 琳 ， 新华网 长 春 ， 年 月 日 。

14、 出 版 年 鉴 根 据 慧聪 传媒 资 讯 频 道 统计数 字 显示 ， 以 挤 入 广 告额 前 的 两家 晚报 北京晚 报 和 新民 晚报 为 例 ， 年 ， 北 京晚 报 广 告额 亿 ，同比 负增 长 冢 涸 龀 ； 城 市 晚报 虽 第 四 章 城 市 晚报年 改 版 前 后 的 对 比 分 析 城 市 晚报 在创刊 以 来 的 年 时间 里 ， 探 索 了大 量 的 办 报 经验， 成 为 整合我 国 东 北 地区 信 息和 文 化 的 大 众 平台 。 在漫 长 的 发 展 过 程中， 城 市 晚报 在版 面版 式 上逐渐 形成 了一 种 编 排曲径 通 幽 、 犬 牙咬 合的

15、 风格 ， 稿件之 间 穿 插 交 错 ，标题横 竖 搭配 ， 交 替 使用， 错 落有 致 ， 显得 非 常 的 大 气 ， 与吉 林 追 求地域 的 文 化相符， 成 为 城 市 晚报 的 一 项特 色和 品 牌。一 、 视觉 的 新享受 ： 版 面变 化 分 析随 着 生活节 奏 的 加 快 ， 人们 对 获 取 信 息的 速 度也在加 快 。 而 城 市 晚报 见缝 插 针， 过 于 紧 密的 编 排虽 然活泼 ， 但更 适合的 是慢 慢 品 味 ， 与当前 节 奏 越来 越快 的 生活方式 并 不相符， 表 现为 获 取 信 息时 间 成 本 的 提 高， 这 对 于 大 多 数 只

16、能 把读 报 时间 挤 压 在上下 班 和 午 间 有 短暂 时间 休 息的 年 轻人而言， 他 们 的 需求是得 不到满 足 的 。 交 叉 咬 合的 编 排同时 也带 来 了视线 流 的 不连贯 ， 甚 至 窜行、 误 读 的 现象， 阅 读 不方便， 较花 时间 ， 而整 个 社 会时 间 充 裕的 除了孩 童 就 是老 人， 排除孩童 由 于 经验、 理 解 能 力 等 原 因 ， 老 人成 为 了 城 市 晚报 潜 在的 目 标读 者 群。 在生活步 伐 不断加 快 的 现代， 城 市 晚报 获 取 信 息的 不便利性 和 时间 成 本 的 过 高性 ， 注 定 使其 沦 落为 一

17、份“ 闲人的 报 纸 ”， 这 也就 不难理 解 为 什么 在年 轻人当中 嗡 触 蛹 雨 蕊 糯 魏滴豳 圈鼹 譬一 薯 如 果说仅仅从 城 市 晚报 的 头 版 来 看 ， 只是一 种 “耳目 一 新”的 感 觉 的 话 ，那么 对 于 改 版 后 的 内 页的 变 化 则 是极为 的 明 显， 从 视觉 上看 ， 第 一 感 觉 就 是上升了一 个 很 高的 境界 ： 旧版 中采 用了六 栏的 格 式 ， 新版 中简 化 成 五栏 ， 尤 其 是篇 幅行间 距 的 调整 ， 使读 者 的 视觉 疲劳 度下 降， 更 注 重 读 者 眼睛 的 “视觉 享受 。 新版 的 页眉部分 采 用了

18、镂 空的 红 色， 广 告的 颜 色也采 用了套 红 。釜 葜 让 社 会量 虐盛成 为 翻游 鱼患呵 簀 量 ： ： ： 蠹 娩 ： 歪 曩； 基蜜 量 量 萤什掀 髀 戳鼍 翟：一： 纛 黔 麓 纂孚 豢 丕 蒜 版 面对 比 及 增删 情况 对 比一 是版 面的 划 分 更 加 合理 ， 主 要 体 现在重 复 和 相近 版 面栏 目 的 合并 上， 特 别是对 新闻类版 面的 处 理 上， 在旧版 中设 置有 都市 新闻、 综合新闻、 民 生新闻、 省内 新闻、 江 城 新闻、 国 内 新闻等 具 有 内 容 的 交 叉 性 ， 而改 版 后 的 城 市 晚报 中将 这 些 新闻按照地

19、区 进行了划 分 ， 分 为 时政 新闻、 社 会新闻、 国 内 新闻和 国 际 新闻四 个 版 面， 这 种 分 类改 变 了旧版 中栏 目 重 合交 叉 的 现象。 知 识 性 的 政 治 、 经济 、 科 技 新闻： “软窍喽 杂 凇坝 病 倍 缘模叭 还 是 时间体育娱 乐 争 越来 越激烈 的 年 代是较 为 清 晰 和 准 确的 。 要 集中在医药保 健 品 、 房地产 、 保 险、 教 育这 些 产 品 上， 这 些 产 品 的 决策 群实 际上是属于 家 庭 中的 中老 年 人暌 陨， 以 这 部分 人为 广 告产 品 受 众 从 侧面也就 说明 了广 告主 认为 城 市 晚报

20、的 读 者 群集中在这 部分 人群中。 城 市 晚报的 读 者 是中老 年 人， 这 与当前 我 国 晚报 读 者 年 龄高于 都市 报 等 其 他 报 种 的 情况 相符。改 版 后 的 城 市 晚报 依 然是一 份以 服 务性 为 导 向 的 市 民 报 ， 报 纸 休 闲性 和服 务性 内 容 不断软化 ， 体 现出 对 既有 政 策 方针的 宣 传解 读 ， 又 有 科 教 知 识 的 传播，还 有 民 风民 俗 、 奇 闻异 事 、 心理 情感 等 集故事 性 、 趣味 性 和 实 用性 的 信 息。 在总体 上， 改 版 后 的 报 纸 更 重 本 地新闻和 和 专 副 刊 对 市

21、 民 日 常 生活的 实 用性 和 服 务性 ， 贴 近 群众 、 贴 近 市 民 日 常 生活， 市 民 性 突 出 。 为 基 本 的 取 向 ， 在报 道 时加 大 新闻版 面及 内 容 的 数 量 和 含金 量 。 对 于 城 市 晚报 而言， 此 次改 版 最大 的 特 点 就 是其 新闻本 位 的 回 归和 强 化 。 在改 版 后 ， 它 的 新闻版 面大 幅增 加 ， 当地新闻和 社 会新闻的 比 重 不断攀 升 ， 在保 留了原 先 版 面的 基 础上， 对 当地新闻、 国 内 新闻、 国 际 新闻和 社 会新闻都进行了扩版 ， 体 现了新闻性增加 和 可读 性 增强 的 两

22、个 趋 势 。 另 外 ， 改 版 后 的 城 市 晚报 结 合当代都市 白领通 常 认 为 ， 晚报 新闻应 该 在本 地新闻、 国 际 新闻和 体 育娱 该 调研因 需要 大 量 的 数 据 资 料， 鉴 于 报 纸 改 版 设 计数 量 较为 庞杂 ， 无法 在较短的 时间 内 ， 通 过 直 接的 数 据 搜 集来 完成 。 为 了保 证 数 据 的 真 实 可靠 性 ， 笔 者 采用了报 摊 调研的 方法 进行。 笔 者 以 购 买 报 纸 的 形式 走访 了长 春 市 朝阳 区 、 南 关区和 宽城 区 三 个 区 的 家 报 刊 亭 。 与报 纸 销售 工 作 人员 进行交 流

23、， 采 用开 放 式 问题的 方式 ， 对 交 流 的 内 容 进行总 结 分 析 。 城 市 晚报 竞争 力 变 化 调研“ 城 市 晚报 改 版 了飧鍪 虑橐 渤 晌 R桓 觥 靶 挛， 许 多 旧有 的 读 者 沿 袭 了购 买的 习 惯 ， 另 外 一 部分 新增 加 的 读 者 是以 前 购 买 过 该 报 纸 ， 但后 来 又 中断购 买 的 人，再 次加 入 到读 报 大 军 中； 还 有 一 部分 群体 是以 前 有 单 独 固 定 购 买 新文 化 报 的 习惯 ， 改 版 后 有 一 部分 读 者 有 了同时 买 两份报 纸 的 习 惯 笥 。 可见改 版 对 报 纸的 销量 有 了增加。刮 过 之 后 就 渐 渐 减弱 ， 但总 体而言